Kostnaður á smell (CPC)

Hver er kostnaður á smell (CPC)?

Kostnaður á smell (CPC) er tekjumódel fyrir auglýsingar á netinu sem vefsíður nota til að greiða fyrir auglýsendur út frá fjölda skipta sem gestir smella á birtingaauglýsingu sem fylgir vefsvæðum þeirra.

Aðalvalkosturinn er kostnaður á þúsund (CPM) líkanið, sem rukkar með fjölda auglýsingabirtinga, eða áhorfa, á skjáauglýsingunni, óháð því hvort áhorfandi smellir á auglýsinguna eða ekki.

Kostnaður á smell líkanið er einnig þekkt sem borga á smell (PPC),

Skilningur á kostnaði á smell (CPC)

Kostnaður á smell er almennt notaður af auglýsendum sem hafa ákveðið daglegt kostnaðarhámark fyrir herferð. Þegar kostnaðarhámarki auglýsandans er náð er auglýsingin sjálfkrafa fjarlægð úr umferð vefsvæðisins það sem eftir er af reikningstímabilinu. Til dæmis myndi vefsíða sem hefur 10 sent kostnað á smell rukka auglýsanda $100 fyrir 1.000 smelli.

Gjaldið sem auglýsandi greiðir fyrir hvern smell má ákvarða með formúlu. Algeng formúla sem notuð er er kostnaður á birtingu (CPI) deilt með prósentu smellihlutfalli (%CTR). Aðrir útgefendur nota tilboðsferli til að stilla verð sín. KÁS er gjaldið sem útgefandi vefsíðu fær þegar smellt er á greidda auglýsingu á síðunni.

Flestir útgefendur nota þriðja aðila til að tengja þá við auglýsendur. Stærsta slíka aðilinn er Google Ads, sem notar vettvang sem kallast Google AdSense.

Þeir smellir geta orðið raunverulegir peningar. Áætlað var að alþjóðlegar auglýsingar á netinu myndu ná 455,30 milljörðum dala árið 2021, samkvæmt eMarketer.

Hvað kostar smellur?

Smellur kostar að meðaltali $2 en það er mikill munur á milli atvinnugreina. Smellur af leitarniðurstöðusíðu Google kostar að meðaltali $2,32 á meðan smellur af birtingarsíðu útgefanda er að meðaltali um $0,58.

Google Ads kerfið veitir afslætti fyrir auglýsendur með hátt gæðastig. Þetta stig ræðst af mikilvægi auglýsingar og efnis auglýsandans við leitarorðin sem notuð eru.

Google AdSense er stærsta en alls ekki eina fyrirtækið með vettvang fyrir vefsíðuútgefendur sem leita að auglýsendum.

Google AdSense þjónar meira en 38 milljónum vefsíðna um allan heim með sjálfvirku auglýsingasendingarkerfi. Auglýsingavettvangurinn sem er auðveldur í notkun laðar að sér bloggara sem og helstu útgefendur. Meðal stórra viðskiptavina þess eru útgefendur vefsíðna BBC, Bloomberg og Forbes.

Hvernig það virkar

Útgefendur vefsíðna skrá sig hjá Google AdSense til að birta texta- og myndbandsauglýsingar sjálfkrafa á vefsvæðum sínum, velja úr ýmsum stærðum og sniðum. Reiknirit Google ákvarðar hvaða auglýsendur eiga að setja á síðuna, byggt á tegund efnis eða efnis, fjölda auglýsenda sem hafa áhuga á því efni og magni umferðar sem síðan fær.

Greiðsla útgefanda byggist á því hversu oft áhorfendur smella á auglýsingarnar sem hann birtir. Upphæðin sem greidd er fyrir hvern smell er kostnaður á smell auglýsingarinnar.

Sagt er að Google greiði útgefendum sínum 68% af tekjum vefsvæða þeirra og heldur 32%.

Auglýsingauppboðið

Auglýsingauppboðið á Google AdSense hefst með því að Google velur hóp bjóðenda úr hópi allra auglýsenda. Laugin samanstendur af auglýsendum með þau skilaboð sem henta best fyrir þá vefsíðu. Það er að segja að auglýsingaskilaboðin og efnið sem það tengir við er líklegt til að eiga við áhorfendur sem munu sjá það.

