Custo por clique (CPC)

O que é custo por clique (CPC)?

O custo por clique (CPC) é um modelo de receita de publicidade on-line que os sites usam para faturar os anunciantes com base no número de vezes que os visitantes clicam em um anúncio gráfico anexado a seus sites.

A principal alternativa é o modelo de custo por mil (CPM), que cobra pelo número de impressões ou visualizações do anúncio gráfico, independentemente de um espectador clicar ou não no anúncio.

O modelo de custo por clique também é conhecido como pagamento por clique (PPC),

Entendendo o custo por clique (CPC)

O custo por clique é comumente usado por anunciantes que têm um orçamento diário definido para uma campanha. Quando o orçamento do anunciante é atingido, o anúncio é automaticamente removido da rotação do site pelo restante do período de cobrança. Por exemplo, um site com uma taxa de CPC de 10 centavos cobraria de um anunciante US$ 100 por 1.000 cliques.

A taxa que um anunciante paga por clique pode ser definida por uma fórmula. A fórmula comum usada é o custo por impressão (CPI) dividido pela porcentagem de cliques (%CTR). Outros editores usam um processo de licitação para definir suas taxas. O CPC é a taxa que um editor de site recebe quando um anúncio pago no site é clicado.

A maioria dos editores usa um terceiro para combiná-los com os anunciantes. A maior dessas entidades é o Google Ads, que usa uma plataforma chamada Google AdSense.

Esses cliques podem resultar em dinheiro real. A publicidade online global foi projetada para atingir US$ 455,30 bilhões em 2021, de acordo com a eMarketer.

Quanto custa um clique?

Um clique custa em média US$ 2, mas há grandes variações entre os setores. Um clique em uma página de resultados de pesquisa do Google custa em média US$ 2,32, enquanto um clique na página de exibição de um editor custa em média US$ 0,58.

O sistema do Google Ads aplica descontos a anunciantes com alto Índice de qualidade. Essa pontuação é determinada pela relevância do anúncio e do conteúdo do anunciante para os termos de pesquisa usados.

Anúncios do Google

O Google AdSense é a maior, mas não a única empresa com uma plataforma para editores de sites que procuram anunciantes.

O Google AdSense atende a mais de 38 milhões de sites em todo o mundo com seu sistema automatizado de entrega de anúncios. Sua plataforma de anúncios fácil de usar atrai blogueiros solo, bem como grandes editores. Seus grandes clientes incluem os editores dos sites da BBC, Bloomberg e Forbes.

Como funciona

Os editores de sites da Web se inscrevem no Google AdSense para exibir anúncios de vídeo e texto exibidos automaticamente em seus sites, escolhendo entre vários tamanhos e formatos. O algoritmo do Google determina quais anunciantes colocar no site, com base no tipo de conteúdo ou assunto, no número de anunciantes interessados naquele material e na quantidade de tráfego que o site recebe.

O pagamento do editor é baseado no número de vezes que os espectadores clicam nos anúncios exibidos. O valor pago por clique é o CPC desse anúncio.

O Google supostamente paga a seus editores 68% da receita que seus sites ganham e fica com 32%.

O leilão de anúncios

O leilão de anúncios no Google AdSense começa com o Google selecionando o grupo de licitantes entre todos os anunciantes. O pool consiste nos anunciantes com as mensagens mais apropriadas para aquele site. Ou seja, a mensagem do anúncio e o conteúdo ao qual ela se vincula provavelmente serão relevantes para o público que a verá.

A melhor posição na página vai para o licitante mais alto se o licitante mais alto também tiver um Índice de qualidade tão bom ou melhor do que o licitante mais alto seguinte. Um anúncio com um lance mais baixo, mas um Índice de qualidade mais alto, pode derrubar o licitante mais alto.

Surgem alternativas

Existem muitas alternativas ao Google AdSense, incluindo Media.net, Infolinks, Amazon Advertising e Bidvertiser, para citar alguns.

Alguns se especializam em editores pequenos ou grandes, e alguns oferecem um negócio melhor do que o Google AdSense para se manterem competitivos.

O Amazon Advertising foi projetado para permitir que os afiliados do site da Amazon coloquem anúncios que alcancem os compradores dentro e fora do site da Amazon quando estiverem pesquisando produtos específicos.

O Meta Ads Manager permite que os anunciantes executem campanhas no Facebook e Instagram.

Entre na Blockchain

A tecnologia Blockchain tem o potencial de criar uma grande mudança na tecnologia de publicidade online. Sua promessa está em parte em sua capacidade de contar cliques com mais precisão ou, pelo menos, contar cliques humanos e ignorar cliques de bots. Os anunciantes acreditam que as métricas de visualização de vídeos, em particular, estão sendo exageradas pelos sites que os hospedam.

Um benefício de usar a tecnologia blockchain para direcionar anúncios parece ser que os anunciantes podem atingir seu público-alvo diretamente enquanto cortam o intermediário da plataforma de anúncios, além de garantir maior integridade no número de cliques relatados.

Deve-se notar que este conceito pode ter atingido o pico antes de se concretizar. Observadores atentos da tecnologia de publicidade estão sugerindo que seu uso como uma panaceia para os problemas de controle de qualidade da publicidade online foi superestimado. “Os casos de uso que atendem ao hype serão mais criativos e envolverão o casamento de blockchain com criptografia”, disse Christiana Cacciapouti, da MadHive, ao AdMonsters.

