Genel Marka
Genel Marka Nedir?
Jenerik marka terimi, genellikle reklamı yapılmadığı için yaygın olarak tanınan bir adı veya logosu olmayan pazardaki bir tür tüketici ürünü anlamına gelir. Jenerik markalar,. bir malın veya hizmetin maliyetini şişirebilecek tanıtım eksikliği nedeniyle genellikle marka adı benzerlerinden daha ucuzdur . Daha pahalı markalı ürünlerin ikamesi olarak tasarlanan bu markalar, özellikle gıda ve ilaç endüstrisinde yaygındır ve bir durgunluk sırasında daha popüler olma eğilimindedir.
Genel Markaları Anlama
Bu markalar, kırpılmış ambalajları ve düz etiketleri ile tanınır. Jenerik ürünler bir marka adıyla bilinmek yerine , yalnızca özellikleriyle ayırt edilir. Tüm bunlar, ürünün fiyatını önemli ölçüde düşürmeye yardımcı olur.
Jenerik ve markalı ürünleri karşılaştırırken tüketiciler,. bireysel içerik listelerine çok dikkat etme ve bunları karşılaştırma eğilimindedir. Çoğu tüketici, jeneriklerin marka isimlerine kıyasla daha düşük kalitede olduğuna inanmaktadır. Jenerik markaların kalitesi, genel olarak markalı ürünlerle karşılaştırılabilir. İsim ve jenerik markalar arasındaki maliyet farkına rağmen, aralarında çok az tat veya besin farkı vardır. Bazı tüketiciler, fiyatı dikkate alınan bir faktör olmasa bile, isim markaları yerine jenerikleri (sıklıkla adlandırıldığı gibi) tercih edebilir.
Yukarıda belirtildiği gibi, jenerik markalar gıda ve içecek endüstrisinde olduğu kadar ilaçlarda da bulunabilir. Örneğin, bir süpermarket, maliyet bilincine sahip bir müşteriye hitap etmek için kendi jenerik ürününü (örneğin, ekşi krema gibi bir süt ürünü) markalı bir ürünün yanında sunabilir. Veya bir eczane, tüketicilere Advil'in ibuprofenine jenerik bir alternatif sunabilir.
Jenerik markalar, isim markalı ürünlerle aynı üretim tesislerinde üretilebilir.
Özel Hususlar
Bir markalı ilacın patenti sona erdiğinde jenerik bir ilaç veya farmasötik oluşturulabilir. Çoğu ilaç patentinden sorumlu olan ABD'de patent süresi 20 yıldır. Ayrıca, uzunluğu ilaç türüne ve kullanımına bağlı olan bir münhasırlık süresi de vardır. Bir patent sona erdiğinde ve münhasırlık karşılandığında, tek bir üreticinin markalı ilacın jenerik, kimyasal olarak özdeş bir versiyonunu üretmesine izin verilir. Jenerik münhasırlık süresinin sonunda, aynı ilaç etkinliğini sağlayabildiğini kanıtlayabilen herhangi bir başka üretici, o ilacın jenerik bir versiyonunu yapabilir.
Hatta bazı üreticiler, ya kendileri üreterek ya da başka bir üreticiye ihale ederek markalı ilaçlarının jenerik bir versiyonunu bile oluşturabilirler. Bu strateji mantıklıdır, çünkü sigorta şirketi poliçesi genellikle, mümkün olduğunda bir jeneriğin reçete edilmesi gerektiğini belirtir. Jenerikler, genellikle yaklaşık %80 ila 85 daha az olmak üzere, markalı ilaçlardan indirimli olarak satılmaktadır. Rekabet nedeniyle, jenerik ilaçlar üzerindeki marjlar çok ince olabilir. 2020'de jenerik ilaçların sağlık sistemine önceki on yılda yaklaşık 2,2 trilyon dolar tasarruf sağladığı tahmin ediliyordu.
###Özel Etiket Markaları
Jenerik bir markanın bir varyasyonu, bir öğenin bir mağazanın markasını taşıdığı, mağaza markası, kendi markası veya özel marka olarak da adlandırılan özel bir marka etiketidir . Bazı mağazalar, aynı özel markalı ürünün hem değerli hem de premium sürümlerini sunar.
Jenerik Marka Türleri
Bakkal ve dolar mağazaları, jenerik markalarıyla tanınır. Bu perakendecilerin raflarında yaygın olarak bulunanlar şunlardır:
Süt Ürünleri
Kurabiye ve patates cipsi gibi atıştırmalıklar
Çorba, meyve ve sebze gibi konserve ürünler
Makarna ve pirinç dahil kuru ürünler
Eczanelerdeki jenerik markalar aşağıdakileri içerir ancak bunlarla sınırlı değildir:
Ağrı kesiciler
Öksürük ilaçları
Bebek ürünleri
Şampuan, saç kremi, sabun ve diş macunu gibi kişisel hijyen ürünleri
Temizleyiciler, bandajlar gibi tıbbi ürünler,
Jenerik Markalar vs. Marka Adı Jenerikler
Bazı tanınmış isim markaları jenerik hale geldi. Bu, bir şirket ticari marka korumasını kaybettiğinde veya bir isim günlük jargonun bir parçası olduğunda ortaya çıkabilir. İşte birkaç yaygın örnek:
Aspirin 80'den fazla ülkede bir ticari markadır, ancak ABD'deki herhangi bir şirket tarafından herhangi bir asetilsalisilik asit ürünü için kullanılan addır.
Dumpster, ticari markalı bir mobil çöp kutusu türüydü, ancak artık bu amaca hizmet eden herhangi bir ürünün genel adıdır.
Fermuar, lastik çizmelerde kullanılan kauçuk ürünleri üreticisi BF Goodrich'in ticari markasıydı.
Yürüyen merdiven, Otis Elevator'ın ticari markasıydı, ancak şimdi bu tür herhangi bir cihaza atıfta bulunuyor.
##Öne çıkanlar
Jenerik markalar çok basit ambalajları ve etiketleri ve daha düşük fiyatları ile tanınırlar.
Jenerik marka, genellikle reklamı yapılmadığı için yaygın olarak tanınan bir adı veya logosu olmayan bir tüketici ürünüdür.
Bir markalı ilacın patenti sona erdiğinde bir jenerik ilaç veya farmasötik marka oluşturulabilir.
