ماركة خاصة
ما هي العلامة التجارية الخاصة؟
العلامة التجارية الخاصة هي سلعة يتم تصنيعها وبيعها تحت اسم بائع تجزئة معين ، وتتنافس مع المنتجات ذات الأسماء التجارية. يشار إليها أيضًا باسم "العلامة التجارية الخاصة" أو " العلامة التجارية للمتجر " ، وتميل أسعار العلامات التجارية الخاصة إلى أن تكون أقل من أسعار السلع ذات العلامات التجارية المعروفة على المستوى الوطني. يمكن أن توفر عناصر العلامات التجارية الخاصة لتجار التجزئة ، مثل محلات السوبر ماركت ، هامشًا أفضل من السلع ذات العلامات التجارية التي يحملونها أيضًا.
كيف تعمل العلامة التجارية الخاصة
عادة ما يتم تصنيع السلع ذات العلامات التجارية الخاصة بواسطة طرف ثالث أو جهة تصنيع متعاقدة ، وغالبًا ما تكون على نفس خطوط الإنتاج مثل العلامات التجارية الأخرى. يمكن أن تختلف فقط في وضع العلامات أو تكون فريدة تمامًا. تعد العلامة التجارية الخاصة طريقة فعالة من حيث التكلفة لإنتاج منتج دون الاستثمار في مرافق التصنيع الكبيرة أو المصممين أو موظفي ضمان الجودة أو سلسلة التوريد المتخصصة. باستخدام مساعدة التصنيع الخارجي ، يمكن لمتاجر التجزئة تقديم مجموعة واسعة من سلع العلامات الخاصة التي تجذب كل من المتسوقين المهتمين بالتكلفة وكذلك مستهلكي المنتجات المتميزة.
تشمل المزايا الرئيسية للعلامات التجارية الخاصة السماح لتجار التجزئة بتقديم تنوع أكبر والوصول إلى جمهور أوسع مع الحفاظ على التحكم في تسويقهم وصورتهم.
مزايا وعيوب العلامة التجارية الخاصة
تقدم السلع ذات العلامات التجارية الخاصة العديد من الفوائد لتجار التجزئة. يتضمن ذلك خط إنتاج موسع ، والذي يسمح لتجار التجزئة أن يكونوا قادرين على تقديم مجموعة أكبر من المنتجات ، التي تجذب المستهلكين المتميزين والمراعي للتكلفة. تسمح العلامات التجارية الخاصة أيضًا بالتحكم في التسويق ، مما يسمح لتاجر التجزئة بتخصيص منتج وفقًا للاحتياجات والأذواق المحلية. هناك أيضًا سيطرة على الإنتاج والصورة التي تسمح بها العلامات التجارية الخاصة. يمكن لهذه العلامات التجارية أن تخلق إحساسًا بالولاء أيضًا وتكون عمومًا أكثر ربحية من السلع ذات العلامات التجارية.
على الجانب السلبي ، يمكن أن يخسر بائع التجزئة الكثير إذا اتخذ خيارًا سيئًا بشأن المنتجات التي تحمل علامة تجارية خاصة. يمكن إرجاع بعض البضائع ذات العلامات التجارية إلى الموزع أو الشركة المصنعة ، لكن العديد من السلع ذات العلامات التجارية الخاصة لا يمكن أن تنتهي ويمكن أن ينتهي بها الأمر في التخليص أو كمخزون ميت. أيضًا ، قد تطلب بعض الشركات المصنعة حدًا أدنى من الطلبات ، لذلك يمكن أن تكون الخسارة كبيرة إذا لم يتم بيع عنصر علامة تجارية خاصة. أيضًا ، هناك مخاطر مرتبطة بالاعتماد على جهة تصنيع خارجية.
مثال على علامة تجارية خاصة
يتميز معظم تجار التجزئة بعلامات تجارية خاصة. هذا ينطبق بشكل خاص على محلات السوبر ماركت ، التي يحتوي الكثير منها على أكثر من علامة خاصة واحدة. على سبيل المثال ، تقدم بعض محلات السوبر ماركت سلعًا ذات علامات تجارية خاصة أو عامة منخفضة التكلفة ، كما تتميز أيضًا بعلامات تجارية خاصة متميزة. حتى أن البعض يقدم خيار علامة تجارية خاصة عضوية فقط. غالبًا ما تشترك هذه المنتجات في نفس مساحة الرف.
فاست فاكت
تشكل العلامات التجارية الخاصة 15٪ من مبيعات السوبر ماركت في الولايات المتحدة.
تشمل الأمثلة الأخرى للعلامات التجارية الخاصة متاجر الأجهزة التي قد تقدم طلاءًا خاصًا أو عناصر أخرى وصالونات تصفيف الشعر التي قد تقدم الشامبو أو منتجات التجميل الخاصة بها. تتوفر العلامات التجارية الخاصة في السوبر ماركت في كل فئة تقريبًا ، من العناية الشخصية والمشروبات إلى التوابل والأطعمة المجمدة.
يسلط الضوء
عادةً ما يتم تصنيع العلامات التجارية الخاصة بواسطة جهات خارجية أو جهات تصنيع متعاقدة ويمكن أن تكون مماثلة لسلع العلامة التجارية التي تحمل الاسم التجاري ، أو تختلف فقط في الملصقات ، أو تكون مختلفة تمامًا.
تميل العلامات التجارية الخاصة إلى أن تكون أرخص من السلع التي تحمل علامات تجارية وتوفر لتجار التجزئة هوامش ربح أعلى.
يقدم العديد من تجار التجزئة علامات تجارية خاصة ، بما في ذلك محلات السوبر ماركت ، التي قد تقدم سلعًا عضوية فقط ممتازة أو علامات تجارية عامة منخفضة التكلفة.
العلامات التجارية الخاصة ، المعروفة أيضًا باسم العلامات التجارية الخاصة والمتاجر ، تُصنع وتُباع لبائع تجزئة محدد وتهدف إلى التنافس مع السلع ذات العلامات التجارية.
