Kostnad per klick (CPC)

Vad är kostnad per klick (CPC)?

Kostnad per klick (CPC) är en intäktsmodell för onlineannonsering som webbplatser använder för att fakturera annonsörer baserat på antalet gånger besökare klickar på en visningsannons som är kopplad till deras webbplatser.

Det primära alternativet är modellen med kostnad per tusen (CPM), som debiteras med antalet annonsvisningar, eller visningar, av visningsannonsen, oavsett om en tittare klickar på annonsen eller inte.

Kostnad-per-klick-modellen är också känd som betala-per-klick (PPC),

Förstå kostnad per klick (CPC)

Kostnad per klick används ofta av annonsörer som har en fastställd daglig budget för en kampanj. När annonsörens budget har nåtts tas annonsen automatiskt bort från webbplatsens rotation under resten av faktureringsperioden. Till exempel skulle en webbplats som har en CPC-frekvens på 10 cent debitera en annonsör 100 USD för 1 000 klickningar.

Priset som en annonsör betalar per klick kan fastställas av en formel. Den vanliga formeln som används är kostnaden per visning (CPI) dividerat med procentuell klickfrekvens (%CTR). Andra utgivare använder en budgivningsprocess för att ställa in sina priser. CPC är den avgift som en webbplatsutgivare får när en betald annons på webbplatsen klickas.

De flesta utgivare använder en tredje part för att matcha dem med annonsörer. Den största sådana enheten är Google Ads, som använder en plattform som heter Google AdSense.

Dessa klick kan bli riktiga pengar. Global onlineannonsering beräknades nå 455,30 miljarder dollar 2021, enligt eMarketer.

Hur mycket kostar ett klick?

Ett klick kostar i genomsnitt $2 men det finns stora variationer mellan branscher. Ett klick från en Googles sökresultatsida kostar i genomsnitt 2,32 USD medan ett klick från en utgivares visningssida är i genomsnitt cirka 0,58 USD.

Google Ads-systemet ger rabatter till annonsörer med ett högt kvalitetsresultat. Denna poäng bestäms av relevansen av annonsen och annonsörens innehåll för de söktermer som används.

Google AdSense

Google AdSense är det största men absolut inte det enda företaget med en plattform för webbpublicister som letar efter annonsörer.

Google AdSense betjänar mer än 38 miljoner webbplatser över hela världen med sitt automatiska annonsleveranssystem. Dess lättanvända annonsplattform lockar såväl solobloggare som stora utgivare. Dess stora kunder inkluderar utgivarna av BBC, Bloomberg och Forbes webbplatser.

Hur det fungerar

Webbplatspublicister registrerar sig med Google AdSense för att få visningstext- och videoannonser automatiskt placerade på deras webbplatser och kan välja mellan olika storlekar och format. Googles algoritm avgör vilka annonsörer som ska placeras på webbplatsen, baserat på typen av innehåll eller ämne, antalet annonsörer som är intresserade av det materialet och mängden trafik som webbplatsen får.

Utgivarens betalning baseras på hur många gånger tittarna klickar på annonserna som visas. Det belopp som betalas per klick är annonsens CPC.

Google betalar enligt uppgift sina utgivare 68 % av intäkterna som deras webbplatser tjänar och behåller 32 %.

Annonsauktionen

Annonsauktionen på Google AdSense börjar med att Google väljer poolen av budgivare bland alla annonsörer. Poolen består av annonsörerna med de budskap som är mest lämpliga för den webbplatsen. Det vill säga att annonsbudskapet och innehållet det länkar till är troligt relevant för den publik som kommer att se det.

Den bästa positionen på sidan går till högstbjudande om högstbjudande också har ett kvalitetsresultat som är lika bra eller bättre än näst högstbjudande. En annons med ett lägre bud men ett högre kvalitetsresultat kan slå högt budgivare.

Alternativ dyker upp

Det finns många alternativ till Google AdSense, inklusive Media.net, Infolinks, Amazon Advertising och Bidvertiser, för att nämna några.

Vissa är specialiserade på små eller stora förlag, och vissa erbjuder ett bättre erbjudande än Google AdSense för att förbli konkurrenskraftiga.

Amazon Advertising är utformad för att tillåta Amazon-webbplatser att placera annonser som når kunder på och utanför Amazons webbplats när de söker efter specifika produkter.

Meta Ads Manager låter annonsörer köra kampanjer på Facebook och Instagram.

Gå in i blockkedjan

Blockchain-tekniken har potential att skapa en stor förändring inom onlineannonseringsteknik. Dess löfte ligger delvis i dess förmåga att räkna klick mer exakt eller, åtminstone, räkna mänskliga klick och ignorera botklick. Annonsörer tror att i synnerhet mätvärden för videotittande överskattas av webbplatserna som är värd för dem.

En fördel med att använda blockkedjeteknik för att rikta annonsering verkar vara att annonsörer kan nå sin tilltänkta målgrupp direkt samtidigt som de avbryter annonsplattformsförmedlaren samt säkerställer större integritet i antalet rapporterade klick.

Det bör noteras att detta koncept kan ha nått sin topp innan det blev verklighet. Nära observatörer av reklamteknologi antyder att användningen av den som ett botemedel för onlineannonserings kvalitetskontrollproblem har blivit överhypad. "Användningsfallen som lever upp till hypen kommer att bli mer kreativa och kommer att involvera att gifta blockchain med kryptografi," sa Christiana Cacciapouti, från MadHive, till AdMonsters.

