generisk merke

Hva er et generisk merke?

Begrepet generisk merke refererer til en type forbrukerprodukt på markedet som mangler et allment anerkjent navn eller logo fordi det vanligvis ikke annonseres. Generiske merker er vanligvis rimeligere enn sine merkenavn-motparter på grunn av mangel på markedsføring,. noe som kan øke kostnadene for en vare eller tjeneste. Disse merkene, som er utformet som erstatninger for dyrere merkevarer, er spesielt vanlige i mat- og farmasøytisk industri og har en tendens til å være mer populære under en lavkonjunktur.

Forstå generiske merker

Disse merkene er kjent for sin trimmede emballasje og vanlige etiketter. I stedet for å være kjent med et merkenavn,. kjennetegnes generiske produkter av sine egenskaper alene. Alt dette bidrar til å holde produktets pris betydelig nede.

Når man sammenligner generiske produkter og merkevareprodukter, har forbrukerne en tendens til å følge nøye med på og sammenligne listene over individuelle ingredienser. De fleste forbrukere mener at generika er av dårligere kvalitet sammenlignet med merkenavn. Kvaliteten på generiske merker er imidlertid generelt sammenlignbar med navnemerkeprodukter. Til tross for forskjellen i kostnad mellom navn og generiske merker, er det liten smaks- eller ernæringsforskjell mellom dem. Noen forbrukere foretrekker kanskje generiske legemidler – som de ofte kalles – fremfor navnemerker, selv om prisen ikke er en faktor som vurderes.

Som nevnt ovenfor, kan generiske merker finnes i mat- og drikkevareindustrien så vel som i farmasøytiske produkter. For eksempel kan et supermarked tilby sitt eget generiske produkt - for eksempel et meieriprodukt som rømme - ved siden av et merkevareprodukt for å appellere til en kostnadsbevisst kunde. Eller et apotek kan tilby forbrukere et generisk alternativ til Advils ibuprofen.

Generiske merker kan produseres i samme produksjonsanlegg som merkevareprodukter.

Spesielle hensyn

Et generisk legemiddel eller legemiddel kan opprettes når patentet til et navnemerket legemiddel utløper. I USA, som er ansvarlig for de fleste legemiddelpatenter, er patenttiden 20 år. Det er også en eksklusivitetsperiode - varigheten avhenger av medikamenttypen og bruken. Når et patent avsluttes og eksklusiviteten er oppfylt, har en enkelt produsent tillatelse til å produsere en generisk, kjemisk identisk versjon av merkenavnet. På slutten av generikaens eksklusivitetsperiode kan enhver annen produsent som kan bevise at den kan oppnå samme legemiddeleffekt lage en generisk versjon av det legemidlet.

Noen produsenter kan til og med lage en generisk versjon av merkenavnet sitt, enten ved å produsere det selv eller gi det ut til en annen produsent. Denne strategien er fornuftig fordi forsikringsselskapets politikk ofte tilsier at en generisk, når den er tilgjengelig, må foreskrives. Generiske legemidler selges med rabatt fra merkenavn, ofte rundt 80 til 85 % mindre. På grunn av konkurranse kan marginene på generiske legemidler være svært tynne. I 2020 ble det anslått at generiske legemidler hadde spart helsevesenet for rundt 2,2 billioner dollar i løpet av det foregående tiåret.

###Private Label-merker

En variant av et generisk merke er en privat merkevare - også kalt et butikkmerke, eget merke eller privat merke - der en vare bærer merkevaren til en butikk. Noen butikker tilbyr både verdi- og premiumversjoner av samme private label-produkt.

Typer generiske merker

Dagligvare- og dollarbutikker er kjent for sine generiske merker. De som vanligvis finnes i disse forhandlernes hyller inkluderer:

• Meieriprodukter

• Snacks som kjeks og potetgull

• Hermetiske produkter som suppe, frukt og grønnsaker

• Tørrvarer inkludert pasta og ris

Generiske merker i apotek inkluderer, men er ikke begrenset til:

• Smertestillende

• Hostemedisiner

• Babyprodukter

• Personlige hygieneprodukter som sjampo, balsam, såpe og tannkrem

• Medisinske produkter som rensemidler, bandasjer,

Generiske merkevarer vs. Generiske merkenavn

Noen kjente merkevarer har blitt generiserte. Dette kan skje når en bedrift mister varemerkebeskyttelsen eller hvis et navn blir en del av hverdagssjargongen. Her er noen vanlige eksempler:

• Aspirin er et varemerke i mer enn 80 land, men er navnet som brukes av ethvert selskap i USA for ethvert acetylsalisylsyreprodukt

• Dumpster var en varemerkebeskyttet type mobil søppelkasse, men det er nå det generelle navnet på ethvert produkt som tjener dette formålet

– Glidelås var et varemerke for gummiproduktprodusenten BF Goodrich brukt i gummistøvler

• Rulletrapp var et varemerke for Otis Elevator, men nå refererer det til enhver slik enhet

##Høydepunkter

– Generiske merker er kjent for sin helt grunnleggende emballasje og etiketter, og lavere priser.

– Et generisk merke er et forbrukerprodukt uten et allment anerkjent navn eller logo fordi det vanligvis ikke annonseres.

• Et generisk legemiddel eller farmasøytisk merke kan opprettes når patentet til et navnemerkemiddel utløper.