Napsautuskohtainen hinta (CPC)

Mikä on napsautuskohtainen hinta (CPC)?

Napsautuskohtainen hinta (CPC) on online-mainonnan tulomalli, jota verkkosivustot käyttävät laskuttamaan mainostajia sen perusteella, kuinka monta kertaa kävijät napsauttavat sivustoihinsa liitettyä näyttömainosta.

Ensisijainen vaihtoehto on tuhannen näyttökerran hinta (CPM), joka veloittaa näyttömainoksen mainoksen näyttökertojen tai näyttökertojen määrän mukaan riippumatta siitä, napsauttaako katsoja mainosta vai ei.

Napsautuskohtainen hintamalli tunnetaan myös nimellä pay-per-click (PPC),

Napsautuskohtaisen hinnan (CPC) ymmärtäminen

Napsautuskohtaista hintaa käyttävät yleisesti mainostajat,. joilla on kampanjalle asetettu päiväbudjetti. Kun mainostajan budjetti saavutetaan, mainos poistetaan automaattisesti verkkosivuston vuorottelusta laskutuskauden jäljellä olevaksi ajaksi. Esimerkiksi verkkosivusto, jonka napsautuskohtainen hinta on 10 senttiä, laskuttaisi mainostajaa 100 dollaria 1 000 napsautussuhteesta.

Korko, jonka mainostaja maksaa napsautuksesta, voidaan määrittää kaavalla. Yleinen kaava on näyttökertakohtainen hinta (CPI) jaettuna prosentuaalisella napsautussuhteella (%CTR). Muut julkaisijat käyttävät hintatarjousprosessia hintansa määrittämiseen. CPC on maksu, jonka verkkosivuston julkaisija saa, kun sivustolla olevaa maksettua mainosta napsautetaan.

Useimmat julkaisijat käyttävät kolmatta osapuolta yhdistämään heidät mainostajiin. Suurin tällainen kokonaisuus on Google Ads, joka käyttää Google AdSense -nimistä alustaa.

Nämä napsautukset voivat saada todellista rahaa. eMarketerin mukaan maailmanlaajuisen verkkomainonnan ennustettiin saavuttavan 455,30 miljardia dollaria vuonna 2021.

Kuinka paljon klikkaus maksaa?

Napsautus maksaa keskimäärin 2 dollaria, mutta toimialojen välillä on suuria eroja. Napsautus Googlen hakutulossivulta maksaa keskimäärin 2,32 dollaria, kun taas julkaisijan näyttösivun napsautus maksaa keskimäärin noin 0,58 dollaria.

Google Ads -järjestelmä antaa alennuksia mainostajille, joilla on korkeat laatupisteet. Tämä pistemäärä määräytyy mainoksen ja mainostajan sisällön osuvuuden perusteella käytettyihin hakutermeihin nähden.

Google AdSense on suurin mutta ei suinkaan ainoa yritys, jolla on alusta mainostajia etsiville verkkosivustojen julkaisijoille.

Google AdSense palvelee yli 38 miljoonaa verkkosivustoa maailmanlaajuisesti automaattisella mainosten jakelujärjestelmällään. Sen helppokäyttöinen mainosalusta houkuttelee yksinbloggaajia sekä suuria julkaisijoita. Sen suuria asiakkaita ovat BBC:n, Bloombergin ja Forbesin verkkosivujen kustantajat.

Kuinka se toimii

Web-sivustojen julkaisijat kirjautuvat Google AdSenseen saadakseen näyttöteksti- ja videomainokset automaattisesti sijoitetuiksi sivustoilleen, ja ne voivat valita eri kokoisista ja muodoista. Googlen algoritmi määrittää, mitkä mainostajat sijoittavat sivustoon sisällön tai aiheen tyypin, kyseisestä materiaalista kiinnostuneiden mainostajien lukumäärän ja sivuston vastaanottaman liikenteen määrän perusteella.

Julkaisijan maksu perustuu siihen, kuinka monta kertaa katsojat napsauttavat sen toimittamia mainoksia. Napsautuksesta maksettava summa on kyseisen mainoksen CPC.

Googlen kerrotaan maksavan julkaisijoilleen 68 prosenttia heidän sivustojensa tuloista ja pitää itsellään 32 prosenttia.

Mainoshuutokauppa

Google AdSensen mainoshuutokauppa alkaa Googlella, joka valitsee tarjoajien joukon kaikkien mainostajien joukosta. Pooli koostuu mainostajista, joilla on kyseiselle verkkosivustolle sopivimmat viestit. Toisin sanoen mainoksen viesti ja sisältö, johon se linkittää, ovat todennäköisesti merkityksellisiä sen näkevälle yleisölle.

