Tıklama Başına Maliyet (TBM)

Tıklama Başına Maliyet (TBM) Nedir?

Tıklama başına maliyet (TBM), web sitelerinin, ziyaretçilerin sitelerine eklenmiş bir görüntülü reklamı tıklama sayısına göre reklamverenleri faturalandırmak için kullandığı bir çevrimiçi reklam geliri modelidir.

Birincil alternatif, bir izleyicinin reklamı tıklayıp tıklamadığına bakılmaksızın, görüntülü reklamın reklam gösterimlerinin veya görüntülemelerinin sayısına göre ücretlendirilen bin başına maliyet (BGBM) modelidir.

Tıklama başına maliyet modeli, tıklama başına ödeme (PPC) olarak da bilinir,

Tıklama Başına Maliyeti (TBM) Anlama

Tıklama başına maliyet , bir kampanya için belirli bir günlük bütçesi olan reklamverenler tarafından yaygın olarak kullanılır. Reklamverenin bütçesine ulaşıldığında, reklam, fatura döneminin geri kalanında otomatik olarak web sitesinin rotasyonundan kaldırılır. Örneğin, TBM oranı 10 sent olan bir web sitesi, reklamverene 1000 tıklama için 100 ABD doları fatura kesecektir.

Bir reklamverenin tıklama başına ödediği oran bir formülle belirlenebilir. Kullanılan yaygın formül, gösterim başına maliyetin (CPI), tıklama oranı yüzdesine (%TO) bölümüdür. Diğer yayıncılar, oranlarını belirlemek için bir teklif verme süreci kullanır. TBM, sitede ücretli bir reklam tıklandığında bir web sitesi yayıncısının aldığı ücrettir.

Çoğu yayıncı , kendilerini reklamverenlerle eşleştirmek için bir üçüncü taraf kullanır. Bu tür en büyük varlık, Google AdSense adlı bir platform kullanan Google Ads'dir.

Bu tıklamalar gerçek paraya ulaşabilir. EMarketer'a göre, küresel çevrimiçi reklamcılığın 2021'de 455.30 milyar dolara ulaşacağı tahmin ediliyor.

Bir Tıklamanın Maliyeti Ne Kadardır?

Bir tıklamanın maliyeti ortalama 2 ABD dolarıdır, ancak sektörler arasında büyük farklılıklar vardır. Bir Google arama sonuçları sayfasından yapılan bir tıklamanın maliyeti ortalama 2,32 ABD doları iken, bir yayıncının görüntüleme sayfasından yapılan bir tıklamanın ortalama maliyeti 0,58 ABD dolarıdır.

Google Ads sistemi, Kalite Puanı yüksek olan reklamverenlere indirim uygular. Bu puan, reklamın alaka düzeyine ve reklamverenin içeriğinin kullanılan arama terimleriyle ilişkisine göre belirlenir.

Google AdSense, reklamveren arayan web sitesi yayıncıları için bir platforma sahip en büyük şirkettir ancak hiçbir şekilde tek şirket değildir.

Google AdSense, otomatik reklam dağıtım sistemiyle dünya çapında 38 milyondan fazla web sitesine hizmet vermektedir. Kullanımı kolay reklam platformu, büyük yayıncıların yanı sıra yalnız blog yazarlarını da kendine çekiyor. Büyük müşterileri arasında BBC, Bloomberg ve Forbes web sitelerinin yayıncıları bulunmaktadır.

Nasıl çalışır

Web sitesi yayıncıları, çeşitli boyut ve biçimler arasından seçim yaparak sitelerine otomatik olarak görüntülü metin ve video reklamlar yerleştirmek için Google AdSense'e kaydolur. Google'ın algoritması, içeriğin veya konunun türüne, bu materyalle ilgilenen reklamverenlerin sayısına ve sitenin aldığı trafik miktarına göre siteye hangi reklamverenlerin yerleştirileceğini belirler.

Yayıncının ödemesi, görüntüleyenlerin yayınladığı reklamları tıklama sayısına bağlıdır. Tıklama başına ödenen tutar, o reklamın TBM'sidir.

Google'ın yayıncılarına sitelerinin kazandığı gelirin %68'ini ödediği ve %32'sini elinde tuttuğu bildiriliyor.

Reklam Müzayedesi

Google AdSense'teki reklam açık artırması, Google'ın tüm reklamverenler arasından teklif veren havuzunu seçmesiyle başlar. Havuz, o web sitesi için en uygun mesajlara sahip reklamverenlerden oluşur. Yani, reklam mesajı ve bağlantı verdiği içeriğin, onu görecek kitleyle alakalı olması muhtemeldir.