CPC vs. CPM

No mundo impresso, os anunciantes escolhem publicações que correspondem aos perfis de seus clientes e colocam anúncios nelas. Eles pagam mais por anúncios maiores e posicionamentos mais proeminentes, mas a eficácia desses anúncios geralmente só pode ser sugerida pelo rastreamento de números de vendas antes e depois. Cupons e concursos estão entre as estratégias que os ajudam a acompanhar melhor a eficácia de seus anúncios.

No mundo online, os anunciantes sabem quantas pessoas estavam pelo menos interessadas o suficiente para clicar em seus anúncios. Isso levou a duas das principais maneiras de alcançar os consumidores por meio da publicidade na web:

• Custo por mil (CPM) ou custo por mil é um modelo de precificação que cobra dos anunciantes o número de vezes que seus anúncios foram exibidos a um consumidor.

• O custo por clique cobra dos anunciantes apenas o número de vezes que um consumidor clicou em seus anúncios para obter mais informações sobre um produto.

Qual é melhor?

O custo por mil é bom para o reconhecimento da marca e a conscientização do produto, supondo que os visitantes da página pelo menos vejam o logotipo e, ainda que inconscientemente, absorvam a mensagem.

O custo por clique é geralmente considerado mais eficaz porque, na verdade, direciona o tráfego para o site do anunciante.

Na verdade, esse é o ponto principal para os anunciantes de conteúdo, que procuram um público em vez de compradores. Infelizmente, esse também é o objetivo da isca de cliques, os anúncios bregas que usam títulos ultrajantes para atrair os usuários a clicar.

A maioria das plataformas de publicidade online oferece modelos de CPC e CPM.

Vantagens e desvantagens da publicidade CPC

A publicidade de custo por clique é mais valorizada e mais cara do que a publicidade de CPM porque indica que um anúncio fez com que um cliente em potencial desse o primeiro passo para realizar uma ação, seja fazendo uma compra ou obtendo mais informações.

Custo por mil inevitavelmente significa pagar por um número indefinido de impressões de página por pessoas que ignoraram a mensagem.

O preço de custo por clique varia muito, pois geralmente é um processo de licitação entre os anunciantes para exibição nas páginas que são acessadas com as palavras de pesquisa mais pertinentes. Um anúncio de produto patrocinado na Amazon, por exemplo, custa cerca de 81 centavos por clique. Esse pode ser o padrão ouro da publicidade se você estiver vendendo frigideiras e comprando posicionamento nas páginas de resultados para frigideiras.

A linha de fundo

A segmentação demográfica da publicidade foi criada offline, principalmente pela indústria de revistas impressas. Permitiu que os anunciantes escolhessem uma revista especializada que alcançasse o público com maior probabilidade de se interessar por seu produto.

O modelo de publicidade de custo por clique surgiu com a web. Ele adicionou um elemento acionável na capacidade de clicar imediatamente em um link para obter mais informações, fazer um pedido, reivindicar um cupom ou baixar um aplicativo.

O software para criar anúncios e comprar espaço publicitário está ficando cada vez mais sofisticado. No entanto, a principal preocupação dos anunciantes ao usar os modelos de custo por clique ou custo por impressão é a precisão no relatório dos números reais que o anúncio alcança.

Destaques

• Os editores de conteúdo costumam usar uma empresa terceirizada para criar correspondências com os anunciantes.

• A plataforma AdSense do Google é uma das maiores do gênero.

• Os sites cobram dos anunciantes com base no custo por clique (CPC), que é um modelo de receita de publicidade online.

PERGUNTAS FREQUENTES

Como o lance de custo por aquisição (CPA) desejado determina o lance de CPC ideal?

No Google AdSense, o Lance de CPA desejado visa ajudar os anunciantes a maximizar seus orçamentos exibindo seletivamente os anúncios nas páginas com maior probabilidade de obter resultados, com base no desempenho anterior do anúncio. O sistema foi projetado para evitar cliques "não lucrativos" que apenas consomem o orçamento do anúncio e favorecem aqueles que levam a resultados reais, como vendas, inscrições de assinaturas ou downloads de aplicativos.

Como os anúncios de custo por clique competem?

A publicidade CPC tem tudo a ver com geração de leads. Os anunciantes tentam selecionar o público que acreditam ser mais receptivo ao produto que estão comercializando. Um público mais amplo é um desperdício de dinheiro. Eles escrevem sua mensagem para ressoar com esse público, seja ele composto por pais jovens, pessoas que pescam ou viajantes de aventura. O objetivo é fazer com que o maior número de membros do público clique nesse anúncio para ver uma página de destino que faz uma venda .

O que melhor descreve a relação entre os lances máximos de CPC e a classificação do anúncio?

A classificação de um anúncio é um valor em constante movimento. É a posição que o anúncio alcança em qualquer página de exibição. Assim, o posicionamento do anúncio em uma página muda toda vez que o anúncio é exibido, dependendo de sua relevância para uma entrada de pesquisa específica. Os usuários do Google AdSense definem um lance máximo de CPC que limita o valor que o anunciante está disposto a pagar por um clique em um anúncio. Um limite mais baixo geralmente significa uma posição mais baixa na página. No entanto, o Google sustenta que os anúncios que usam palavras-chave que são a melhor correspondência para a pesquisa podem resultar em um posicionamento mais alto do que um anúncio com um lance mais alto que não seja uma correspondência tão boa.