Generisk mærke

Hvad er et generisk mærke?

Udtrykket generisk brand refererer til en type forbrugerprodukt på markedet, der mangler et bredt anerkendt navn eller logo, fordi det typisk ikke annonceres. Generiske mærker er normalt billigere end deres varemærkemodstykker på grund af deres manglende promovering,. hvilket kan øge prisen på en vare eller tjenesteydelse. Disse mærker, der er designet som erstatninger for dyrere mærkevarer, er især almindelige i fødevare- og medicinalindustrien og har tendens til at være mere populære under en recession.

Forstå generiske mærker

Disse mærker er kendt for deres trimmede emballage og almindelige etiketter. I stedet for at være kendt under et mærke,. er generiske produkter kendetegnet ved deres egenskaber alene. Alt dette er med til at holde produktets pris markant nede.

Når man sammenligner generiske produkter og mærkevarer, har forbrugerne en tendens til at være meget opmærksomme på og sammenligne deres lister over individuelle ingredienser. De fleste forbrugere mener, at generiske lægemidler er af ringere kvalitet sammenlignet med mærkenavne. Kvaliteten af generiske mærker er dog generelt sammenlignelig med navnemærkeprodukter. På trods af forskellen i omkostninger mellem navne og generiske mærker, er der lille smags- eller ernæringsmæssige forskel mellem dem. Nogle forbrugere foretrækker måske generiske lægemidler - som de ofte kaldes - frem for navnemærker, selvom prisen ikke er en overvejende faktor.

Som nævnt ovenfor kan generiske mærker findes i fødevare- og drikkevareindustrien såvel som i lægemidler. For eksempel kan et supermarked tilbyde sit eget generiske produkt - for eksempel et mejeriprodukt som creme fraiche - ved siden af et mærkevareprodukt for at appellere til en omkostningsbevidst kunde. Eller et apotek kan tilbyde forbrugerne et generisk alternativ til Advils ibuprofen.

Generiske mærker kan fremstilles i de samme produktionsfaciliteter som mærkevareprodukter.

Særlige overvejelser

Et generisk lægemiddel eller et lægemiddel kan oprettes, når patentet på et navnemærkelægemiddel udløber. I USA, som er ansvarlig for de fleste lægemiddelpatenter, er patenttiden 20 år. Der er også en eksklusivitetsperiode - hvis længde afhænger af lægemiddeltypen og dets brug. Når et patent ophører, og eksklusiviteten er opfyldt, har en enkelt producent tilladelse til at producere en generisk, kemisk identisk version af lægemidlet. Ved afslutningen af generiske lægemidlers eksklusivitetsperiode kan enhver anden producent, der kan bevise, at den kan opnå samme lægemiddeleffektivitet, lave en generisk version af lægemidlet.

Nogle producenter kan endda skabe en generisk version af deres mærkelægemiddel, enten ved at fremstille det selv eller udlicitere det til en anden producent. Denne strategi giver mening, fordi forsikringsselskabets politik ofte dikterer, at en generisk, når den er tilgængelig, skal ordineres. Generiske lægemidler sælges med rabat fra mærkenavnslægemidler, ofte omkring 80 til 85 % mindre. På grund af konkurrence kan avancerne på generiske lægemidler være meget tynde. I 2020 blev det anslået, at generiske lægemidler havde sparet sundhedssystemet for omkring 2,2 billioner dollars i løbet af det foregående årti.

Private Label Brands

En variation af et generisk mærke er et privat mærke - også kaldet et butiksmærke, eget mærke eller privat mærke - hvor en vare bærer mærket af en butik. Nogle butikker tilbyder både værdi- og premiumversioner af det samme private label-produkt.

Typer af generiske mærker

Dagligvare- og dollarbutikker er kendte for deres generiske mærker. Dem, der almindeligvis findes på disse forhandleres hylder, omfatter:

• Mejeriprodukter

• Snacks som småkager og kartoffelchips

• Dåseprodukter såsom suppe, frugt og grøntsager

• Tørvarer inklusive pasta og ris

Generiske mærker på apoteker omfatter, men er ikke begrænset til:

• Smertestillende

• Hostemedicin

• Babyprodukter

• Personlige hygiejneprodukter såsom shampoo, balsam, sæbe og tandpasta

• Medicinske produkter såsom rensemidler, bandager,

Generiske mærker vs. Generiske mærker

Nogle velkendte navnemærker er blevet generiseret. Det kan ske, når en virksomhed mister varemærkebeskyttelse,. eller hvis et navn bliver en del af dagligdags jargon. Her er et par almindelige eksempler:

• Aspirin er et varemærke i mere end 80 lande, men er det navn, der bruges af enhver virksomhed i USA for ethvert acetylsalicylsyreprodukt

• Dumpster var en varemærkebeskyttet type mobil skraldespand, men det er nu det generelle navn for ethvert produkt, der tjener dette formål

• Lynlås var et varemærke tilhørende gummiproduktproducenten BF Goodrich, der blev brugt i gummistøvler

• Rulletrappe var et varemærke tilhørende Otis Elevator, men nu henviser det til enhver sådan enhed

Højdepunkter

• Generiske mærker er kendt for deres helt basale emballage og etiketter, og lavere priser.

• Et generisk brand er et forbrugerprodukt uden et almindeligt anerkendt navn eller logo, fordi det typisk ikke bliver annonceret.

• Et generisk lægemiddel eller lægemiddelmærke kan oprettes, når patentet på et lægemiddel med navnemærke udløber.