Coste por clic (CPC)
¿Qué es el costo por clic (CPC)?
El costo por clic (CPC) es un modelo de ingresos de publicidad en línea que los sitios web utilizan para facturar a los anunciantes en función de la cantidad de veces que los visitantes hacen clic en un anuncio gráfico adjunto a sus sitios.
La alternativa principal es el modelo de costo por mil (CPM), que cobra por la cantidad de impresiones de anuncios o vistas del anuncio gráfico, independientemente de si un espectador hace clic en el anuncio o no.
El modelo de costo por clic también se conoce como pago por clic (PPC),
Comprender el costo por clic (CPC)
anunciantes que tienen un presupuesto diario fijo para una campaña suelen utilizar el costo por clic . Cuando se alcanza el presupuesto del anunciante, el anuncio se elimina automáticamente de la rotación del sitio web por el resto del período de facturación. Por ejemplo, un sitio web que tiene una tasa de CPC de 10 centavos facturaría a un anunciante $100 por 1000 clics.
La tarifa que paga un anunciante por clic puede establecerse mediante una fórmula. La fórmula común utilizada es el costo por impresión (CPI) dividido por el porcentaje de porcentaje de clics (%CTR). Otros editores utilizan un proceso de licitación para establecer sus tarifas. El CPC es la tarifa que recibe el editor de un sitio web cuando se hace clic en un anuncio pagado en el sitio.
La mayoría de los editores usan un tercero para relacionarlos con los anunciantes. La entidad más grande de este tipo es Google Ads, que utiliza una plataforma llamada Google AdSense.
Esos clics pueden sumar dinero real. Según eMarketer, se proyectó que la publicidad online global alcanzaría los 455.300 millones de dólares en 2021.
¿Cuánto cuesta un clic?
Un clic cuesta un promedio de $ 2, pero existen amplias variaciones entre las industrias. Un clic de una página de resultados de búsqueda de Google cuesta un promedio de $ 2,32, mientras que un clic de la página de visualización de un editor cuesta un promedio de $ 0,58.
El sistema de Google Ads aplica descuentos a los anunciantes con un nivel de calidad alto. Este puntaje está determinado por la relevancia del anuncio y el contenido del anunciante para los términos de búsqueda utilizados.
Publicidad de Google
Google AdSense es la empresa más grande, pero no la única, con una plataforma para editores de sitios web que buscan anunciantes.
Google AdSense sirve a más de 38 millones de sitios web en todo el mundo con su sistema de entrega de anuncios automatizado. Su plataforma de anuncios fácil de usar atrae a blogueros independientes, así como a los principales editores. Sus grandes clientes incluyen los editores de los sitios web de la BBC, Bloomberg y Forbes.
Cómo funciona
Los editores de sitios web se registran con Google AdSense para que los anuncios de texto y video se coloquen automáticamente en sus sitios, eligiendo entre varios tamaños y formatos. El algoritmo de Google determina qué anunciantes colocar en el sitio, según el tipo de contenido o tema, la cantidad de anunciantes interesados en ese material y la cantidad de tráfico que recibe el sitio.
El pago del editor se basa en la cantidad de veces que los espectadores hacen clic en los anuncios que ofrece. La cantidad pagada por clic es el CPC de ese anuncio.
Según los informes, Google paga a sus editores el 68% de los ingresos que obtienen sus sitios y se queda con el 32%.
La subasta de anuncios
La subasta de anuncios en Google AdSense comienza cuando Google selecciona el grupo de postores entre todos los anunciantes. El grupo está formado por los anunciantes con los mensajes más apropiados para ese sitio web. Es decir, es probable que el mensaje del anuncio y el contenido al que se vincula sean relevantes para la audiencia que lo verá.
La mejor posición en la página es para el mejor postor si el mejor postor también tiene un nivel de calidad tan bueno o mejor que el siguiente postor. Un anuncio con una oferta más baja pero un Nivel de calidad más alto puede superar al postor más alto.
Surgen alternativas
Hay muchas alternativas a Google AdSense, incluidas Media.net, Infolinks, Amazon Advertising y Bidvertiser, por nombrar algunas.
Algunos se especializan en editores pequeños o grandes, y algunos ofrecen mejores ofertas que Google AdSense para mantenerse competitivos.
Amazon Advertising está diseñado para permitir que los afiliados del sitio web de Amazon coloquen anuncios que llegan a los compradores dentro y fuera del sitio web de Amazon cuando buscan productos específicos.
Meta Ads Manager permite a los anunciantes ejecutar campañas en Facebook e Instagram.
Ingrese a la cadena de bloques
La tecnología Blockchain tiene el potencial de crear un cambio importante en la tecnología de publicidad en línea. Su promesa radica en parte en su capacidad para contar los clics con mayor precisión o, al menos, contar los clics humanos e ignorar los clics de los bots. Los anunciantes creen que las métricas de visualización de videos, en particular, están siendo exageradas por los sitios que las alojan.
Uno de los beneficios de usar la tecnología blockchain para orientar los anuncios parece ser que los anunciantes pueden llegar a su público objetivo directamente mientras eliminan al intermediario de la plataforma publicitaria y garantizan una mayor integridad en la cantidad de clics informados.
Cabe señalar que este concepto puede haber alcanzado su punto máximo antes de llegar a buen término. Los observadores cercanos de la tecnología publicitaria sugieren que se ha exagerado su uso como panacea para los problemas de control de calidad de la publicidad en línea. "Los casos de uso que estén a la altura de las expectativas serán más creativos e implicarán unir blockchain con criptografía", dijo Christiana Cacciapouti, de MadHive, a AdMonsters.