Sivun paras sijoitus menee eniten tarjoavalle, jos korkeimman tarjouksen tekijän laatupisteet ovat yhtä hyvät tai paremmat kuin seuraavaksi eniten tarjoavan. Mainos, jolla on alhaisempi hinta, mutta korkeammat laatupisteet, voi lyödä korkean tarjouksen tekijää.

Vaihtoehtoja ilmaantuu

Google AdSenselle on monia vaihtoehtoja, mukaan lukien Media.net, Infolinks, Amazon Advertising ja Bidvertiser.

Jotkut ovat erikoistuneet pieniin tai suuriin julkaisijoihin, ja jotkut tarjoavat paremman tarjouksen kuin Google AdSense säilyttääkseen kilpailukykynsä.

Amazon Advertising on suunniteltu mahdollistamaan Amazon-verkkosivustojen tytäryhtiöiden sijoittaa mainoksia, jotka tavoittavat ostajat Amazon-verkkosivustolla ja sen ulkopuolella, kun he etsivät tiettyjä tuotteita.

Meta Ads Managerin avulla mainostajat voivat suorittaa kampanjoita Facebookissa ja Instagramissa.

Siirry lohkoketjuun

Blockchain-teknologialla on potentiaalia luoda suuria muutoksia verkkomainontateknologiaan. Sen lupaus piilee osittain sen kyvyssä laskea napsautukset tarkemmin tai ainakin laskea ihmisten napsautukset ja jättää huomiotta bot-napsautukset. Mainostajat uskovat, että niitä isännöivät sivustot yliarvioivat erityisesti videoiden katselutiedot.

Yksi etu lohkoketjuteknologian käyttämisestä mainosten kohdistamiseen näyttää olevan se, että mainostajat voivat tavoittaa kohdeyleisönsä suoraan, samalla kun he jättävät mainosalustan välittäjän pois, sekä varmistavat raportoitujen napsautusmäärien paremman eheyden.

On huomattava, että tämä konsepti saattoi saavuttaa huippunsa ennen kuin se toteutui. Mainostekniikan tarkkaavaiset tarkkailijat ehdottavat, että sen käyttöä parannuskeinona verkkomainonnan laadunvalvontaongelmiin on liioitteltu. "Käyttötapaukset, jotka kestävät hypeä, ovat luovempia ja sisältävät lohkoketjun yhdistämisen salaukseen", Christiana Cacciapouti MadHivesta kertoi AdMonstersille.

CPC vs. CPM

Painetussa maailmassa mainostajat valitsevat asiakasprofiileihinsa sopivat julkaisut ja sijoittavat niihin mainoksia. He maksavat enemmän isommista mainoksista ja näkyvämmästä sijoittelusta, mutta näiden mainosten tehokkuutta voidaan yleensä vihjata vain seuraamalla ennen ja jälkeen -myynnin lukuja. Kupongit ja kilpailut ovat strategioita, jotka auttavat heitä seuraamaan mainostensa tehokkuutta paremmin.

Verkkomaailmassa mainostajat tietävät, kuinka monet ihmiset olivat vähintäänkin tarpeeksi kiinnostuneita klikkaamaan heidän mainoksiaan. Tämä on johtanut kahteen ensisijaiseen tapaan tavoittaa kuluttajat verkkomainonnan avulla:

Cost per Mille (CPM) tai tuhannen hinta on hinnoittelumalli, joka veloittaa mainostajia siitä, kuinka monta kertaa heidän mainoksensa on näytetty kuluttajalle.
Napsautuskohtainen hinta veloittaa mainostajilta vain sen määrän, kuinka monta kertaa kuluttaja napsautti heidän mainoksiaan saadakseen lisätietoja tuotteesta.

Kumpi on parempi?

Kulut promillea edistävät brändin tunnettuutta ja tuotetietoisuutta, jos sivun kävijät näkevät ainakin logon ja omaksuvat viestin vaikka tiedostamattakin.

Napsautuskohtaista hintaa pidetään yleensä tehokkaampana, koska se itse asiassa ohjaa liikennettä mainostajan sivustolle.

Itse asiassa se on sisällön mainostajille, jotka etsivät yleisöä ostajien sijaan. Valitettavasti se on myös napsautussyötin koko pointti, juustomaiset mainokset, jotka käyttävät törkeitä otsikoita houkutellakseen käyttäjiä napsauttamaan.

Useimmat verkkomainonnan alustat tarjoavat sekä CPC- että CPM-malleja.

