Marca generica

Che cos'è un marchio generico?

Il termine marchio generico si riferisce a un tipo di prodotto di consumo sul mercato a cui manca un nome o un logo ampiamente riconosciuto perché in genere non è pubblicizzato. I marchi generici sono generalmente meno costosi delle loro controparti di marca a causa della loro mancanza di promozione,. che può gonfiare il costo di un bene o servizio. Questi marchi, progettati come sostituti di prodotti di marca più costosi, sono particolarmente comuni nell'industria alimentare e farmaceutica e tendono ad essere più popolari durante una recessione.

Capire i marchi generici

Questi marchi sono noti per i loro imballaggi ridotti e le etichette semplici. Piuttosto che essere conosciuti con un marchio,. i prodotti generici si distinguono solo per le loro caratteristiche. Tutto ciò aiuta a mantenere il prezzo del prodotto basso in modo significativo.

Quando si confrontano prodotti generici e di marca, i consumatori tendono a prestare molta attenzione e confrontare i propri elenchi di singoli ingredienti. La maggior parte dei consumatori ritiene che i generici siano di qualità inferiore rispetto ai nomi di marca. La qualità dei marchi generici, tuttavia, è generalmente paragonabile ai prodotti di marca. Nonostante la differenza di costo tra il nome e le marche generiche, c'è poca differenza di gusto o nutrizione tra di loro. Alcuni consumatori potrebbero preferire i generici, come vengono spesso chiamati, alle marche di nome, anche se il prezzo non è un fattore da considerare.

Come notato sopra, i marchi generici possono essere trovati nell'industria alimentare e delle bevande così come nei prodotti farmaceutici. Ad esempio, un supermercato può offrire il proprio prodotto generico, ad esempio un prodotto caseario come la panna acida, accanto a un prodotto di marca per attirare un cliente attento ai costi. Oppure una farmacia può offrire ai consumatori un'alternativa generica all'ibuprofene di Advil.

I marchi generici possono essere fabbricati negli stessi impianti di produzione dei prodotti di marca.

Considerazioni speciali

Un farmaco generico o farmaceutico può essere creato quando scade il brevetto di un farmaco di marca. Negli Stati Uniti, che sono responsabili della maggior parte dei brevetti sui farmaci, la durata del brevetto è di 20 anni. C'è anche un periodo di esclusività, la cui durata dipende dal tipo di farmaco e dal suo uso. Una volta che un brevetto scade e l'esclusività è soddisfatta, un singolo produttore è autorizzato a produrre una versione generica e chimicamente identica del farmaco di marca. Al termine del periodo di esclusività del generico, qualsiasi altro produttore in grado di dimostrare di poter ottenere la stessa efficacia del farmaco può produrre una versione generica di quel farmaco.

Alcuni produttori possono persino creare una versione generica del loro farmaco di marca, producendolo da soli o appaltandolo a un altro produttore. Questa strategia ha senso perché la polizza della compagnia di assicurazione spesso impone la prescrizione di un generico, quando disponibile. I generici sono venduti con uno sconto rispetto ai farmaci di marca, spesso dall'80 all'85% in meno. A causa della concorrenza, i margini sui farmaci generici possono essere molto ridotti. Nel 2020 si stima che i farmaci generici abbiano fatto risparmiare al sistema sanitario circa 2,2 trilioni di dollari nel decennio precedente.

Marchi a marchio del distributore

Una variazione di un marchio generico è un'etichetta di marchio privato, chiamata anche marchio del negozio, marchio proprio o marchio privato, in cui un articolo porta il marchio di un negozio. Alcuni negozi offrono versioni sia di valore che premium dello stesso prodotto a marchio del distributore.

Tipi di marchi generici

I negozi di alimentari e dollari sono ben noti per i loro marchi generici. Quelli che si trovano comunemente sugli scaffali di questi rivenditori includono:

• Latticini

• Snack come biscotti e patatine

• Prodotti in scatola come zuppe, frutta e verdura

• Prodotti secchi compresi pasta e riso

I marchi generici nelle farmacie includono, ma non sono limitati a:

• Antidolorifici

• Medicinali per la tosse

• Prodotti per bambini

• Prodotti per l'igiene personale come shampoo, balsamo, sapone e dentifricio

• Prodotti medici come detergenti, bende,

Marche generiche vs. marche generiche

Alcuni marchi famosi sono diventati generici. Questo può accadere quando un'azienda perde la protezione del marchio o se un nome diventa parte del gergo quotidiano. Ecco alcuni esempi comuni:

• L'aspirina è un marchio in più di 80 paesi, ma è il nome utilizzato da qualsiasi azienda negli Stati Uniti per qualsiasi prodotto di acido acetilsalicilico

• Dumpster era un tipo di pattumiera mobile con marchio registrato, ma ora è il nome generico di qualsiasi prodotto che serve a questo scopo

• Zipper era un marchio del produttore di prodotti in gomma BF Goodrich utilizzato negli stivali di gomma

• La scala mobile era un marchio di Otis Elevator, ma ora si riferisce a qualsiasi dispositivo del genere

Mette in risalto

• I marchi generici sono noti per le loro confezioni ed etichette molto semplici e per i prezzi più bassi.

• Un marchio generico è un prodotto di consumo senza un nome o un logo ampiamente riconosciuto perché in genere non è pubblicizzato.

• Un farmaco generico o un marchio farmaceutico può essere creato alla scadenza del brevetto di un farmaco di marca.