Marca genérica

¿Qué es una marca genérica?

El término marca genérica se refiere a un tipo de producto de consumo en el mercado que carece de un nombre o logotipo ampliamente reconocido porque normalmente no se anuncia. Las marcas genéricas suelen ser menos costosas que sus contrapartes de marca debido a su falta de promoción,. lo que puede inflar el costo de un bien o servicio. Estas marcas, que están diseñadas como sustitutos de productos de marca más caros, son especialmente comunes en la industria alimentaria y farmacéutica y tienden a ser más populares durante una recesión.

Comprender las marcas genéricas

Estas marcas son conocidas por sus envases recortados y etiquetas sencillas. Más que ser conocidos por una marca,. los productos genéricos se distinguen únicamente por sus características. Todo esto ayuda a mantener el precio del producto bajo de manera significativa.

Al comparar productos genéricos y de marca, los consumidores tienden a prestar mucha atención y comparar sus listas de ingredientes individuales. La mayoría de los consumidores creen que los genéricos son de menor calidad en comparación con los de marca. Sin embargo, la calidad de las marcas genéricas es generalmente comparable a la de los productos de marca. A pesar de la diferencia de costo entre el nombre y las marcas genéricas, hay poca diferencia nutricional o de sabor entre ellas. Algunos consumidores pueden preferir los genéricos, como suelen llamarse, a los de marca, incluso si el precio no es un factor a tener en cuenta.

Como se señaló anteriormente, las marcas genéricas se pueden encontrar en la industria de alimentos y bebidas, así como en productos farmacéuticos. Por ejemplo, un supermercado puede ofrecer su propio producto genérico, digamos un producto lácteo como la crema agria, junto a un producto de marca para atraer a un cliente consciente de los costos. O una farmacia puede ofrecer a los consumidores una alternativa genérica al ibuprofeno de Advil.

Las marcas genéricas pueden fabricarse en las mismas instalaciones de producción que los productos de marca.

Consideraciones Especiales

Se puede crear un medicamento genérico o farmacéutico cuando vence la patente de un medicamento de marca. En los EE. UU., que es responsable de la mayoría de las patentes de medicamentos, la duración de la patente es de 20 años. También hay un período de exclusividad, cuya duración depende del tipo de droga y su uso. Una vez que finaliza una patente y se satisface la exclusividad, un solo fabricante puede producir una versión genérica químicamente idéntica del medicamento de marca. Al final del período de exclusividad del genérico, cualquier otro fabricante que pueda demostrar que puede lograr la misma eficacia del medicamento puede fabricar una versión genérica de ese medicamento.

Algunos fabricantes pueden incluso crear una versión genérica de su medicamento de marca, ya sea fabricándolo ellos mismos o subcontratándolo a otro fabricante. Esta estrategia tiene sentido porque la política de la compañía de seguros a menudo dicta que se debe recetar un genérico, cuando esté disponible. Los genéricos se venden con un descuento de los medicamentos de marca, a menudo entre un 80 y un 85% menos. Debido a la competencia, los márgenes de los medicamentos genéricos pueden ser muy reducidos. En 2020, se estimó que los medicamentos genéricos le habían ahorrado al sistema de atención médica alrededor de $ 2,2 billones durante la década anterior.

Marcas de etiqueta privada

Una variación de una marca genérica es una etiqueta de marca privada, también llamada marca de tienda, marca propia o marca privada, en la que un artículo lleva la marca de una tienda. Algunas tiendas ofrecen versiones de valor y premium del mismo producto de marca privada.

Tipos de marcas genéricas

Las tiendas de abarrotes y de dólar son bien conocidas por sus marcas genéricas. Los que se encuentran comúnmente en los estantes de estos minoristas incluyen:

• Productos lácteos

• Snacks como galletas y papas fritas

• Productos enlatados como sopa, frutas y verduras.

• Productos secos incluyendo pasta y arroz.

Las marcas genéricas en farmacias incluyen pero no se limitan a:

• Analgésicos

• Medicamentos para la tos

• Productos para bebés

• Productos de higiene personal como champú, acondicionador, jabón y pasta de dientes

• Productos médicos como limpiadores, vendas,

Marcas genéricas frente a genéricos de marca

Algunas marcas conocidas se han convertido en genéricos. Esto puede suceder cuando una empresa pierde la protección de la marca registrada o si un nombre se convierte en parte de la jerga cotidiana. Aquí hay algunos ejemplos comunes:

• La aspirina es una marca registrada en más de 80 países, pero es el nombre que usa cualquier empresa en los EE. UU. para cualquier producto de ácido acetilsalicílico

• Dumpster era un tipo de contenedor de basura móvil de marca registrada, pero ahora es el nombre general de cualquier producto que sirva para este propósito.

• Zipper era una marca comercial del fabricante de productos de caucho BF Goodrich que se usaba en botas de caucho

• Escalera mecánica era una marca comercial de Otis Elevator, pero ahora se refiere a cualquier dispositivo de este tipo

Reflejos

• Las marcas genéricas son conocidas por sus empaques y etiquetas muy básicos y sus precios más bajos.

• Una marca genérica es un producto de consumo sin un nombre o logotipo ampliamente reconocido porque, por lo general, no se anuncia.

• Se puede crear un medicamento genérico o una marca farmacéutica cuando vence la patente de un medicamento de marca.