Generische Marke

Was ist eine Generikamarke?

Der Begriff generische Marke bezieht sich auf eine Art von Verbraucherprodukt auf dem Markt, dem ein weithin bekannter Name oder ein Logo fehlt, da es normalerweise nicht beworben wird. Generika sind in der Regel billiger als ihre Gegenstücke mit Markennamen, da sie nicht beworben werden,. was die Kosten einer Ware oder Dienstleistung in die Höhe treiben kann. Diese Marken, die als Ersatz für teurere Markenartikel konzipiert sind, sind vor allem in der Lebensmittel- und Pharmaindustrie weit verbreitet und in einer Rezession tendenziell beliebter.

Generische Marken verstehen

Diese Marken sind bekannt für ihre schlichten Verpackungen und schlichten Etiketten. Generika sind nicht unter einem Markennamen bekannt, sondern zeichnen sich allein durch ihre Eigenschaften aus. All dies trägt dazu bei, den Preis des Produkts deutlich niedrig zu halten.

Beim Vergleich von Generika- und Markenprodukten neigen Verbraucher dazu, ihre Listen mit einzelnen Inhaltsstoffen genau zu beachten und zu vergleichen. Die meisten Verbraucher glauben, dass Generika im Vergleich zu Markennamen von geringerer Qualität sind. Die Qualität von Generikamarken ist jedoch im Allgemeinen mit Markenprodukten vergleichbar. Trotz des Kostenunterschieds zwischen Namens- und Generikamarken gibt es kaum geschmackliche oder ernährungsphysiologische Unterschiede zwischen ihnen. Einige Verbraucher bevorzugen Generika – wie sie oft genannt werden – gegenüber Markenprodukten, auch wenn der Preis keine Rolle spielt.

Wie oben erwähnt, sind Generikamarken in der Lebensmittel- und Getränkeindustrie sowie in der Pharmazie zu finden. Beispielsweise kann ein Supermarkt sein eigenes generisches Produkt – beispielsweise ein Milchprodukt wie Sauerrahm – neben einem Markenprodukt anbieten, um einen kostenbewussten Kunden anzusprechen. Oder eine Apotheke kann Verbrauchern eine generische Alternative zu Advils Ibuprofen anbieten.

Generika dürfen in den gleichen Produktionsstätten wie Markenprodukte hergestellt werden.

Besondere Überlegungen

Ein generisches Medikament oder Arzneimittel kann hergestellt werden, wenn das Patent eines Markenmedikaments abläuft. In den USA, die für die meisten Arzneimittelpatente verantwortlich sind, beträgt die Patentlaufzeit 20 Jahre. Es gibt auch eine Exklusivitätsfrist, deren Länge von der Art des Arzneimittels und seiner Verwendung abhängt. Sobald ein Patent endet und die Exklusivität erfüllt ist, darf ein einziger Hersteller eine generische, chemisch identische Version des Markenmedikaments herstellen. Am Ende der Exklusivitätsfrist des Generikums kann jeder andere Hersteller, der nachweisen kann, dass er die gleiche Arzneimittelwirksamkeit erzielen kann, eine generische Version dieses Arzneimittels herstellen.

Einige Hersteller können sogar eine generische Version ihres Markenmedikaments herstellen, indem sie es entweder selbst herstellen oder es an einen anderen Hersteller vergeben. Diese Strategie ist sinnvoll, da die Richtlinien von Versicherungsunternehmen häufig vorschreiben, dass ein Generikum, sofern verfügbar, verschrieben werden muss. Generika werden zu einem Preisnachlass von Markenmedikamenten verkauft, oft um etwa 80 bis 85 % weniger. Aufgrund des Wettbewerbs können die Margen bei Generika sehr gering sein. Im Jahr 2020 wurde geschätzt, dass Generika dem Gesundheitssystem im letzten Jahrzehnt etwa 2,2 Billionen US-Dollar eingespart haben.

Handelsmarken

Eine Variante einer generischen Marke ist eine Eigenmarkenmarke – auch Handelsmarke, Eigenmarke oder Eigenmarke genannt –, bei der ein Artikel die Marke eines Geschäfts trägt. Einige Geschäfte bieten sowohl Value- als auch Premium-Versionen desselben Handelsmarkenprodukts an.

Arten von Generika

Lebensmittel- und Dollarläden sind bekannt für ihre Generika-Marken. Zu den häufig in den Regalen dieser Einzelhändler zu findenden gehören:

• Milchprodukte

• Snacks wie Kekse und Kartoffelchips

• Konserven wie Suppen, Obst und Gemüse

• Trockenwaren einschließlich Nudeln und Reis

Generische Marken in Apotheken umfassen, sind aber nicht beschränkt auf:

• Schmerzmittel

• Hustenmittel

• Baby Produkte

• Körperpflegeprodukte wie Shampoo, Conditioner, Seife und Zahnpasta

• Medizinische Produkte wie Reinigungsmittel, Bandagen,

##Generika-Marken vs. Markennamen-Generika

Einige bekannte Marken sind zu Generika geworden. Das kann passieren, wenn ein Unternehmen den Markenschutz verliert oder ein Name Teil des Alltagsjargons wird. Hier sind ein paar gängige Beispiele:

• Aspirin ist ein Warenzeichen in mehr als 80 Ländern, aber es ist der Name, der von jedem Unternehmen in den USA für Acetylsalicylsäure-Produkte verwendet wird

• Dumpster war eine markenrechtlich geschützte Art von mobilem Mülleimer, aber es ist jetzt der allgemeine Name für jedes Produkt, das diesem Zweck dient

• Zipper war ein Warenzeichen des Herstellers von Gummiprodukten BF Goodrich, das in Gummistiefeln verwendet wurde

• Escalator war ein Warenzeichen von Otis Elevator, aber jetzt bezieht es sich auf ein solches Gerät

Höhepunkte

• Generika-Marken sind für ihre sehr einfachen Verpackungen und Etiketten sowie für niedrigere Preise bekannt.

• Eine generische Marke ist ein Verbraucherprodukt ohne einen weithin bekannten Namen oder ein Logo, da es normalerweise nicht beworben wird.

• Ein generisches Medikament oder eine pharmazeutische Marke kann geschaffen werden, wenn das Patent eines Markenarzneimittels abläuft.