العلامة التجارية العامة
ما هي العلامة التجارية العامة؟
يشير مصطلح العلامة التجارية العامة إلى نوع من المنتجات الاستهلاكية في السوق يفتقر إلى اسم أو شعار معترف به على نطاق واسع لأنه لا يتم الإعلان عنه عادةً. عادةً ما تكون العلامات التجارية العامة أقل تكلفة من نظيراتها من العلامات التجارية نظرًا لافتقارها إلى الترويج ، مما قد يؤدي إلى تضخيم تكلفة سلعة أو خدمة. هذه العلامات التجارية ، المصممة كبدائل للسلع ذات العلامات التجارية الأكثر تكلفة ، شائعة بشكل خاص في صناعة الأغذية والأدوية وتميل إلى أن تكون أكثر شعبية خلال فترة الركود.
فهم العلامات التجارية العامة
تشتهر هذه العلامات التجارية بتغليفها المشذّب وملصقاتها العادية. بدلاً من أن تكون معروفة باسم علامة تجارية ، تتميز المنتجات العامة بخصائصها وحدها. كل هذا يساعد في الحفاظ على انخفاض سعر المنتج بشكل ملحوظ.
عند مقارنة المنتجات العامة والمنتجات ذات العلامات التجارية ، يميل المستهلكون إلى إيلاء اهتمام وثيق لقوائم المكونات الفردية الخاصة بهم ومقارنتها. يعتقد معظم المستهلكين أن الأدوية الجنيسة أقل جودة مقارنة بالأسماء التجارية. ومع ذلك ، فإن جودة العلامات التجارية العامة يمكن مقارنتها عمومًا بمنتجات العلامات التجارية. على الرغم من الاختلاف في التكلفة بين العلامات التجارية الاسمية والعلامات التجارية العامة ، إلا أن هناك القليل من المذاق أو الاختلاف الغذائي بينهما. قد يفضل بعض المستهلكين الأدوية الجنيسة - كما يطلق عليهم غالبًا - على العلامات التجارية ذات الأسماء ، حتى لو لم يكن سعرها عاملاً في الاعتبار.
كما هو مذكور أعلاه ، يمكن العثور على العلامات التجارية العامة في صناعة الأغذية والمشروبات وكذلك في المستحضرات الصيدلانية. على سبيل المثال ، قد يعرض السوبر ماركت منتجًا عامًا خاصًا به - على سبيل المثال منتج ألبان مثل القشدة الحامضة - بجوار اسم منتج ذي علامة تجارية لجذب العملاء المهتمين بالتكلفة. أو قد تقدم الصيدلية للمستهلكين بديلاً عامًا لإيبوبروفين أدفيل.
يمكن تصنيع العلامات التجارية العامة في نفس مرافق الإنتاج مثل المنتجات ذات العلامات التجارية.
إعتبارات خاصة
قد يتم إنشاء دواء أو دواء عام عند انتهاء صلاحية براءة اختراع لعقار يحمل علامة تجارية. في الولايات المتحدة ، المسؤولة عن معظم براءات اختراع الأدوية ، يبلغ طول مدة براءة الاختراع 20 عامًا. هناك أيضًا فترة حصرية - يعتمد طولها على نوع العقار واستخدامه. بمجرد انتهاء براءة الاختراع والوفاء بالحصرية ، يُسمح لمصنع واحد بإنتاج نسخة عامة متطابقة كيميائيًا من عقار اسم العلامة التجارية. في نهاية فترة التفرد العام ، يمكن لأي مصنع آخر يمكنه إثبات قدرته على تحقيق نفس فعالية الدواء أن يصنع نسخة عامة من هذا الدواء.
قد تقوم بعض الشركات المصنعة حتى بإنشاء نسخة عامة من الأدوية التي تحمل اسم علامتها التجارية ، إما عن طريق تصنيعها بأنفسهم أو التعاقد معها مع جهة تصنيع أخرى. هذه الاستراتيجية منطقية لأن سياسة شركة التأمين غالبًا ما تملي وصف عام ، عند توفره. تباع الأدوية الجنيسة بخصم من الأدوية التي تحمل علامات تجارية ، وغالبًا ما تكون أقل بحوالي 80 إلى 85٪. بسبب المنافسة ، يمكن أن تكون هوامش الأدوية الجنيسة ضئيلة للغاية. في عام 2020 ، قُدر أن الأدوية الجنيسة قد وفرت نظام الرعاية الصحية بنحو 2.2 تريليون دولار على مدى العقد الماضي.
العلامات التجارية الخاصة
أحد أشكال العلامة التجارية العامة هو علامة تجارية خاصة - تسمى أيضًا علامة تجارية خاصة بالمتجر ، أو علامة تجارية خاصة بها ، أو علامة تجارية خاصة - حيث يحمل العنصر العلامة التجارية لمتجر. تقدم بعض المتاجر كلاً من الإصدارات القيمة والمتميزة لنفس منتج التسمية الخاصة.
أنواع العلامات التجارية العامة
تشتهر متاجر البقالة والدولار بعلاماتها التجارية العامة. تشمل تلك الموجودة بشكل شائع على أرفف تجار التجزئة هؤلاء:
منتجات الألبان
وجبات خفيفة مثل البسكويت ورقائق البطاطس
المنتجات المعلبة مثل الشوربة والفواكه والخضروات
البضائع الجافة بما في ذلك المعكرونة والأرز
تشمل العلامات التجارية العامة في الصيدليات على سبيل المثال لا الحصر:
مسكنات الآلام
أدوية السعال
منتجات الأطفال
منتجات النظافة الشخصية مثل الشامبو والبلسم والصابون ومعجون الأسنان
المنتجات الطبية مثل المنظفات والضمادات
العلامات التجارية العامة مقابل Generics اسم العلامة التجارية
أصبحت بعض العلامات التجارية ذات الأسماء المعروفة عامة. يمكن أن يحدث هذا عندما تفقد الشركة حماية العلامة التجارية أو إذا أصبح الاسم جزءًا من المصطلحات اليومية. فيما يلي بعض الأمثلة الشائعة:
الأسبرين علامة تجارية في أكثر من 80 دولة ، ولكنه الاسم الذي تستخدمه أي شركة في الولايات المتحدة لأي منتج من منتجات حمض أسيتيل الساليسيليك
كان Dumpster نوعًا مسجلاً كعلامة تجارية لصندوق قمامة متنقل ، ولكنه الآن الاسم العام لأي منتج يخدم هذا الغرض
كانت Zipper علامة تجارية لشركة BF Goodrich لصناعة المنتجات المطاطية المستخدمة في الأحذية المطاطية
كان السلالم المتحركة علامة تجارية لشركة Otis Elevator ، ولكنه يشير الآن إلى أي جهاز من هذا القبيل
يسلط الضوء
تشتهر العلامات التجارية العامة بتغليفها الأساسي وملصقاتها وأسعارها المنخفضة.
العلامة التجارية العامة هي منتج استهلاكي بدون اسم أو شعار معترف به على نطاق واسع لأنه لا يتم الإعلان عنها عادةً.
قد يتم إنشاء عقار عام أو علامة تجارية دوائية عند انتهاء صلاحية براءة اختراع لعقار يحمل علامة تجارية.
