Общий бренд

Что такое общий бренд?

Термин общий бренд относится к типу потребительского товара на рынке, которому не хватает широко известного названия или логотипа, поскольку он обычно не рекламируется. Непатентованные бренды,. как правило, дешевле, чем их аналоги с известными торговыми марками, из-за отсутствия рекламы,. что может привести к завышению стоимости товара или услуги. Эти бренды, разработанные как заменители более дорогих брендовых товаров, особенно распространены в пищевой и фармацевтической промышленности и, как правило, более популярны во время рецессии.

Понимание общих брендов

Эти бренды известны своей урезанной упаковкой и простыми этикетками. Непатентованные продукты известны не по торговой марке,. а отличаются только своими характеристиками. Все это помогает значительно снизить цену продукта.

При сравнении дженериков и фирменных продуктов потребители , как правило, обращают пристальное внимание на списки отдельных ингредиентов и сравнивают их. Большинство потребителей считают, что дженерики более низкого качества по сравнению с торговыми марками. Однако качество непатентованных брендов обычно сопоставимо с продуктами известных брендов. Несмотря на разницу в стоимости между известными и непатентованными брендами, между ними мало различий во вкусе или питании. Некоторые потребители могут предпочесть дженерики — как их часто называют — известным брендам, даже если их цена не является решающим фактором.

Как отмечалось выше, непатентованные бренды можно найти в пищевой промышленности и производстве напитков, а также в фармацевтике. Например, супермаркет может предлагать свой собственный непатентованный продукт — скажем, молочный продукт, такой как сметана, — рядом с продуктом известной торговой марки, чтобы привлечь покупателя, заботящегося о цене. Или аптека может предложить потребителям непатентованную альтернативу ибупрофену компании Advil.

Непатентованные бренды могут производиться на тех же производственных мощностях, что и продукты известных брендов.

Особые соображения

Непатентованное лекарство или лекарство может быть создано, когда истечет срок действия патента на патентованное лекарство. В США, где выдается большинство патентов на лекарства, срок действия патента составляет 20 лет. Существует также период эксклюзивности, продолжительность которого зависит от типа наркотика и его использования. После того, как срок действия патента истекает и эксклюзивность удовлетворена, одному производителю разрешается производить непатентованную, химически идентичную версию фирменного препарата. По истечении периода эксклюзивности непатентованного препарата любой другой производитель, который может доказать, что он может достичь такой же эффективности препарата, может производить непатентованную версию этого препарата.

Некоторые производители могут даже создать непатентованную версию своего фирменного препарата, производя его самостоятельно или по контракту с другим производителем. Эта стратегия имеет смысл, потому что политика страховой компании часто диктует, что дженерик, если он доступен, должен быть назначен. Дженерики продаются со скидкой по сравнению с фирменными препаратами, часто на 80–85% дешевле. Из-за конкуренции маржа на непатентованные препараты может быть очень низкой. По оценкам, в 2020 году дженерики сэкономили системе здравоохранения около 2,2 триллиона долларов за предыдущее десятилетие.

Частные торговые марки

Разновидностью общего бренда является частная торговая марка, также называемая торговой маркой магазина, собственной торговой маркой или частной торговой маркой , в которой товар несет марку магазина. Некоторые магазины предлагают как бюджетные, так и премиальные версии одного и того же продукта под собственной торговой маркой.

Типы непатентованных брендов

Продуктовые и долларовые магазины хорошо известны своими универсальными брендами. Те, которые обычно встречаются на полках этих розничных продавцов, включают:

• Молочные продукты

• Закуски, такие как печенье и картофельные чипсы

• Консервированные продукты, такие как суп, фрукты и овощи

• Сухие товары, включая макароны и рис

Непатентованные бренды в аптеках включают, но не ограничиваются:

• Обезболивающие

• Лекарства от кашля

• Детские товары

• Средства личной гигиены, такие как шампунь, кондиционер, мыло и зубная паста.

• Медицинские изделия, такие как моющие средства, бинты,

Дженерики и дженерики брендов

Некоторые известные торговые марки стали универсальными. Это может произойти, когда компания теряет защиту товарного знака или имя становится частью повседневного жаргона. Вот несколько распространенных примеров:

• Аспирин является товарным знаком в более чем 80 странах, но это название используется любой компанией в США для любого продукта с ацетилсалициловой кислотой.

• Мусорный контейнер был торговой маркой мобильного мусорного бака, но теперь это общее название для любого продукта, предназначенного для этой цели.

• Молния была торговой маркой производителя резиновых изделий BF Goodrich, используемой в резиновых сапогах.

• Escalator был товарным знаком Otis Elevator, но теперь он относится к любому такому устройству.

Особенности

• Непатентованные бренды известны своей очень простой упаковкой и этикетками, а также более низкими ценами.

• Общий бренд — это потребительский продукт без широко известного названия или логотипа, поскольку он обычно не рекламируется.

• Непатентованное лекарство или фармацевтический бренд могут быть созданы, когда срок действия патента на патентованное лекарственное средство истекает.