Costo per clic (CPC)
Qual è il costo per clic (CPC)?
Il costo per clic (CPC) è un modello di entrate pubblicitarie online che i siti Web utilizzano per fatturare agli inserzionisti in base al numero di volte in cui i visitatori fanno clic su un annuncio display allegato ai loro siti.
L'alternativa principale è il modello del costo per mille (CPM), che addebita in base al numero di impressioni dell'annuncio, o visualizzazioni, dell'annuncio display, indipendentemente dal fatto che uno spettatore faccia clic o meno sull'annuncio.
Il modello del costo per clic è anche noto come pay-per-click (PPC),
Comprensione del costo per clic (CPC)
Il costo per clic è comunemente utilizzato dagli inserzionisti che hanno un budget giornaliero impostato per una campagna. Quando viene raggiunto il budget dell'inserzionista, l'annuncio viene automaticamente rimosso dalla rotazione del sito web per il resto del periodo di fatturazione. Ad esempio, un sito web con una tariffa CPC di 10 centesimi addebiterà a un inserzionista $ 100 per 1.000 click-through.
La tariffa che un inserzionista paga per clic può essere impostata da una formula. La formula comune utilizzata è il costo per impressione (CPI) diviso per la percentuale di clic (%CTR). Altri editori utilizzano una procedura di offerta per impostare le tariffe. Il CPC è la tariffa che un editore di un sito web riceve quando si fa clic su un annuncio a pagamento sul sito.
La maggior parte degli editori utilizza una terza parte per abbinarli agli inserzionisti. La più grande entità di questo tipo è Google Ads, che utilizza una piattaforma chiamata Google AdSense.
Quei clic possono sommarsi a denaro reale. Secondo eMarketer, la pubblicità online globale dovrebbe raggiungere i 455,30 miliardi di dollari nel 2021.
Quanto costa un clic?
Un clic costa in media $ 2, ma ci sono ampie variazioni tra i settori. Un clic da una pagina dei risultati di ricerca di Google costa in media $ 2,32 mentre un clic dalla pagina di visualizzazione di un editore costa in media circa $ 0,58.
Il sistema Google Ads applica sconti agli inserzionisti con un punteggio di qualità elevato. Questo punteggio è determinato dalla pertinenza dell'annuncio e del contenuto dell'inserzionista rispetto ai termini di ricerca utilizzati.
Google Adsense
Google AdSense è la più grande ma non l'unica azienda con una piattaforma per gli editori di siti web che cercano inserzionisti.
Google AdSense serve oltre 38 milioni di siti Web in tutto il mondo con il suo sistema di pubblicazione automatica degli annunci. La sua piattaforma pubblicitaria facile da usare attira sia i blogger solisti che i principali editori. I suoi grandi clienti includono gli editori dei siti web della BBC, Bloomberg e Forbes.
Come funziona
Gli editori di siti Web si iscrivono a Google AdSense per visualizzare annunci di testo e video inseriti automaticamente sui loro siti, scegliendo tra varie dimensioni e formati. L'algoritmo di Google determina quali inserzionisti inserire sul sito, in base al tipo di contenuto o argomento, al numero di inserzionisti interessati a quel materiale e alla quantità di traffico che il sito riceve.
Il pagamento dell'editore si basa sul numero di volte in cui gli spettatori fanno clic sugli annunci che pubblica. L'importo pagato per clic è il CPC dell'annuncio.
Secondo quanto riferito, Google paga ai suoi editori il 68% delle entrate guadagnate dai loro siti e mantiene il 32%.
L'asta dell'annuncio
L'asta dell'annuncio su Google AdSense inizia con Google che seleziona il pool di offerenti tra tutti gli inserzionisti. Il pool è costituito dagli inserzionisti con i messaggi più appropriati per quel sito web. Cioè, è probabile che il messaggio pubblicitario e il contenuto a cui si collega siano rilevanti per il pubblico che lo vedrà.
