Kos Setiap Klik (CPC)

Apakah Itu Kos Setiap Klik (CPC)?

Kos setiap klik (CPC) ialah model hasil pengiklanan dalam talian yang digunakan tapak web untuk mengebil pengiklan berdasarkan bilangan kali pelawat mengklik pada iklan paparan yang dilampirkan pada tapak mereka.

Alternatif utama ialah model kos setiap seribu (CPM), yang mengenakan bayaran mengikut bilangan tera iklan, atau paparan, iklan paparan, tidak kira sama ada penonton mengklik iklan tersebut atau tidak.

Model kos setiap klik juga dikenali sebagai bayar setiap klik (PPC),

Memahami Kos Setiap Klik (CPC)

Kos setiap klik biasanya digunakan oleh pengiklan yang mempunyai belanjawan harian yang ditetapkan untuk kempen. Apabila belanjawan pengiklan dicapai, iklan tersebut dialih keluar secara automatik daripada penggiliran tapak web untuk baki tempoh pengebilan. Sebagai contoh, tapak web yang mempunyai kadar CPC sebanyak 10 sen akan mengebil pengiklan $100 untuk 1,000 klik lalu.

Kadar yang pengiklan bayar setiap klik mungkin ditetapkan oleh formula. Formula biasa yang digunakan ialah kos setiap teraan (CPI) dibahagikan dengan peratusan nisbah klik lalu (%CTR). Penerbit lain menggunakan proses pembidaan untuk menetapkan kadar mereka. CPC ialah bayaran yang diterima oleh penerbit tapak web apabila iklan berbayar di tapak tersebut diklik.

Kebanyakan penerbit menggunakan pihak ketiga untuk memadankan mereka dengan pengiklan. Entiti sedemikian terbesar ialah Google Ads, yang menggunakan platform yang dipanggil Google AdSense.

Klik itu boleh menambah sehingga wang sebenar. Pengiklanan dalam talian global diunjurkan mencecah $455.30 bilion pada 2021, menurut eMarketer.

Berapakah Kos Satu Klik?

Satu klik berharga purata $2 tetapi terdapat variasi yang luas antara industri. Satu klik daripada halaman hasil carian Google berharga purata $2.32 manakala satu klik daripada halaman paparan penerbit purata kira-kira $0.58.

Sistem Google Ads menggunakan diskaun kepada pengiklan dengan Skor Kualiti yang tinggi. Skor ini ditentukan oleh perkaitan iklan dan kandungan pengiklan dengan istilah carian yang digunakan.

Google AdSense adalah yang terbesar tetapi bukan satu-satunya syarikat yang mempunyai platform untuk penerbit tapak web yang mencari pengiklan.

Google AdSense menyediakan lebih daripada 38 juta tapak web di seluruh dunia dengan sistem penyampaian iklan automatiknya. Platform iklannya yang mudah digunakan menarik blogger solo serta penerbit utama. Pelanggan besarnya termasuk penerbit laman web BBC, Bloomberg dan Forbes.

Bagaimana ia berfungsi

Penerbit tapak web mendaftar dengan Google AdSense untuk mendapatkan iklan teks dan video paparan secara automatik di tapak mereka, memilih daripada pelbagai saiz dan format. Algoritma Google menentukan pengiklan yang hendak diletakkan di tapak, berdasarkan jenis kandungan atau subjek, bilangan pengiklan yang berminat dengan bahan tersebut dan jumlah trafik yang diterima tapak.

Pembayaran penerbit adalah berdasarkan bilangan kali penonton mengklik pada iklan yang disampaikannya. Amaun yang dibayar setiap klik ialah CPC iklan tersebut.

Google dilaporkan membayar penerbitnya 68% daripada hasil yang diperoleh tapak mereka dan mengekalkan 32%.

Lelongan Iklan

Lelongan iklan di Google AdSense bermula dengan Google memilih kumpulan pembida daripada semua pengiklan. Kumpulan ini terdiri daripada pengiklan dengan mesej yang paling sesuai untuk tapak web tersebut. Iaitu, mesej iklan dan kandungan yang dipautkannya berkemungkinan berkaitan dengan khalayak yang akan melihatnya.

Kedudukan terbaik pada halaman pergi kepada pembida tertinggi jika pembida tertinggi juga mempunyai Skor Kualiti yang sama baik atau lebih baik daripada pembida tertinggi seterusnya. Iklan dengan bida yang lebih rendah tetapi Skor Kualiti yang lebih tinggi boleh mengatasi pembida tinggi.

