Kosten pro Klick (CPC)
Was ist Cost-per-Click (CPC)?
Cost-per-Click (CPC) ist ein Online-Werbeeinnahmenmodell, das Websites verwenden, um Werbetreibenden Rechnungen zu stellen, basierend darauf, wie oft Besucher auf eine Display-Anzeige klicken, die an ihre Websites angehängt ist.
Die primäre Alternative ist das Cost-per-Tausend- Modell (CPM), das nach der Anzahl der Anzeigenimpressionen oder Aufrufe der Display-Anzeige berechnet wird, unabhängig davon, ob ein Betrachter auf die Anzeige klickt oder nicht.
Das Cost-per-Click-Modell wird auch als Pay-per-Click (PPC) bezeichnet.
Cost-per-Click (CPC) verstehen
Kosten pro Klick werden häufig von Werbetreibenden verwendet,. die ein festgelegtes Tagesbudget für eine Kampagne haben. Wenn das Budget des Werbetreibenden erreicht ist, wird die Anzeige automatisch für den Rest des Abrechnungszeitraums aus der Rotation der Website entfernt. Beispielsweise würde eine Website mit einer CPC-Rate von 10 Cent einem Werbetreibenden 100 US-Dollar für 1.000 Klicks in Rechnung stellen.
Die Rate, die ein Werbetreibender pro Klick bezahlt, kann durch eine Formel festgelegt werden. Die übliche Formel, die verwendet wird, ist die Kosten pro Impression (CPI) dividiert durch die prozentuale Klickrate (% CTR). Andere Verlage verwenden ein Bieterverfahren, um ihre Preise festzulegen. Der CPC ist die Gebühr, die ein Website-Publisher erhält, wenn auf eine bezahlte Anzeige auf der Website geklickt wird.
Die meisten Publisher verwenden einen Drittanbieter,. um sie mit Werbetreibenden abzugleichen. Das größte derartige Unternehmen ist Google Ads, das eine Plattform namens Google AdSense verwendet.
Diese Klicks können sich zu echtem Geld summieren. Laut eMarketer soll die weltweite Online-Werbung im Jahr 2021 455,30 Milliarden US-Dollar erreichen.
Wie viel kostet ein Klick?
Ein Klick kostet durchschnittlich 2 US-Dollar, aber es gibt große Unterschiede zwischen den Branchen. Ein Klick von einer Google-Suchergebnisseite kostet durchschnittlich 2,32 $, während ein Klick von einer Anzeigeseite eines Publishers durchschnittlich etwa 0,58 $ kostet.
Das Google Ads-System gewährt Werbetreibenden mit einem hohen Qualitätsfaktor Rabatte. Diese Punktzahl wird durch die Relevanz der Anzeige und des Inhalts des Werbetreibenden für die verwendeten Suchbegriffe bestimmt.
Google AdSense
Google AdSense ist das größte, aber keineswegs das einzige Unternehmen mit einer Plattform für Website-Publisher, die Werbetreibende suchen.
Google AdSense bedient mehr als 38 Millionen Websites weltweit mit seinem automatisierten Anzeigenbereitstellungssystem. Seine benutzerfreundliche Anzeigenplattform zieht sowohl Solo-Blogger als auch große Publisher an. Zu seinen großen Kunden zählen die Herausgeber der Websites von BBC, Bloomberg und Forbes.
Wie es funktioniert
Website-Publisher melden sich bei Google AdSense an, um angezeigte Text- und Videoanzeigen automatisch auf ihren Websites zu platzieren, wobei sie aus verschiedenen Größen und Formaten auswählen können. Der Algorithmus von Google bestimmt, welche Werbetreibenden auf der Website platziert werden, basierend auf der Art des Inhalts oder Themas, der Anzahl der Werbetreibenden, die an diesem Material interessiert sind, und der Menge an Zugriffen, die die Website erhält.
Die Vergütung des Publishers basiert darauf, wie oft Zuschauer auf die von ihm gelieferten Anzeigen klicken. Der pro Klick gezahlte Betrag ist der CPC dieser Anzeige.
Berichten zufolge zahlt Google seinen Publishern 68 % der Einnahmen, die ihre Websites erzielen, und behält 32 %.
Die Anzeigenauktion
Die Anzeigenauktion bei Google AdSense beginnt damit, dass Google aus allen Werbetreibenden den Bieterpool auswählt. Der Pool besteht aus den Werbetreibenden mit den Botschaften, die für diese Website am besten geeignet sind. Das heißt, die Werbebotschaft und der Inhalt, auf den sie verweist, sind wahrscheinlich für die Zielgruppe relevant, die sie sehen wird.