Besta staðan á síðunni fær hæstbjóðanda ef hæstbjóðandi hefur einnig gæðastig sem er jafn gott eða betra en næst hæstbjóðandi. Auglýsing með lægra tilboði en hærra gæðastig getur slegið hærra bjóðanda.

Valkostir koma fram

Það eru fullt af valkostum við Google AdSense, þar á meðal Media.net, Infolinks, Amazon Advertising og Bidvertiser, svo eitthvað sé nefnt.

Sumir sérhæfa sig í litlum eða stórum útgefendum og sumir bjóða upp á betri samning en Google AdSense til að vera samkeppnishæf.

Amazon Advertising er hannað til að leyfa tengdum Amazon vefsíðum að setja auglýsingar sem ná til kaupenda á og utan Amazon vefsíðunnar þegar þeir eru að leita að tilteknum vörum.

Meta Ads Manager gerir auglýsendum kleift að keyra herferðir á Facebook og Instagram.

Sláðu inn Blockchain

Blockchain tækni hefur tilhneigingu til að skapa mikla breytingu á auglýsingatækni á netinu. Loforð þess felst að hluta til í getu þess til að telja smelli nákvæmari eða, að minnsta kosti, telja smelli manna og hunsa smelli með botni. Auglýsendur telja að vídeóáhorfsmælingar séu sérstaklega ofmetnar af vefsvæðum sem hýsa þær.

Einn ávinningur af því að nota blockchain tækni til að miða á auglýsingar virðist vera sá að auglýsendur geta náð beint til fyrirhugaðs markhóps síns á sama tíma og þeir sleppa milliliður auglýsingavettvangsins auk þess að tryggja meiri heilleika í fjölda smella sem tilkynnt er um.

Þess ber að geta að þetta hugtak gæti hafa náð hámarki áður en það varð að veruleika. Nánir áhorfendur auglýsingatækni benda til þess að notkun hennar sem lækning fyrir gæðaeftirlitsvandamál auglýsinga á netinu hafi verið ofmetin. „Notunartilvikin sem standa undir eflanum verða meira skapandi og munu fela í sér að giftast blockchain við dulritun,“ sagði Christiana Cacciapouti, hjá MadHive, við AdMonsters.

KÁS á móti CPM

Í prentheiminum velja auglýsendur rit sem passa við notendasnið þeirra og setja auglýsingar í þau. Þeir borga meira fyrir stærri auglýsingar og meira áberandi staðsetningu, en virkni þeirra auglýsinga er venjulega aðeins hægt að gefa í skyn með því að rekja fyrir og eftir sölunúmer. Afsláttarmiðar og keppnir eru meðal þeirra aðferða sem hjálpa þeim að fylgjast betur með skilvirkni auglýsinga sinna.

Í netheimum vita auglýsendur hversu margir voru að minnsta kosti nógu áhugasamir til að smella á auglýsingarnar sínar. Það hefur leitt til tveggja af helstu leiðunum til að ná til neytenda með vefauglýsingum:

Kostnaður á mílu (CPM) eða kostnaður á hverja þúsund er verðlagningarlíkan sem rukkar auglýsendur fyrir hversu oft auglýsingar þeirra voru birtar neytanda.
Kostnaður á smell rukkar auglýsendur aðeins fyrir þann fjölda skipta sem neytandi smellti á auglýsingar sínar til að fá frekari upplýsingar um vöru.

Hvort er betra?

Kostnaður á mílu er góður fyrir vörumerkjaþekkingu og vöruvitund, að því gefnu að síðugestir sjái að minnsta kosti lógóið og, þó ómeðvitað, taki við skilaboðunum.

Kostnaður á smell er almennt talinn skilvirkari vegna þess að hann keyrir í raun umferð á síðu auglýsandans.

Reyndar er það allt málið fyrir auglýsendur efnis, sem eru að leita að áhorfendum frekar en kaupendum. Því miður er það líka tilgangurinn með smella-beita, töfrandi auglýsingar sem nota svívirðilegar fyrirsagnir til að tæla notendur til að smella.

Flestir auglýsingavettvangar á netinu bjóða upp á bæði kostnað á smell og kostnað á þúsund birtingar.

Kostir og gallar auglýsinga á smell

Auglýsingar með kostnaði á smell eru meira metnar og dýrari en auglýsingar á þúsund þúsund birtingar vegna þess að þær gefa til kynna að auglýsing hafi fengið tilvonandi viðskiptavin til að taka fyrsta skrefið í átt að aðgerðum, hvort sem það er að kaupa eða fá meiri upplýsingar.