La migliore posizione nella pagina va al miglior offerente se anche il miglior offerente ha un punteggio di qualità uguale o migliore del successivo miglior offerente. Un annuncio con un'offerta più bassa ma un punteggio di qualità più alto può aumentare il miglior offerente.
Emergono alternative
Ci sono molte alternative a Google AdSense, tra cui Media.net, Infolinks, Amazon Advertising e Bidvertiser, solo per citarne alcuni.
Alcuni sono specializzati in editori di piccole o grandi dimensioni e alcuni offrono un affare migliore di Google AdSense per rimanere competitivi.
Amazon Advertising è progettato per consentire agli affiliati del sito Web Amazon di inserire annunci che raggiungono gli acquirenti all'interno e all'esterno del sito Web Amazon quando cercano prodotti specifici.
Meta Ads Manager consente agli inserzionisti di eseguire campagne su Facebook e Instagram.
Entra nella Blockchain
La tecnologia blockchain ha il potenziale per creare un grande cambiamento nella tecnologia pubblicitaria online. La sua promessa sta in parte nella sua capacità di contare i clic in modo più accurato o, almeno, contare i clic umani e ignorare i clic dei bot. Gli inserzionisti ritengono che le metriche di visualizzazione dei video, in particolare, siano sopravvalutate dai siti che li ospitano.
Un vantaggio dell'utilizzo della tecnologia blockchain per indirizzare gli annunci pubblicitari sembra essere che gli inserzionisti possono raggiungere direttamente il pubblico previsto eliminando l'intermediario della piattaforma pubblicitaria e garantendo una maggiore integrità nel numero di clic segnalati.
Va notato che questo concetto potrebbe aver raggiunto il picco prima di giungere a buon fine. Osservatori ravvicinati della tecnologia pubblicitaria suggeriscono che il suo utilizzo come panacea per i problemi di controllo della qualità della pubblicità online è stato esagerato. "I casi d'uso all'altezza dell'hype saranno più creativi e comporteranno l'unione della blockchain con la crittografia", ha detto ad AdMonsters Christiana Cacciapouti, di MadHive.
CPC e CPM
Nel mondo della stampa, gli inserzionisti scelgono le pubblicazioni che corrispondono ai loro profili clienti e vi inseriscono annunci. Pagano di più per annunci più grandi e un posizionamento più prominente, ma l'efficacia di tali annunci di solito può essere implicita solo monitorando i numeri prima e dopo la vendita. Buoni e concorsi sono tra le strategie che li aiutano a monitorare meglio l'efficacia dei loro annunci.
Nel mondo online, gli inserzionisti sanno quante persone erano almeno abbastanza interessate da fare clic sui loro annunci. Ciò ha portato a due dei modi principali per raggiungere i consumatori attraverso la pubblicità sul web:
Il costo per mille (CPM) o il costo per mille è un modello di prezzo che addebita agli inserzionisti il numero di volte in cui i loro annunci sono stati mostrati a un consumatore.
Il costo per clic addebita agli inserzionisti solo il numero di volte in cui un consumatore ha fatto clic sui propri annunci per ottenere ulteriori informazioni su un prodotto.
Che è migliore?
Il costo per mille fa bene al riconoscimento del marchio e alla consapevolezza del prodotto, supponendo che i visitatori della pagina almeno vedano il logo e, per quanto inconsciamente, assorbano il messaggio.
Il costo per clic è generalmente considerato più efficace perché indirizza effettivamente il traffico al sito dell'inserzionista.
In effetti, questo è il punto centrale per gli inserzionisti di contenuti, che cercano un pubblico piuttosto che acquirenti. Sfortunatamente, è anche l'intero punto di click-bait, le pubblicità scadenti che usano titoli scandalosi per invogliare gli utenti a fare clic.
La maggior parte delle piattaforme pubblicitarie online offre modelli CPC e CPM.
Vantaggi e svantaggi della pubblicità CPC
La pubblicità costo per clic è più apprezzata e più costosa della pubblicità CPM perché indica che un annuncio ha spinto un potenziale cliente a fare il primo passo verso l'azione, sia che si tratti di effettuare un acquisto o di ottenere maggiori informazioni.