Die beste Position auf der Seite geht an den Höchstbietenden, wenn der Höchstbietende auch einen Qualitätsfaktor hat, der gleich gut oder besser ist als der nächsthöchste Bieter. Eine Anzeige mit einem niedrigeren Gebot, aber einem höheren Qualitätsfaktor kann den Höchstbietenden schlagen.
Alternativen entstehen
Es gibt viele Alternativen zu Google AdSense, darunter Media.net, Infolinks, Amazon Advertising und Bidvertiser, um nur einige zu nennen.
Einige spezialisieren sich auf kleine oder große Publisher, und einige bieten ein besseres Angebot als Google AdSense, um wettbewerbsfähig zu bleiben.
Amazon Advertising wurde entwickelt, um es Affiliates von Amazon-Websites zu ermöglichen, Anzeigen zu platzieren, die Käufer auf und außerhalb der Amazon-Website erreichen, wenn sie nach bestimmten Produkten suchen.
Mit Meta Ads Manager können Werbetreibende Kampagnen auf Facebook und Instagram durchführen.
Geben Sie die Blockchain ein
Die Blockchain-Technologie hat das Potenzial, eine große Veränderung in der Online-Werbetechnologie herbeizuführen. Sein Versprechen liegt zum Teil in seiner Fähigkeit, Klicks genauer zu zählen oder zumindest menschliche Klicks zu zählen und Bot-Klicks zu ignorieren. Werbetreibende sind der Meinung, dass insbesondere die Messwerte für die Videoanzeige von den Websites, die sie hosten, überbewertet werden.
Ein Vorteil der Verwendung der Blockchain-Technologie zur Ausrichtung von Werbung scheint darin zu bestehen, dass Werbetreibende ihre Zielgruppe direkt erreichen können, während sie den Vermittler der Anzeigenplattform ausschalten und eine größere Integrität bei der Anzahl der gemeldeten Klicks gewährleisten können.
Es sollte beachtet werden, dass dieses Konzept möglicherweise seinen Höhepunkt erreicht hat, bevor es zum Tragen kam. Enge Beobachter der Werbetechnologie schlagen vor, dass ihre Verwendung als Allheilmittel für Qualitätskontrollprobleme der Online-Werbung überbewertet wurde. „Die Anwendungsfälle, die dem Hype gerecht werden, werden kreativer sein und die Verbindung von Blockchain mit Kryptographie beinhalten“, sagte Christiana Cacciapouti von MadHive gegenüber AdMonsters.
CPC vs. CPM
In der Printwelt wählen Werbetreibende Publikationen aus, die zu ihren Kundenprofilen passen, und platzieren darin Anzeigen. Sie zahlen mehr für größere Anzeigen und eine prominentere Platzierung, aber die Wirksamkeit dieser Anzeigen kann normalerweise nur durch die Verfolgung von Vor- und Nachverkaufszahlen impliziert werden. Coupons und Wettbewerbe gehören zu den Strategien, die ihnen helfen, die Effektivität ihrer Anzeigen besser zu verfolgen.
In der Online-Welt wissen Werbetreibende, wie viele Menschen zumindest interessiert genug waren, um auf ihre Anzeigen zu klicken. Dies hat zu zwei der wichtigsten Möglichkeiten geführt, Verbraucher durch Webwerbung zu erreichen:
Cost-per-Mille (CPM) oder Cost-per-Tausend ist ein Preismodell, bei dem Werbetreibende die Anzahl der Anzeigen in Rechnung stellen, die einem Verbraucher angezeigt wurden.
Cost-per-Click berechnet Werbetreibenden nur die Anzahl der Male, die ein Verbraucher auf seine Anzeigen geklickt hat, um weitere Informationen zu einem Produkt zu erhalten.
Welches ist besser?
Cost per Mille ist gut für die Markenbekanntheit und Produktbekanntheit, vorausgesetzt, dass Seitenbesucher das Logo zumindest sehen und die Botschaft, wenn auch unbewusst, aufnehmen.
Kosten pro Klick werden im Allgemeinen als effektiver angesehen, da sie tatsächlich den Verkehr auf die Website des Werbetreibenden lenken.
Tatsächlich ist das der springende Punkt für Werbetreibende von Inhalten, die eher nach einem Publikum als nach Käufern suchen. Leider ist das auch der springende Punkt bei Click-Bait, den kitschigen Anzeigen, die unverschämte Schlagzeilen verwenden, um Benutzer zum Klicken zu verleiten.
Die meisten Online-Werbeplattformen bieten sowohl CPC- als auch CPM-Modelle an.
Vor- und Nachteile von CPC-Werbung
Cost-per-Click-Werbung ist höher bewertet und teurer als CPM-Werbung, da sie anzeigt, dass eine Anzeige einen potenziellen Kunden dazu gebracht hat, den ersten Schritt in Richtung einer Aktion zu unternehmen, sei es ein Kauf oder das Einholen weiterer Informationen.