CPC-mainonnan edut ja haitat

Napsautuskohtaisesti hinnoiteltu mainonta on arvokkaampaa ja kalliimpaa kuin näyttökertakohtaisesti hinnoiteltu mainonta, koska se osoittaa, että mainos on saanut mahdollisen asiakkaan ottamaan ensimmäisen askeleen toimenpiteisiin, olipa kyseessä ostoksen tekeminen tai lisätietojen saaminen.

Kustannukset promillea tarkoittaa väistämättä maksamista määrittelemättömästä määrästä sivun näyttökertoja ihmisiltä, jotka eivät huomioineet viestin.

Napsautuskohtaiset hinnoittelut vaihtelevat suuresti, koska se on yleensä mainostajien välinen hintatarjousprosessi, joka koskee näyttöä sivuilla, jotka avataan osuvimpien hakusanojen kanssa. Esimerkiksi Amazonin sponsoroitu tuotemainos maksaa noin 81 senttiä napsautuksesta. Se voi olla mainonnan kultastandardi, jos myyt paistinpannuja ja ostat sijoittelua paistinpannujen tulossivuilla.

Bottom Line

Mainonnan demografinen kohdistaminen luotiin offline-tilassa, pääasiassa painettujen aikakauslehtiteollisuuden toimesta. Se antoi mainostajille mahdollisuuden valita erikoislehden, joka tavoitti yleisön, joka todennäköisimmin oli kiinnostunut heidän tuotteestaan.

Napsautuskohtainen mainontamalli syntyi verkossa. Se lisäsi toiminnallisen elementin mahdollisuuteen napsauttaa linkkiä välittömästi saadaksesi lisätietoja, tehdäksesi tilauksen, lunastaaksesi kupongin tai ladataksesi sovelluksen.

Ohjelmistot mainosten luomiseen ja mainostilan ostamiseen ovat yhä kehittyneempiä. Kuitenkin mainostajien ensisijainen huolenaihe joko napsautuskohtaisten tai näyttökertakohtaisten mallien käytössä on mainoksen saavuttamien todellisten lukujen raportoinnin tarkkuus.

Kohokohdat

Sisällönjulkaisijat käyttävät usein kolmannen osapuolen yritystä luodakseen osumia mainostajien kanssa.
Googlen AdSense-alusta on yksi suurimmista laatuaan.
Verkkosivustot laskuttavat mainostajia napsautuskohtaisen hinnan (CPC) perusteella, joka on online-mainonnan tulomalli.

UKK

Miten hankintakohtainen tavoitehinta (CPA) määrittää optimaalisen napsautuskohtaisen hintatarjouksen?

Google AdSensessa CPA-tavoitehintatarjouksen tarkoituksena on auttaa mainostajia maksimoimaan budjettinsa näyttämällä mainoksia valikoivasti sivuilla, jotka todennäköisimmin tuottavat tuloksia mainoksen aiemman tehokkuuden perusteella. Järjestelmä on suunniteltu välttämään "kannattamattomia" napsautuksia, jotka vain syövät mainosbudjetin ja suosivat niitä, jotka johtavat todellisiin tuloksiin, kuten myyntiin, tilauksiin tai sovellusten latauksiin.

Miten napsautuskohtaiset mainokset kilpailevat?

CPC-mainonnassa on kyse liidien luomisesta. Mainostajat yrittävät valita yleisön, jonka he uskovat olevan vastaanottavaisempi markkinoimalleen tuotteelle. Laajempi yleisö on rahan haaskausta. He kirjoittavat viestinsä resonoidakseen yleisön kanssa, olipa se sitten nuoria vanhempia, kalastavia ihmisiä tai seikkailumatkustajia. Tavoitteena on saada useimmat yleisön jäsenet napsauttamaan kyseistä mainosta, jotta he näkevät aloitussivun, joka tekee myynnin. .

Mikä kuvaa parhaiten korkeimpien napsautuskohtaisten hintatarjousten ja mainoksen sijoituksen välistä suhdetta?

Mainoksen sijoitus on jatkuvasti muuttuva arvo. Se on sijainti, jonka mainos saavuttaa millä tahansa näyttösivulla. Joten mainoksen sijoitus sivulla muuttuu joka kerta, kun mainos näytetään, riippuen sen osuvuudesta tiettyyn hakukohtaan. Google AdSensen käyttäjät asettavat korkeimman napsautuskohtaisen hintatarjouksen, joka asettaa rajan summalle, jonka mainostaja on valmis maksamaan mainoksen napsautuksesta. Alempi kynnys tarkoittaa yleensä alempaa sijaintia sivulla. Google kuitenkin väittää, että mainokset, jotka käyttävät hakua parhaiten vastaavia avainsanoja, voivat johtaa korkeampaan sijoitteluun kuin mainokset, joilla on korkeampi hinta ja jotka eivät vastaa yhtä hyvin.