Marca genérica

O que é uma marca genérica?

O termo marca genérica refere-se a um tipo de produto de consumo no mercado que não possui um nome ou logotipo amplamente reconhecido porque normalmente não é anunciado. Marcas genéricas geralmente são mais baratas do que suas contrapartes de marca devido à falta de promoção,. o que pode inflar o custo de um bem ou serviço. Essas marcas, que são projetadas como substitutos de produtos de marca mais caros, são especialmente comuns na indústria alimentícia e farmacêutica e tendem a ser mais populares durante uma recessão.

Entendendo as marcas genéricas

Essas marcas são conhecidas por suas embalagens aparadas e rótulos simples. Em vez de serem conhecidos por uma marca,. os produtos genéricos se distinguem apenas por suas características. Tudo isso ajuda a manter o preço do produto significativamente baixo.

Ao comparar produtos genéricos e de marca, os consumidores tendem a prestar muita atenção e comparar suas listas de ingredientes individuais. A maioria dos consumidores acredita que os genéricos são de qualidade inferior em comparação com os nomes de marca. A qualidade das marcas genéricas, no entanto, é geralmente comparável aos produtos de marca. Apesar da diferença de custo entre as marcas de nome e genéricas, há pouca diferença de sabor ou nutricional entre elas. Alguns consumidores podem preferir os genéricos – como costumam ser chamados – às marcas conhecidas, mesmo que o preço não seja um fator de consideração.

Como observado acima, as marcas genéricas podem ser encontradas na indústria de alimentos e bebidas, bem como em produtos farmacêuticos. Por exemplo, um supermercado pode oferecer seu próprio produto genérico – digamos, um laticínio como creme azedo – ao lado de um produto de marca para atrair um cliente preocupado com o custo. Ou uma farmácia pode oferecer aos consumidores uma alternativa genérica ao ibuprofeno da Advil.

As marcas genéricas podem ser fabricadas nas mesmas instalações de produção dos produtos de marca.

Considerações Especiais

Um medicamento genérico ou farmacêutico pode ser criado quando a patente de um medicamento de marca expira. Nos Estados Unidos, que é responsável pela maioria das patentes de medicamentos, a duração da patente é de 20 anos. Há também um período de exclusividade, cuja duração depende do tipo de droga e seu uso. Quando a patente termina e a exclusividade é satisfeita, um único fabricante pode produzir uma versão genérica e quimicamente idêntica do medicamento de marca. Ao final do período de exclusividade do genérico, qualquer outro fabricante que possa provar que pode atingir a mesma eficácia do medicamento poderá fazer uma versão genérica desse medicamento.

Alguns fabricantes podem até criar uma versão genérica de seu medicamento de marca, fabricando-o por conta própria ou contratando-o para outro fabricante. Essa estratégia faz sentido porque a apólice da seguradora geralmente determina que um genérico, quando disponível, deve ser prescrito. Os genéricos são vendidos com desconto em relação aos medicamentos de marca, geralmente cerca de 80 a 85% menos. Por causa da concorrência, as margens dos medicamentos genéricos podem ser muito pequenas. Em 2020, estimou-se que os medicamentos genéricos economizaram ao sistema de saúde cerca de US$ 2,2 trilhões na década anterior.

###Marcas de marca própria

Uma variação de uma marca genérica é um rótulo de marca própria – também chamado de marca de loja, marca própria ou marca própria – em que um item carrega a marca de uma loja. Algumas lojas oferecem versões de valor e premium do mesmo produto de marca própria.

Tipos de marcas genéricas

Mercearias e lojas de dólar são bem conhecidas por suas marcas genéricas. Aqueles comumente encontrados nas prateleiras desses varejistas incluem:

• Lacticínios

• Lanches como biscoitos e batatas fritas

• Produtos enlatados, como sopa, frutas e legumes

• Produtos secos, incluindo massas e arroz

Marcas genéricas em farmácias incluem, mas não estão limitadas a:

• Analgésicos

• Remédios para tosse

• Produtos de bebê

• Produtos de higiene pessoal como shampoo, condicionador, sabonete e pasta de dente

• Produtos médicos, como produtos de limpeza, bandagens,

Marcas genéricas vs. Genéricos de nome de marca

Algumas marcas conhecidas tornaram-se genéricas. Isso pode acontecer quando uma empresa perde a proteção de marca registrada ou se um nome se torna parte do jargão cotidiano. Aqui estão alguns exemplos comuns:

• A aspirina é uma marca registrada em mais de 80 países, mas é o nome usado por qualquer empresa nos EUA para qualquer produto de ácido acetilsalicílico

• Dumpster era um tipo de lixeira móvel com marca registrada, mas agora é o nome geral de qualquer produto que sirva a esse propósito

• Zipper era uma marca registrada da fabricante de produtos de borracha BF Goodrich usada em botas de borracha

• Escalator era uma marca registrada da Otis Elevator, mas agora se refere a qualquer dispositivo desse tipo

##Destaques

• As marcas genéricas são conhecidas por suas embalagens e rótulos muito básicos e preços mais baixos.

• Uma marca genérica é um produto de consumo sem um nome ou logotipo amplamente reconhecido porque normalmente não é anunciado.

• Um medicamento genérico ou marca farmacêutica pode ser criado quando a patente de um medicamento de marca expirar.