Kosten pro Tausend bedeutet zwangsläufig, dass für eine undefinierte Anzahl von Seitenaufrufen von Personen bezahlt wird, die die Nachricht ignoriert haben.
Die Cost-per-Click-Preisgestaltung ist sehr unterschiedlich, da es sich in der Regel um ein Bieterverfahren zwischen Werbetreibenden handelt, um die Anzeige auf den Seiten anzuzeigen, die mit den relevantesten Suchbegriffen aufgerufen werden. Eine gesponserte Produktanzeige auf Amazon kostet beispielsweise etwa 81 Cent pro Klick. Das kann der Goldstandard für Werbung sein, wenn Sie Bratpfannen verkaufen und eine Platzierung auf Ergebnisseiten für Bratpfannen kaufen.
Das Endergebnis
Die demografische Ausrichtung der Werbung wurde offline erstellt, hauptsächlich von der Printmagazinindustrie. Es ermöglichte Werbetreibenden, ein Fachmagazin auszuwählen, das die Zielgruppe erreichte, die am wahrscheinlichsten an ihrem Produkt interessiert war.
Das Cost-per-Click-Werbemodell entstand mit dem Internet. Es fügte ein umsetzbares Element hinzu, nämlich die Möglichkeit, sofort auf einen Link zu klicken, um weitere Informationen zu erhalten, eine Bestellung aufzugeben, einen Gutschein einzufordern oder eine App herunterzuladen.
Die Software zum Erstellen von Anzeigen und Kaufen von Werbeflächen wird immer ausgefeilter. Das Hauptanliegen von Werbetreibenden bei der Verwendung von Cost-per-Click- oder Cost-per-Impression-Modellen ist jedoch die Genauigkeit bei der Meldung der tatsächlichen Zahlen, die die Anzeige erreicht.
Höhepunkte
Content-Publisher verwenden oft ein Drittunternehmen, um Übereinstimmungen mit Werbetreibenden zu erstellen.
Die AdSense-Plattform von Google ist eine der größten ihrer Art.
Websites berechnen Werbetreibenden basierend auf Cost-per-Click (CPC), einem Online-Werbeeinnahmenmodell.
FAQ
Wie bestimmt das Ziel-CPA-Gebot (Cost-per-Acquisition) das optimale CPC-Gebot?
Ziel-CPA-Gebote in Google AdSense zielen darauf ab, Werbetreibenden dabei zu helfen, ihre Budgets zu maximieren, indem die Anzeigen selektiv auf Seiten angezeigt werden, die basierend auf der bisherigen Leistung der Anzeige am wahrscheinlichsten Ergebnisse erzielen. Das System wurde entwickelt, um "unrentable" Klicks zu vermeiden, die lediglich das Werbebudget auffressen, und diejenigen zu bevorzugen, die zu echten Ergebnissen wie Verkäufen, Abonnementanmeldungen oder App-Downloads führen.
Wie konkurrieren Cost-per-Click-Anzeigen?
Bei CPC-Werbung dreht sich alles um die Lead-Generierung. Werbetreibende versuchen, die Zielgruppe auszuwählen, von der sie glauben, dass sie für das von ihnen vermarktete Produkt am empfänglichsten ist. Ein breiteres Publikum ist Geldverschwendung. Sie schreiben ihre Botschaft so, dass sie bei diesem Publikum ankommt, egal ob es sich um junge Eltern, Leute, die angeln, oder Abenteuerreisende handelt. Ziel ist es, die meisten Zuschauer dazu zu bringen, auf diese Anzeige zu klicken, um eine Zielseite zu sehen, die einen Verkauf macht .
Wie lässt sich die Beziehung zwischen maximalen CPC-Geboten und Anzeigenrang am besten beschreiben?
Der Rang einer Anzeige ist ein sich ständig ändernder Wert. Es ist die Position, die die Anzeige auf einer bestimmten Anzeigeseite erreicht. Die Platzierung der Anzeige auf einer Seite ändert sich also jedes Mal, wenn die Anzeige angezeigt wird, abhängig von ihrer Relevanz für einen bestimmten Sucheintrag. Nutzer von Google AdSense legen ein maximales CPC-Gebot fest, das den Betrag begrenzt, den der Werbetreibende für einen Klick auf eine Anzeige zu zahlen bereit ist. Eine niedrigere Schwelle bedeutet im Allgemeinen eine niedrigere Position auf der Seite. Google behauptet jedoch, dass Anzeigen, die Keywords verwenden, die am besten zu der Suche passen, zu einer höheren Platzierung führen können als eine Anzeige mit einem höheren Gebot, die nicht so gut passt.