CPC frente a CPM
En el mundo de la impresión, los anunciantes eligen publicaciones que coinciden con los perfiles de sus clientes y colocan anuncios en ellas. Pagan más por anuncios más grandes y una ubicación más destacada, pero la efectividad de esos anuncios generalmente solo se puede inferir mediante el seguimiento de los números de ventas antes y después. Los cupones y los concursos se encuentran entre las estrategias que les ayudan a realizar un mejor seguimiento de la eficacia de sus anuncios.
En el mundo en línea, los anunciantes saben cuántas personas estaban al menos lo suficientemente interesadas como para hacer clic en sus anuncios. Eso ha llevado a dos de las principales formas de llegar a los consumidores a través de la publicidad web:
El costo por mil (CPM) o costo por mil es un modelo de precios que cobra a los anunciantes por la cantidad de veces que se muestran sus anuncios a un consumidor.
El costo por clic cobra a los anunciantes solo por la cantidad de veces que un consumidor hizo clic en sus anuncios para obtener más información sobre un producto.
¿Cual es mejor?
El costo por mil es bueno para el reconocimiento de la marca y el conocimiento del producto, suponiendo que los visitantes de la página al menos vean el logotipo y, aunque inconscientemente, absorban el mensaje.
El costo por clic generalmente se considera más efectivo porque en realidad dirige el tráfico al sitio del anunciante.
De hecho, ese es el punto central para los anunciantes de contenido, que buscan una audiencia en lugar de compradores. Desafortunadamente, también es el punto central del click-bait, los anuncios cursis que usan titulares escandalosos para atraer a los usuarios a hacer clic.
La mayoría de las plataformas de publicidad en línea ofrecen modelos de CPC y CPM.
Ventajas y desventajas de la publicidad CPC
La publicidad de costo por clic es más valorada y más costosa que la publicidad de CPM porque indica que un anuncio ha logrado que un cliente potencial dé el primer paso para tomar acción, ya sea realizar una compra u obtener más información.
El costo por mil inevitablemente significa pagar por un número indefinido de impresiones de página por parte de personas que ignoraron el mensaje.
El precio del costo por clic varía ampliamente, ya que generalmente es un proceso de licitación entre los anunciantes para que se muestre en las páginas a las que se accede con las palabras de búsqueda más pertinentes. Un anuncio de producto patrocinado en Amazon, por ejemplo, cuesta alrededor de 81 centavos por clic. Ese puede ser el estándar de oro de la publicidad si vende sartenes y compra ubicaciones en las páginas de resultados para sartenes.
La línea de fondo
La orientación demográfica de la publicidad se creó fuera de línea, principalmente por la industria de las revistas impresas. Permitió a los anunciantes elegir una revista especializada que llegara a la audiencia que probablemente estaría interesada en su producto.
El modelo de publicidad de costo por clic surgió con la web. Agregó un elemento procesable en la capacidad de hacer clic inmediatamente en un enlace para obtener más información, realizar un pedido, reclamar un cupón o descargar una aplicación.
El software para crear anuncios y comprar espacios publicitarios es cada vez más sofisticado. Sin embargo, la principal preocupación de los anunciantes al usar los modelos de costo por clic o costo por impresión es la precisión en el informe de los números reales que alcanza el anuncio.
Reflejos
Los editores de contenido suelen utilizar una empresa de terceros para crear coincidencias con los anunciantes.
La plataforma AdSense de Google es una de las más grandes de su tipo.
Los sitios web facturan a los anunciantes según el costo por clic (CPC), que es un modelo de ingresos por publicidad en línea.
PREGUNTAS MÁS FRECUENTES
¿Cómo determina la oferta de costo por adquisición (CPA) objetivo la oferta de CPC óptima?
En Google AdSense, la oferta de CPA objetivo tiene como objetivo ayudar a los anunciantes a maximizar sus presupuestos al mostrar de forma selectiva los anuncios en las páginas que tienen más probabilidades de obtener resultados, según el rendimiento anterior del anuncio. El sistema está diseñado para evitar clics "no rentables" que simplemente consumen el presupuesto publicitario y favorecen aquellos que generan resultados reales, como ventas, suscripciones o descargas de aplicaciones.
¿Cómo compiten los anuncios de costo por clic?
La publicidad de CPC tiene que ver con la generación de prospectos. Los anunciantes intentan seleccionar la audiencia que creen que será más receptiva al producto que comercializan. Una audiencia más amplia es una pérdida de dinero. Escriben su mensaje para resonar con esa audiencia, ya sea que se componga de padres jóvenes, personas que pescan o viajeros de aventura. El objetivo es lograr que la mayoría de los miembros de la audiencia hagan clic en ese anuncio para ver una página de destino que realiza una venta. .
¿Qué describe mejor la relación entre las ofertas de CPC máximo y el ranking del anuncio?
El ranking de un anuncio es un valor en constante movimiento. Es la posición que alcanza el anuncio en cualquier página de visualización determinada. Por lo tanto, la ubicación del anuncio en una página cambia cada vez que se muestra el anuncio, según su relevancia para una entrada de búsqueda en particular. Los usuarios de Google AdSense establecen una oferta de CPC máximo que limita la cantidad que el anunciante está dispuesto a pagar por un clic de un anuncio. Un umbral más bajo generalmente significa una posición más baja en la página. Sin embargo, Google sostiene que los anuncios que usan palabras clave que coinciden mejor con la búsqueda pueden generar una ubicación más alta que un anuncio con una oferta más alta que no es una coincidencia tan buena.