Alternatif Muncul

Terdapat banyak alternatif untuk Google AdSense, termasuk Media.net, Infolinks, Amazon Advertising dan Bidvertiser, untuk menamakan beberapa.

Ada yang pakar dalam penerbit kecil atau besar, dan ada yang menawarkan tawaran yang lebih baik daripada Google AdSense untuk kekal berdaya saing.

Pengiklanan Amazon direka bentuk untuk membolehkan ahli gabungan tapak web Amazon meletakkan iklan yang menjangkau pembeli di dalam dan di luar tapak web Amazon apabila mereka mencari produk tertentu.

Pengurus Iklan Meta membenarkan pengiklan menjalankan kempen di Facebook dan Instagram.

Masukkan Blockchain

Teknologi Blockchain berpotensi untuk mencipta perubahan besar dalam teknologi pengiklanan dalam talian. Janjinya sebahagiannya terletak pada keupayaannya untuk mengira klik dengan lebih tepat atau, sekurang-kurangnya, mengira klik manusia dan mengabaikan klik bot. Pengiklan percaya bahawa metrik tontonan video, khususnya, dilebih-lebihkan oleh tapak yang mengehosnya.

Satu faedah menggunakan teknologi blockchain untuk menyasarkan iklan nampaknya pengiklan boleh menjangkau khalayak sasaran mereka secara langsung sambil memotong perantara platform iklan serta memastikan integriti yang lebih tinggi dalam bilangan klik yang dilaporkan.

Perlu diingatkan bahawa konsep ini mungkin telah memuncak sebelum ia menjadi kenyataan. Pemerhati rapat teknologi pengiklanan mencadangkan bahawa penggunaannya sebagai penawar untuk semua isu kawalan kualiti pengiklanan dalam talian telah terlalu digembar-gemburkan. "Kes penggunaan yang sesuai dengan gembar-gembur akan menjadi lebih kreatif dan akan melibatkan mengahwinkan blockchain dengan kriptografi," kata Christiana Cacciapouti, dari MadHive, kepada AdMonsters.

CPC lwn. CPM

Dalam dunia cetakan, pengiklan memilih penerbitan yang sepadan dengan profil pelanggan mereka dan meletakkan iklan di dalamnya. Mereka membayar lebih untuk iklan yang lebih besar dan peletakan yang lebih menonjol, tetapi keberkesanan iklan tersebut biasanya hanya boleh ditunjukkan dengan menjejak nombor jualan sebelum dan selepas. Kupon dan peraduan adalah antara strategi yang membantu mereka menjejaki keberkesanan iklan mereka dengan lebih baik.

Dalam dunia dalam talian, pengiklan tahu berapa ramai orang yang sekurang-kurangnya cukup berminat untuk mengklik iklan mereka. Itu telah membawa kepada dua cara utama untuk menjangkau pengguna melalui pengiklanan web:

Kos setiap sejuta (CPM) atau kos setiap seribu ialah model harga yang mengenakan bayaran kepada pengiklan untuk bilangan kali iklan mereka dipaparkan kepada pengguna.
Kos setiap klik mengecaj pengiklan hanya untuk bilangan kali pengguna mengklik pada iklan mereka untuk mendapatkan maklumat lanjut tentang produk.

Mana Yang Lebih Baik?

Kos setiap sejuta adalah baik untuk pengiktirafan jenama dan kesedaran produk, dengan mengandaikan bahawa pelawat halaman sekurang-kurangnya melihat logo dan, walau bagaimanapun secara tidak sedar, menyerap mesej tersebut.

Kos setiap klik biasanya dianggap lebih berkesan kerana ia sebenarnya mendorong trafik ke tapak pengiklan.

Sebenarnya, itulah perkara utama untuk pengiklan kandungan, yang mencari khalayak dan bukannya pembeli. Malangnya, ia juga merupakan titik keseluruhan umpan klik, iklan murahan yang menggunakan tajuk yang keterlaluan untuk menarik pengguna mengklik.

Kebanyakan platform pengiklanan dalam talian menawarkan model CPC dan CPM.

Kelebihan dan Kelemahan Pengiklanan CPC

Pengiklanan kos setiap klik adalah lebih bernilai tinggi dan lebih mahal daripada pengiklanan CPM kerana ia menunjukkan bahawa iklan telah mendapat calon pelanggan untuk mengambil langkah pertama ke arah mengambil tindakan, sama ada ia membuat pembelian atau mendapatkan lebih banyak maklumat.