Kostnaður á mílu þýðir óhjákvæmilega að borga fyrir einhvern óskilgreindan fjölda síðubirtinga af fólki sem hunsaði skilaboðin.

Verðlagning á kostnað á smell er mjög mismunandi þar sem það er venjulega tilboðsferli meðal auglýsenda til birtingar á þeim síðum sem kallaðar eru upp með viðeigandi leitarorðum. Kostuð vöruauglýsing á Amazon kostar til dæmis um 81 sent á smell. Það gæti verið gulls ígildi fyrir auglýsingar ef þú ert að selja steikarpönnur og kaupa staðsetningu á niðurstöðusíðum fyrir steikarpönnur.

Aðalatriðið

Lýðfræðileg miðun auglýsinga var búin til án nettengingar, fyrst og fremst af prenttímaritaiðnaðinum. Það gerði auglýsendum kleift að velja sértímarit sem náði til þeirra áhorfenda sem líklegastir voru til að hafa áhuga á vöru þeirra.

Auglýsingalíkanið með kostnaði á smell kom fram með vefnum. Það bætti við aðgerðum þátt í getu til að smella strax á hlekk til að fá frekari upplýsingar, leggja inn pöntun, sækja um afsláttarmiða eða hlaða niður appi.

Hugbúnaðurinn til að búa til auglýsingar og kaupa auglýsingapláss verður sífellt flóknari. Hins vegar er aðal áhyggjuefni auglýsenda við að nota annað hvort kostnað á smell eða kostnað á birtingu nákvæmni í skýrslugjöf um raunverulegar tölur sem auglýsingin nær.

Hápunktar

Efnisútgefendur nota oft þriðja aðila fyrirtæki til að búa til samsvörun við auglýsendur.
AdSense vettvangur Google er einn sá stærsti sinnar tegundar.
Vefsíður rukka auglýsendur út frá kostnaði á smell (CPC), sem er tekjumódel fyrir auglýsingar á netinu.

Algengar spurningar

Hvernig ákvarðar tilboð á kostnað á hverja kaup (CPA) besta tilboðið á smell?

Í Google AdSense miðar markmið kostnaðar á kaup að hjálpa auglýsendum að hámarka kostnaðarhámark sín með því að birta auglýsingar á síðum sem eru líklegastar til að ná árangri, byggt á fyrri árangri auglýsingarinnar. Kerfið er hannað til að forðast „óarðbæra“ smelli sem éta bara upp kostnaðarhámark auglýsinga og hygla þeim sem leiða til raunverulegra niðurstaðna eins og sölu, áskriftarskráningar eða niðurhal á forritum.

Hvernig keppa auglýsingar á hvern smell?

KÁS auglýsingar snúast allt um leiðamyndun. Auglýsendur reyna að velja þann markhóp sem þeir telja að verði móttækilegastur fyrir vörunni sem þeir eru að markaðssetja. Breiðari markhópur er sóun á peningum. Þeir skrifa skilaboðin sín til að hljóma hjá þeim áhorfendum, hvort sem það samanstendur af ungum foreldrum, fólki sem stundar fisk eða ævintýraferðamenn. Markmiðið er að fá sem flesta áhorfendur til að smella á þá auglýsingu til að sjá áfangasíðu sem gerir útsölu .

Hvað lýsir best sambandinu milli hámarkstilboða á smell og auglýsingastöðu?

Staða auglýsingar er stöðugt breytilegt gildi. Það er staðan sem auglýsingin nær á hverri tiltekinni birtingarsíðu. Þannig að staðsetning auglýsingarinnar á síðu breytist í hvert skipti sem auglýsingin er birt, allt eftir því hvað hún tengist tiltekinni leitarfærslu. Notendur Google AdSense setja hámarkstilboð á smell sem setur takmörk á þá upphæð sem auglýsandinn er tilbúinn að borga fyrir smell úr auglýsingu. Lægri þröskuldur þýðir almennt lægri stöðu á síðunni. Hins vegar heldur Google því fram að auglýsingar sem nota leitarorð sem passa best við leitina geti skilað sér í hærri staðsetningu en auglýsing með hærra tilboði sem passar ekki eins vel.