CPC vs. CPM

I den tryckta världen väljer annonsörer publikationer som matchar deras kundprofiler och placerar annonser i dem. De betalar mer för större annonser och mer framträdande placeringar, men effektiviteten av dessa annonser kan vanligtvis endast antydas genom att spåra före- och efterförsäljningsnummer. Kuponger och tävlingar är bland de strategier som hjälper dem att bättre spåra sina annonsers effektivitet.

I onlinevärlden vet annonsörer hur många som åtminstone var tillräckligt intresserade för att klicka på deras annonser. Det har lett till två av de primära sätten att nå konsumenter genom webbannonsering:

– Cost per Mille (CPM) eller kostnad per tusen är en prissättningsmodell som debiterar annonsörer för antalet gånger deras annonser visades för en konsument.

• Kostnad per klick debiterar annonsörer endast för det antal gånger som en konsument klickade på sina annonser för att få mer information om en produkt.

Vilket är bättre?

Kostnad per mile är bra för varumärkeskännedom och produktmedvetenhet, förutsatt att sidbesökare åtminstone ser logotypen och, hur omedvetet än, absorberar budskapet.

Kostnad per klick anses generellt vara mer effektiv eftersom den faktiskt leder trafik till annonsörens webbplats.

Det är faktiskt hela poängen för annonsörer av innehåll, som letar efter en publik snarare än köpare. Tyvärr är det också hela poängen med click-bait, de töntiga annonserna som använder upprörande rubriker för att locka användare att klicka.

De flesta onlineannonseringsplattformar erbjuder både CPC- och CPM-modeller.

Fördelar och nackdelar med CPC-annonsering

Kostnad-per-klick-annonsering är mer uppskattat och dyrare än CPM-annonsering eftersom det indikerar att en annons har fått en potentiell kund att ta det första steget mot att vidta åtgärder, oavsett om det handlar om att göra ett köp eller att få mer information.

Kostnad i promille innebär oundvikligen att betala för ett odefinierat antal sidvisningar av personer som ignorerat meddelandet.

Prissättningen för kostnad per klick varierar kraftigt eftersom det vanligtvis är en budgivningsprocess bland annonsörer för visning på de sidor som anropas med de mest relevanta sökorden. En sponsrad produktannons på Amazon kostar till exempel cirka 81 cent per klick. Det kan vara guldstandarden för reklam om du säljer stekpannor och köper placering på resultatsidor för stekpannor.

Poängen

Demografisk inriktning av reklam skapades offline, främst av den tryckta tidningsindustrin. Det gjorde det möjligt för annonsörer att välja en specialtidning som nådde den publik som mest sannolikt var intresserad av deras produkt.

Annonsmodellen med kostnad per klick växte fram med webben. Det lade till ett handlingsbart element i möjligheten att omedelbart klicka på en länk för att få mer information, göra en beställning, göra anspråk på en kupong eller ladda ner en app.

Mjukvaran för att skapa annonser och köpa annonsutrymme blir allt mer sofistikerad. Annonsörernas främsta oro när det gäller att använda antingen modellen för kostnad per klick eller kostnad per visning är noggrannheten i rapporteringen av de faktiska siffror som annonsen når.

Höjdpunkter

– Innehållsutgivare använder ofta ett tredjepartsföretag för att skapa matchningar med annonsörer.

– Googles AdSense-plattform är en av de största i sitt slag.

• Webbplatser fakturerar annonsörer baserat på kostnad per klick (CPC), vilket är en intäktsmodell för onlineannonsering.

Vanliga frågor

Hur bestämmer budgivning med målkostnad per förvärv (CPA) det optimala CPC-budet?

I Google AdSense syftar mål-CPA-budgivning till att hjälpa annonsörer att maximera sina budgetar genom att selektivt visa annonserna på sidor som med största sannolikhet ger resultat, baserat på annonsens tidigare resultat. Systemet är utformat för att undvika "olönsamma" klick som bara äter upp annonsbudgeten och gynnar de som leder till verkliga resultat som försäljning, prenumerationsregistreringar eller appnedladdningar.

Hur konkurrerar annonser med kostnad per klick?

CPC-annonsering handlar om att generera potentiella kunder. Annonsörer försöker välja den målgrupp som de tror kommer att vara mest mottaglig för produkten de marknadsför. En bredare publik är slöseri med pengar. De skriver sitt budskap för att få resonans hos den publiken, oavsett om den består av unga föräldrar, människor som fiskar eller äventyrsresenärer. Målet är att få flest publikmedlemmar att klicka på den annonsen för att se en målsida som gör en försäljning .

Vad beskriver bäst förhållandet mellan högsta CPC-bud och annonsrankning?

En annonsrankning är ett värde som ständigt rör sig. Det är den position annonsen uppnår på en given visningssida. Så annonsens placering på en sida ändras varje gång annonsen visas, beroende på dess relevans för en viss sökpost. Användare av Google AdSense anger ett högsta CPC-bud som sätter en gräns för det belopp som annonsören är villig att betala för ett klick från en annons. En lägre tröskel betyder i allmänhet en lägre position på sidan. Google hävdar dock att annonser som använder sökord som passar bäst för sökningen kan resultera i högre placering än en annons med ett högre bud som inte är lika bra.