generiskt varumärke
Vad är ett generiskt varumärke?
Termen generiskt varumärke hänvisar till en typ av konsumentprodukt på marknaden som saknar ett allmänt erkänt namn eller logotyp eftersom den vanligtvis inte annonseras. Generiska varumärken är vanligtvis billigare än deras varumärkesmotsvarigheter på grund av deras brist på marknadsföring,. vilket kan öka kostnaderna för en vara eller tjänst. Dessa varumärken, som är designade som substitut för dyrare märkesvaror, är särskilt vanliga inom livsmedels- och läkemedelsindustrin och tenderar att vara mer populära under en lågkonjunktur.
Förstå generiska varumärken
Dessa märken är kända för sina nedskurna förpackningar och enkla etiketter. Istället för att vara kända under ett varumärke,. kännetecknas generiska produkter enbart av sina egenskaper. Allt detta hjälper till att hålla produktens pris nere avsevärt.
När man jämför generiska produkter och varumärkesprodukter tenderar konsumenterna att vara mycket uppmärksamma på och jämföra sina listor över enskilda ingredienser. De flesta konsumenter tror att generika är av sämre kvalitet jämfört med varumärken. Kvaliteten på generiska varumärken är dock i allmänhet jämförbar med namnmärkesprodukter. Trots skillnaden i kostnad mellan namn och generiska varumärken är det liten smak- eller näringsskillnad mellan dem. Vissa konsumenter kanske föredrar generika – som de ofta kallas – framför namnmärken, även om priset inte är en faktor som överväger.
Som nämnts ovan kan generiska varumärken hittas i livsmedels- och dryckesindustrin såväl som i läkemedel. Till exempel kan en stormarknad erbjuda sin egen generiska produkt - säg en mejeriprodukt som gräddfil - bredvid en varumärkesprodukt för att tilltala en kostnadsmedveten kund. Eller ett apotek kan erbjuda konsumenterna ett generiskt alternativ till Advils ibuprofen.
Generiska märken kan tillverkas i samma produktionsanläggningar som märkesvaror.
Särskilda överväganden
Ett generiskt läkemedel eller läkemedel kan skapas när patentet för ett namnmärkt läkemedel löper ut. I USA, som är ansvarigt för de flesta läkemedelspatent, är patenttiden 20 år. Det finns också en exklusivitetsperiod - vars längd beror på läkemedelstypen och dess användning. När ett patent upphör och exklusiviteten är uppfylld, tillåts en enda tillverkare att producera en generisk, kemiskt identisk version av varumärkesläkemedlet. I slutet av generikens exklusivitetsperiod kan alla andra tillverkare som kan bevisa att de kan uppnå samma läkemedelseffektivitet göra en generisk version av läkemedlet.
Vissa tillverkare kan till och med skapa en generisk version av sitt varumärkesläkemedel, antingen genom att tillverka det själva eller lägga ut det på entreprenad till en annan tillverkare. Denna strategi är vettig eftersom försäkringsbolagets policy ofta dikterar att ett generiskt läkemedel, när det är tillgängligt, måste förskrivas. Generika säljs med rabatt från varumärkesläkemedel, ofta cirka 80 till 85 % mindre. På grund av konkurrensen kan marginalerna på generiska läkemedel vara mycket små. År 2020 uppskattades det att generiska läkemedel hade sparat sjukvårdssystemet omkring 2,2 biljoner dollar under det föregående decenniet.
###Private Label Brands
En variant av ett generiskt varumärke är ett privat varumärke – även kallat butiksmärke, eget varumärke eller privat varumärke – där en vara bär butikens varumärke. Vissa butiker erbjuder både prisvärda och premiumversioner av samma egna märkesprodukt.
Typer av generiska varumärken
Livsmedels- och dollarbutiker är välkända för sina generiska varumärken. De som vanligtvis finns på dessa återförsäljares hyllor inkluderar:
Mejeriprodukter
Snacks som kakor och potatischips
Konserverade produkter som soppa, frukt och grönsaker
Torrvaror inklusive pasta och ris
Generiska varumärken på apotek inkluderar men är inte begränsade till:
Smärtstillande
Hostmediciner
Babyprodukter
Personliga hygienprodukter som schampo, balsam, tvål och tandkräm
Medicinska produkter som rengöringsmedel, bandage,
Generiska varumärken vs. Varumärkesnamn Generics
Vissa välkända namnmärken har blivit generiska. Det kan hända när ett företag förlorar varumärkesskyddet eller om ett namn blir en del av vardagens jargong. Här är några vanliga exempel:
Aspirin är ett varumärke i mer än 80 länder, men är namnet som används av alla företag i USA för alla acetylsalicylsyraprodukter
Dumpster var en varumärkesskyddad typ av mobil soptunna, men det är nu det allmänna namnet för alla produkter som tjänar detta ändamål
– Dragkedja var ett varumärke som tillhör gummiprodukttillverkaren BF Goodrich som användes i gummistövlar
– Rulltrappa var ett varumärke som tillhör Otis Elevator, men nu hänvisar det till vilken sådan enhet som helst
##Höjdpunkter
– Generiska varumärken är kända för sina mycket grundläggande förpackningar och etiketter, och lägre priser.
Ett generiskt varumärke är en konsumentprodukt utan ett allmänt erkänt namn eller logotyp eftersom det vanligtvis inte annonseras.
Ett generiskt läkemedel eller ett läkemedelsmärke kan skapas när patentet för ett namnmärkesläkemedel löper ut.