Costo per mille significa inevitabilmente pagare per un numero indefinito di impressioni di pagina da parte di persone che hanno ignorato il messaggio.
Il prezzo del costo per clic varia ampiamente poiché di solito è un processo di offerta tra gli inserzionisti per la visualizzazione sulle pagine che vengono richiamate con le parole di ricerca più pertinenti. Un annuncio di prodotto sponsorizzato su Amazon, ad esempio, costa circa 81 centesimi per clic. Questo potrebbe essere il gold standard della pubblicità se vendi padelle e acquisti il posizionamento nelle pagine dei risultati per le padelle.
La linea di fondo
Il targeting demografico della pubblicità è stato creato offline, principalmente dall'industria delle riviste cartacee. Ha consentito agli inserzionisti di scegliere una rivista di specialità che raggiungesse il pubblico più probabilmente interessato al loro prodotto.
Il modello pubblicitario del costo per clic è emerso con il web. Ha aggiunto un elemento perseguibile nella possibilità di fare clic immediatamente su un collegamento per ottenere maggiori informazioni, effettuare un ordine, richiedere un coupon o scaricare un'app.
Il software per la creazione di annunci e l'acquisto di spazi pubblicitari sta diventando sempre più sofisticato. Tuttavia, la preoccupazione principale degli inserzionisti nell'utilizzo dei modelli costo per clic o costo per impressione è l'accuratezza nel rapporto sui numeri effettivi raggiunti dall'annuncio.
Mette in risalto
Gli editori di contenuti utilizzano spesso una società di terze parti per creare corrispondenze con gli inserzionisti.
La piattaforma AdSense di Google è una delle più grandi nel suo genere.
I siti web fatturano agli inserzionisti in base al costo per clic (CPC), che è un modello di entrate pubblicitarie online.
FAQ
In che modo l'offerta basata sul costo per acquisizione (CPA) target determina l'offerta CPC ottimale?
In Google AdSense, l'offerta basata su CPA target mira ad aiutare gli inserzionisti a massimizzare i propri budget visualizzando selettivamente gli annunci sulle pagine che hanno maggiori probabilità di ottenere risultati, in base al rendimento passato dell'annuncio. Il sistema è progettato per evitare clic "non redditizi" che si limitano a consumare il budget pubblicitario e favoriscono quelli che portano a risultati reali come vendite, registrazioni di abbonamenti o download di app.
Come competono gli annunci costo per clic?
La pubblicità CPC riguarda la generazione di lead. Gli inserzionisti tentano di selezionare il pubblico che ritengono più ricettivo al prodotto che stanno commercializzando. Un pubblico più ampio è uno spreco di denaro. Scrivono il loro messaggio per entrare in risonanza con quel pubblico, che sia composto da giovani genitori, persone che pescano o viaggiatori avventurosi. L'obiettivo è convincere il maggior numero di membri del pubblico a fare clic su quell'annuncio per vedere una pagina di destinazione che effettua una vendita .
Cosa descrive meglio la relazione tra le offerte CPC massimo e il ranking dell'annuncio?
Il ranking di un annuncio è un valore in costante movimento. È la posizione che l'annuncio raggiunge su una determinata pagina di visualizzazione. Pertanto, il posizionamento dell'annuncio su una pagina cambia ogni volta che viene visualizzato l'annuncio, a seconda della sua rilevanza per una particolare voce di ricerca. Gli utenti di Google AdSense impostano un'offerta CPC massimo che pone un limite all'importo che l'inserzionista è disposto a pagare per un clic da un annuncio. Una soglia più bassa generalmente significa una posizione più bassa nella pagina. Tuttavia, Google sostiene che gli annunci che utilizzano parole chiave che rappresentano la migliore corrispondenza per la ricerca possono comportare un posizionamento più elevato rispetto a un annuncio con un'offerta più elevata che non è una corrispondenza altrettanto buona.