Kos setiap sejuta tidak dapat dielakkan bermakna membayar beberapa bilangan tera halaman yang tidak ditentukan oleh orang yang mengabaikan mesej.

Harga kos setiap klik berbeza-beza kerana ia biasanya merupakan proses pembidaan dalam kalangan pengiklan untuk dipaparkan pada halaman yang dipanggil dengan perkataan carian yang paling berkaitan. Iklan produk tajaan di Amazon, misalnya, berharga kira-kira 81 sen setiap klik. Itu mungkin standard emas pengiklanan jika anda menjual kuali dan membeli peletakan pada halaman hasil untuk kuali.

Garisan bawah

Penyasaran demografi pengiklanan telah dibuat di luar talian, terutamanya oleh industri majalah cetak. Ia membenarkan pengiklan memilih majalah khusus yang menjangkau khalayak yang berkemungkinan besar berminat dengan produk mereka.

Model pengiklanan kos setiap klik muncul dengan web. Ia menambahkan elemen yang boleh diambil tindakan dalam keupayaan untuk segera mengklik pautan untuk mendapatkan maklumat lanjut, membuat pesanan, menuntut kupon atau memuat turun apl.

Perisian untuk membuat iklan dan membeli ruang iklan semakin canggih. Walau bagaimanapun, kebimbangan utama pengiklan dalam menggunakan sama ada model kos setiap klik atau kos setiap tera ialah ketepatan dalam pelaporan nombor sebenar yang dicapai oleh iklan tersebut.

Sorotan

Penerbit kandungan sering menggunakan syarikat pihak ketiga untuk mencipta padanan dengan pengiklan.
Platform AdSense Google adalah salah satu yang terbesar seumpamanya.
Tapak web mengebil pengiklan berdasarkan kos setiap klik (CPC), yang merupakan model hasil pengiklanan dalam talian.

Soalan Lazim

Bagaimanakah Pembidaan Kos Setiap Pemerolehan (CPA) Sasaran Menentukan Bidaan CPC Optimum?

Dalam Google AdSense, Pembidaan CPA Sasaran bertujuan untuk membantu pengiklan memaksimumkan belanjawan mereka dengan secara terpilih memaparkan iklan pada halaman yang paling berkemungkinan memperoleh hasil, berdasarkan prestasi masa lalu iklan tersebut. Sistem ini direka bentuk untuk mengelakkan klik "tidak menguntungkan" yang hanya memakan belanjawan iklan dan memihak kepada klik yang membawa kepada hasil sebenar seperti jualan, pendaftaran langganan atau muat turun apl.

Bagaimanakah Iklan Kos Setiap Klik Bersaing?

Pengiklanan CPC adalah mengenai penjanaan petunjuk. Pengiklan cuba memilih khalayak yang mereka percaya akan paling menerima produk yang mereka pasarkan. Penonton yang lebih luas adalah pembaziran wang. Mereka menulis mesej mereka untuk bergema dengan khalayak itu, sama ada terdiri daripada ibu bapa muda, orang yang memancing atau pengembara pengembaraan. Objektifnya adalah untuk mendapatkan paling ramai ahli penonton mengklik iklan tersebut untuk melihat halaman pendaratan yang membuat jualan .

Apa yang Terbaik Menggambarkan Hubungan Antara Bidaan CPC Maksimum dan Kedudukan Iklan?

Kedudukan iklan ialah nilai yang sentiasa bergerak. Ia adalah kedudukan yang dicapai oleh iklan pada mana-mana halaman paparan tertentu. Jadi peletakan iklan pada halaman berubah setiap kali iklan dipaparkan, bergantung pada kaitannya dengan entri carian tertentu. Pengguna Google AdSense menetapkan bida CPC maksimum yang meletakkan had pada jumlah yang sanggup dibayar oleh pengiklan untuk satu klik daripada iklan. Ambang yang lebih rendah secara amnya bermaksud kedudukan yang lebih rendah pada halaman. Walau bagaimanapun, Google mengekalkan bahawa iklan yang menggunakan kata kunci yang merupakan padanan terbaik untuk carian boleh menghasilkan peletakan yang lebih tinggi daripada iklan dengan bida yang lebih tinggi yang tidak sepadan dengan baik.