En yüksek teklifi veren aynı zamanda bir sonraki en yüksek teklifi veren kadar iyi veya daha iyi bir Kalite Puanına sahipse, sayfadaki en iyi konum en yüksek teklifi verene gider. Teklifi daha düşük ancak Kalite Puanı daha yüksek olan bir reklam, en yüksek teklifi vereni etkileyebilir.

Alternatifler Ortaya Çıkıyor

Google AdSense'e Media.net, Infolinks, Amazon Advertising ve Bidvertiser dahil pek çok alternatif var.

Bazıları küçük veya büyük yayıncılarda uzmanlaşır ve bazıları rekabet gücünü korumak için Google AdSense'ten daha iyi bir anlaşma sunar.

Amazon Advertising, Amazon web sitesi bağlı kuruluşlarının belirli ürünleri ararken Amazon web sitesinde ve dışında alışveriş yapan kullanıcılara ulaşan reklamlar yerleştirmesine izin verecek şekilde tasarlanmıştır.

Meta Reklam Yöneticisi, reklamverenlerin Facebook ve Instagram'da kampanyalar yayınlamasına olanak tanır.

Blok Zincirini Girin

Blockchain teknolojisi, çevrimiçi reklamcılık teknolojisinde büyük bir değişiklik yaratma potansiyeline sahiptir. Sözü, kısmen, tıklamaları daha doğru sayma veya en azından insan tıklamalarını sayma ve bot tıklamalarını yok sayma yeteneğinde yatmaktadır. Reklamcılar, özellikle video izleme metriklerinin, onları barındıran siteler tarafından abartıldığına inanıyor.

Reklamları hedeflemek için blok zincir teknolojisini kullanmanın bir yararı, reklam verenlerin reklam platformu aracısını keserek hedef kitlelerine doğrudan ulaşabilmelerinin yanı sıra bildirilen tıklama sayısında daha fazla bütünlük sağlamaları gibi görünüyor.

Bu kavramın meyvelerini vermeden önce doruğa ulaşmış olabileceği unutulmamalıdır. Reklam teknolojisinin yakın gözlemcileri, çevrimiçi reklamcılığın kalite kontrol sorunları için her derde deva olarak kullanımının aşırı abartıldığını öne sürüyorlar. MadHive'den Christiana Cacciapouti, AdMonsters'a verdiği demeçte, "Uyuşturucuya uyan kullanım örnekleri daha yaratıcı olacak ve blok zinciri ile kriptografiyi birleştirmeyi içerecek" dedi.

TBM ve BGBM

Basılı dünyada reklamcılar, müşteri profillerine uyan yayınları seçer ve bunlara reklam yerleştirir. Daha büyük reklamlar ve daha belirgin yerleşimler için daha fazla para ödüyorlar, ancak bu reklamların etkinliği genellikle yalnızca satış öncesi ve sonrası sayıları izlenerek ima edilebilir. Kuponlar ve yarışmalar, reklamlarının etkinliğini daha iyi takip etmelerine yardımcı olan stratejiler arasındadır.

Çevrimiçi dünyada, reklamverenler, en azından kaç kişinin reklamlarına tıklamaya yetecek kadar ilgilendiğini bilir. Bu, web reklamcılığı yoluyla tüketicilere ulaşmanın başlıca iki yolunu ortaya çıkardı:

Bin başına maliyet (BGBM) veya bin başına maliyet, reklamverenleri reklamlarının bir tüketiciye gösterilme sayısı kadar ücretlendiren bir fiyatlandırma modelidir.
Tıklama başına maliyet, reklamverenlerden yalnızca bir tüketicinin bir ürün hakkında daha fazla bilgi almak için reklamlarını tıkladığı sayı için ücretlendirilir.

Hangisi daha iyi?

Sayfa ziyaretçilerinin en azından logoyu gördüğü ve bilinçsizce de olsa mesajı özümsediği varsayıldığında, bin mil başına maliyet, marka bilinirliği ve ürün farkındalığı için iyidir.

Tıklama başına maliyet, reklamverenin sitesine trafik çektiği için genellikle daha etkili kabul edilir.

Aslında, alıcılardan ziyade hedef kitle arayan içerik reklamverenleri için bütün mesele budur. Ne yazık ki, aynı zamanda, kullanıcıları tıklamaya ikna etmek için aşırı başlıklar kullanan sevimsiz reklamlar olan tıklama tuzağının asıl amacı da budur.

Çoğu çevrimiçi reklam platformu, hem TBM hem de BGBM modelleri sunar.

