yleinen tuotemerkki

Mikä on yleinen merkki?

Termi geneerinen tuotemerkki viittaa markkinoilla olevaan kuluttajatuotteeseen, jolta puuttuu laajalti tunnettu nimi tai logo, koska sitä ei yleensä mainosteta. Yleiset tuotemerkit ovat yleensä halvempia kuin niiden tuotenimet, koska niitä ei ole mainostettu,. mikä voi nostaa tuotteen tai palvelun kustannuksia. Nämä merkit, jotka on suunniteltu korvaamaan kalliimpia merkkituotteita, ovat erityisen yleisiä elintarvike- ja lääketeollisuudessa ja ovat yleensä suositumpia taantuman aikana.

Yleisten merkkien ymmärtäminen

Nämä merkit tunnetaan alas leikatuista pakkauksistaan ja tavallisista etiketeistään. Sen sijaan, että ne tunnettaisiin tuotenimellä,. geneeriset tuotteet eroavat toisistaan pelkästään ominaisuuksiensa perusteella. Kaikki tämä auttaa pitämään tuotteen hinnan merkittävästi alhaalla.

Verratessaan geneerisiä ja merkkituotteita kuluttajilla on tapana kiinnittää erityistä huomiota yksittäisten ainesosien luetteloihin ja vertailla niitä. Useimmat kuluttajat uskovat, että geneeriset lääkkeet ovat huonompaa laatua kuin tuotemerkit. Geneeristen merkkien laatu on kuitenkin yleensä verrattavissa nimimerkkituotteisiin. Huolimatta nimi- ja yleismerkkien välisistä hintaeroista, niiden välillä on vain vähän maku- tai ravitsemuksellisia eroja. Jotkut kuluttajat saattavat suosia geneerisiä lääkkeitä – kuten niitä usein kutsutaan – nimimerkkien sijaan, vaikka niiden hinta ei olekaan ratkaiseva tekijä.

Kuten edellä mainittiin, geneerisiä tuotemerkkejä löytyy elintarvike- ja juomateollisuudesta sekä lääkkeistä. Esimerkiksi supermarket voi tarjota oman geneerisen tuotteensa – esimerkiksi maitotuotetta, kuten smetanaa – nimimerkkituotteen vieressä houkutellakseen kustannustietoista asiakasta. Tai apteekki voi tarjota kuluttajille geneerisen vaihtoehdon Advilin ibuprofeenille.

Geneerisiä merkkejä voidaan valmistaa samoissa tuotantolaitoksissa kuin nimimerkkituotteita.

Erityisiä huomioita

Geneerinen lääke tai lääke voidaan luoda, kun nimimerkkilääkkeen patentti päättyy. Useimmista lääkepatenteista vastaavassa Yhdysvalloissa patentin voimassaoloaika on 20 vuotta. On myös yksinoikeusaika, jonka pituus riippuu lääketyypistä ja sen käytöstä. Kun patentti päättyy ja yksinoikeus täyttyy, yksi valmistaja saa valmistaa geneerisen, kemiallisesti identtisen version tuotemerkkilääkkeestä. Geneeristen lääkkeiden yksinoikeuskauden lopussa mikä tahansa muu valmistaja, joka voi todistaa saavuttavansa saman lääkkeen tehon, voi tehdä geneerisen version kyseisestä lääkkeestä.

Jotkut valmistajat voivat jopa luoda geneerisen version tuotenimestään lääkkeestään joko valmistamalla sen itse tai tilaamalla sen toiselle valmistajalle. Tämä strategia on järkevä, koska vakuutusyhtiön politiikka määrää usein, että geneerinen lääke on määrättävä, jos sellainen on saatavilla. Geneerisiä lääkkeitä myydään alennuksella tuotemerkkilääkkeistä, usein noin 80-85 % halvemmalla. Kilpailun vuoksi geneeristen lääkkeiden marginaalit voivat olla hyvin pienet. Vuonna 2020 geneeristen lääkkeiden arvioitiin säästäneen terveydenhuoltojärjestelmässä noin 2,2 biljoonaa dollaria edellisen vuosikymmenen aikana.

###Omien merkkien tuotemerkit

Geneerisen tuotemerkin muunnelma on yksityinen tuotemerkki – jota kutsutaan myös myymäläbrändiksi, omaksi tuotemerkiksi tai yksityiseksi brändiksi –, jossa tuotteessa on kaupan brändi. Jotkut kaupat tarjoavat sekä arvo- että premium-versioita samasta omien merkkien tuotteesta.

Yleisten merkkien tyypit

Ruoka- ja dollarikaupat ovat tunnettuja yleismerkeistään. Näiden vähittäiskauppiaiden hyllyiltä yleensä löytyy:

• Maitotuotteet

• Välipaloja, kuten keksejä ja perunalastuja

• Säilykkeet, kuten keitot, hedelmät ja vihannekset

• Kuivatuotteet mukaan lukien pasta ja riisi

Apteekkien geneerisiä tuotemerkkejä ovat muun muassa:

• Kipulääkkeet

• Yskälääkkeet

• Vauvan tuotteet

• Henkilökohtaiset hygieniatuotteet, kuten shampoo, hoitoaine, saippua ja hammastahna

• Lääketieteelliset tuotteet, kuten puhdistusaineet, siteet,

Yleiset tuotemerkit vs. Tuotemerkki Generics

Jotkut tunnetuista nimimerkeistä ovat yleistyneet. Näin voi käydä, kun yritys menettää tavaramerkkisuojan tai jos nimestä tulee osa jokapäiväistä ammattikieltä. Tässä on muutamia yleisiä esimerkkejä:

• Aspiriini on tavaramerkki yli 80 maassa, mutta mikä tahansa yritys Yhdysvalloissa käyttää sitä asetyylisalisyylihappotuotteelle.

• Dumpster oli tavaramerkillä suojattu mobiili roskakori, mutta nyt se on yleisnimi kaikille tähän tarkoitukseen tarkoitetuille tuotteille

• Vetoketju oli kumituotteiden valmistajan BF Goodrichin tavaramerkki, jota käytettiin kumisaappaissa

• Liukuportaat oli Otis Elevatorin tavaramerkki, mutta nyt se viittaa mihin tahansa sellaiseen laitteeseen

##Kohokohdat

• Geneeriset tuotemerkit tunnetaan hyvin peruspakkauksistaan ja etiketeistään sekä halvemmista hinnoistaan.

• Geneerinen tuotemerkki on kuluttajatuote, jolla ei ole laajalti tunnettua nimeä tai logoa, koska sitä ei yleensä mainosteta.

• Geneerinen lääke tai lääkemerkki voidaan luoda, kun nimimerkkilääkkeen patentti päättyy.