ogólna marka
Co to jest marka generyczna?
Termin marka generyczna odnosi się do rodzaju produktu konsumenckiego dostępnego na rynku, który nie ma powszechnie rozpoznawanej nazwy lub logo, ponieważ zazwyczaj nie jest reklamowany. Marki generyczne są zwykle tańsze niż ich odpowiedniki markowe ze względu na brak promocji,. co może zawyżać koszt towaru lub usługi. Marki te, zaprojektowane jako substytuty droższych towarów markowych, są szczególnie popularne w przemyśle spożywczym i farmaceutycznym i są bardziej popularne w okresie recesji.
Zrozumienie marek generycznych
Marki te znane są z przyciętych opakowań i gładkich etykiet. Produkty generyczne wyróżniają się jedynie swoimi cechami, a nie nazwą marki . Wszystko to pomaga znacząco obniżyć cenę produktu.
Porównując produkty generyczne i markowe, konsumenci zwracają szczególną uwagę i porównują swoje listy poszczególnych składników. Większość konsumentów uważa, że generyki są gorszej jakości w porównaniu z markami. Jakość marek generycznych jest jednak ogólnie porównywalna do produktów markowych. Pomimo różnicy w kosztach między markami nazwanymi a markami generycznymi, między nimi jest niewielka różnica w smaku lub wartości odżywczej. Niektórzy konsumenci mogą preferować leki generyczne – jak często się je nazywa – od marek znanych, nawet jeśli ich cena nie jest czynnikiem brane pod uwagę.
Jak wspomniano powyżej, marki generyczne można znaleźć w przemyśle spożywczym i napojów, a także w przemyśle farmaceutycznym. Na przykład supermarket może oferować swój własny produkt generyczny – powiedzmy produkt mleczny, taki jak kwaśna śmietana – obok markowego produktu, aby zainteresować klienta zwracającego uwagę na koszty. Lub apteka może zaoferować konsumentom generyczną alternatywę dla ibuprofenu Advil.
Marki generyczne mogą być wytwarzane w tych samych zakładach produkcyjnych, co produkty markowe.
Uwagi specjalne
Lek generyczny lub farmaceutyczny może zostać stworzony po wygaśnięciu patentu na markowy lek. W Stanach Zjednoczonych, które są odpowiedzialne za większość patentów na leki, czas trwania patentu wynosi 20 lat. Istnieje również okres wyłączności, którego długość zależy od rodzaju leku i jego stosowania. Po wygaśnięciu patentu i uzyskaniu wyłączności jeden producent może produkować generyczną, chemicznie identyczną wersję markowego leku. Pod koniec okresu wyłączności leku generycznego każdy inny producent, który może udowodnić, że może on osiągnąć taką samą skuteczność leku, może wyprodukować wersję generyczną tego leku.
Niektórzy producenci mogą nawet tworzyć generyczną wersję swojego markowego leku, wytwarzając go samodzielnie lub zlecając go innemu producentowi. Ta strategia ma sens, ponieważ polisa firmy ubezpieczeniowej często nakazuje przepisać lek generyczny, jeśli jest dostępny. Generyki są sprzedawane ze zniżką od markowych leków, często o 80 do 85% mniej. Ze względu na konkurencję marże na lekach generycznych mogą być bardzo niskie. W 2020 roku oszacowano, że leki generyczne zaoszczędziły systemowi opieki zdrowotnej około 2,2 biliona dolarów w ciągu poprzedniej dekady.
###Marki marek własnych
Odmianą marki generycznej jest marka prywatna — zwana również marką sklepu, marką własną lub marką prywatną — w której przedmiot nosi markę sklepu. Niektóre sklepy oferują zarówno wersje wartościowe, jak i premium tego samego produktu marki własnej.
Rodzaje marek ogólnych
Sklepy spożywcze i dolarowe są dobrze znane ze swoich generycznych marek. Te powszechnie spotykane na półkach tych sprzedawców to:
Nabiał
Przekąski, takie jak ciasteczka i chipsy ziemniaczane
Produkty w puszkach, takie jak zupy, owoce i warzywa
Produkty suche, w tym makaron i ryż
Marki generyczne w aptekach to między innymi:
Przeciwbólowe
Leki na kaszel
Produkty dla dzieci
Produkty higieny osobistej, takie jak szampon, odżywka, mydło i pasta do zębów
Produkty medyczne takie jak środki czyszczące, bandaże,
Marki ogólne a Generyki marki
Niektóre znane marki stały się uogólnione. Może się tak zdarzyć, gdy firma utraci ochronę znaku towarowego lub gdy nazwa stanie się częścią codziennego żargonu. Oto kilka typowych przykładów:
Aspiryna jest znakiem towarowym w ponad 80 krajach, ale jest to nazwa używana przez każdą firmę w USA dla każdego produktu zawierającego kwas acetylosalicylowy
Dumpster był znakiem towarowym typu mobilnego kosza na śmieci, ale teraz jest to ogólna nazwa każdego produktu służącego do tego celu
Zipper był znakiem towarowym producenta wyrobów gumowych BF Goodrich używanym w butach gumowych
Schody ruchome były znakiem towarowym firmy Otis Elevator, ale teraz odnosi się do każdego takiego urządzenia
##Przegląd najważniejszych wydarzeń
- Marki generyczne znane są z bardzo podstawowych opakowań i etykiet oraz niższych cen.
– Marka ogólna to produkt konsumencki bez powszechnie znanej nazwy lub logo, ponieważ zazwyczaj nie jest reklamowany.
- Po wygaśnięciu patentu na lek markowy może powstać lek generyczny lub marka farmaceutyczna.