TBM Reklamcılığının Avantajları ve Dezavantajları

Tıklama başına maliyet reklamcılığı, BGBM reklamcılığından daha değerli ve daha pahalıdır, çünkü bir reklamın potansiyel bir müşteriyi, ister satın alma yapıyor ister daha fazla bilgi alıyor olsun, harekete geçmek için ilk adımı atmasını sağladığını gösterir.

Mil başına maliyet, kaçınılmaz olarak, mesajı görmezden gelen kişilerin tanımsız sayıda sayfa gösterimi için ödeme yapması anlamına gelir.

Tıklama başına maliyet fiyatlandırması, genellikle reklamverenler arasında en uygun arama sözcükleriyle çağrılan sayfalarda görüntülenmek üzere bir teklif verme süreci olduğundan, büyük ölçüde değişir. Örneğin, Amazon'da sponsorlu bir ürün reklamı, tıklama başına yaklaşık 81 sente mal olur. Kızartma tavaları satıyorsanız ve kızartma tavaları için sonuç sayfalarında yerleşim satın alıyorsanız, bu reklam altın standardı olabilir.

Alt çizgi

Reklamın demografik hedeflemesi, öncelikle basılı dergi endüstrisi tarafından çevrimdışı olarak oluşturuldu. Reklamverenlerin, ürünleriyle ilgilenme olasılığı en yüksek olan hedef kitleye ulaşan özel bir dergi seçmelerine izin verdi.

Tıklama başına maliyet reklam modeli web ile birlikte ortaya çıktı. Daha fazla bilgi almak, sipariş vermek, kupon talep etmek veya bir uygulama indirmek için bir bağlantıya hemen tıklama yeteneğinde eyleme geçirilebilir bir öğe ekledi.

Reklam oluşturma ve reklam alanı satın alma yazılımı giderek daha karmaşık hale geliyor. Bununla birlikte, reklamverenlerin tıklama başına maliyet veya gösterim başına maliyet modellerini kullanırken birincil kaygısı, reklamın ulaştığı gerçek sayıların raporlanmasındaki doğruluktur.

Öne Çıkanlar

İçerik yayıncıları, reklamverenlerle eşleşme oluşturmak için genellikle üçüncü taraf bir şirket kullanır.
Google'ın AdSense platformu, türünün en büyüklerinden biridir.
Web siteleri, reklamverenleri bir çevrimiçi reklam gelir modeli olan tıklama başına maliyete (TBM) göre faturalandırır.

SSS

Hedef Edinme Başına Maliyet (EBM) Teklifi, Optimal TBM Teklifini Nasıl Belirler?

Google AdSense'te Hedef EBM Teklifi, reklamların geçmiş performansına dayalı olarak sonuç alma olasılığı en yüksek olan sayfalarda reklamları seçerek göstererek reklamverenlerin bütçelerini en üst düzeye çıkarmasına yardımcı olmayı amaçlar. Sistem, yalnızca reklam bütçesini tüketen ve satışlar, abonelik kayıtları veya uygulama indirmeleri gibi gerçek sonuçlara yol açanları tercih eden "kârsız" tıklamalardan kaçınmak için tasarlanmıştır.

Tıklama Başına Maliyet Reklamları Nasıl Rekabet Ediyor?

TBM reklamcılığı tamamen olası satış yaratma ile ilgilidir. Reklamcılar, pazarladıkları ürüne en açık olacaklarına inandıkları hedef kitleyi seçmeye çalışırlar. Daha geniş bir kitle, para kaybıdır. İster genç ebeveynler, ister balık tutan kişiler veya macera gezginleri olsun, bu hedef kitlede yankı uyandırmak için mesajlarını yazarlar. Amaç, satış yapan bir açılış sayfasını görmek için en fazla izleyici üyesinin o reklama tıklamasını sağlamaktır. .

Maksimum TBM Teklifleri ile Reklam Sıralaması Arasındaki İlişkiyi En İyi Ne Tanımlar?

Bir reklamın sıralaması sürekli hareket eden bir değerdir. Herhangi bir görüntüleme sayfasında reklamın ulaştığı konumdur. Bu nedenle, reklamın bir sayfadaki yerleşimi, belirli bir arama girişiyle alaka düzeyine bağlı olarak, reklam her görüntülendiğinde değişir. Google AdSense kullanıcıları, reklamverenin bir reklam tıklaması için ödemek istediği miktara bir sınır koyan bir maksimum TBM teklifi belirler. Daha düşük bir eşik genellikle sayfada daha düşük bir konum anlamına gelir. Bununla birlikte, Google, arama için en iyi eşleşen anahtar kelimeleri kullanan reklamların, eşleşme kadar iyi olmayan daha yüksek bir teklife sahip bir reklamdan daha yüksek yerleşimle sonuçlanabileceğini iddia eder.