البضائع الموضعية
ما هي السلع الموضعية؟
السلع الموضعية هي سلع وخدمات يقدرها الناس بسبب محدودية العرض ، ولأنها تنقل مكانة عالية نسبيًا داخل المجتمع. قد تشمل السلع الموضعية حقائب يد فاخرة تحمل علامات تجارية ، أو يخت Feadship بمحرك مخصص ، أو تذاكر الصف الأمامي إلى Super Bowl.
فهم السلع الموضعية
غالبًا ما تُظهر السلع الموضعية جودة وميزات فائقة. ومع ذلك ، فإنهم يستمدون معظم قيمتها عندما ينجحون في تمييز أصحابها كأعضاء في مجموعة مفضلة. بشكل عام ، يمتد تعريف السلع الموضعية إلى الخدمات الفاخرة والعضويات والإجازات ، على الرغم من أنها ليست سلعًا. في بعض الحالات ، قد ينطبق التعريف أيضًا على الدرجات الجامعية والوظائف الرائعة التي يصعب الحصول عليها وكذلك نقل مكانة عالية.
حصرية مشروع السلع الموضعية ، وتحرص الشركات التي تقوم بتسويق السلع الموضعية على صياغة صورة مفادها أن منتجاتها ليست في متناول الجماهير. إذا كان النمو الاقتصادي ينمو إلى النقطة التي أصبحت فيها السلع الموضعية ميسورة التكلفة ومتاحة على نطاق واسع ، فإن السلع الموضعية ستفقد حصريتها ، ومن المحتمل أن تفقد قيمتها. ستفشل هذه في أن تصبح سلعًا موضعية ، ومن المحتمل أن تحل محلها السلع الموضعية الأخرى.
الخبير الاقتصادي Thors tein Veblen بدراسته لكيفية تأثير السياقات الاجتماعية على النشاط الاقتصادي. قدم فيبلين مصطلح " الاستهلاك الواضح " لوصف ملاحظاته حول كيفية استخدام الناس للسلع للإشارة إلى الوضع الاجتماعي.
في حين أن هناك المزيد من السلع الموضعية في البلدان والمناطق الغنية ، تميل معظم الاقتصادات إلى امتلاك بعض السلع التي تعتبر موضعية. في جميع الاقتصادات ، يميل الثراء إلى دفع الطلب على هذه السلع.
أمثلة على السلع الموضعية
تحاول أفضل العلامات التجارية الفاخرة بما في ذلك Louis Vuitton و Prada و Burberry و Rolex جميعًا نقل المكانة ، وتعتبر سلعًا موضعية. وكذلك العديد من السيارات الرياضية الإيطالية الراقية. على سبيل المثال ، تعتبر سيارة لامبورغيني الراقية التي تكلف أكثر من 200000 دولار سلعة موضعية.
على العكس من ذلك ، فإن سيارة شيفروليه كورفيت التي قد تمتلك قوة حصانية مماثلة إن لم تكن أكثر من لامبورغيني ، وسرعة قصوى وتسارع مشابهين ، ليست سلعة موضعية بسبب سعرها المنخفض للغاية. تكلف كورفيت بالفعل أكثر بكثير من متوسط تكلفة السيارات ، ولكن يتم إنتاج عشرات الآلاف منها سنويًا ، وعلامة شيفروليه ليست حصرية.
تستمد Lamborghini قدرًا كبيرًا من قيمتها لأنه من الصعب تحقيقها ، نظرًا لسعرها ولأن أقل من 1000 قد يتم إنتاجها في عام معين. علاوة على ذلك ، يريد مالكو لامبورغيني أن يكونوا مرتبطين بالعلامة التجارية الفاخرة ولا يهتمون بأن كورفيت تقدم أداءً مشابهًا بسعر أقل بكثير.
وينطبق الشيء نفسه على المشروبات الكحولية عالية الجودة التي تكلف زجاجة 250 دولارًا. هذه أيضا سوف تعتبر الموضعية. إذا أصبحت المشروبات شائعة وبدأت الشركة التي تصنعها في توزيعها على جمهور أوسع بكثير ، وتغيير السعر إلى 40 دولارًا للزجاجة ، فإنها ستفشل في أن تصبح سلعًا موضعية ، حيث ستفقد الحصرية التي حددها السعر المرتفع.
يسلط الضوء
ستفقد السلع الموضعية حصتها في السوق وقيمتها إذا حاولت تلبية احتياجات الجماهير.
من أمثلة السلع الموضعية الأسماء التجارية الفاخرة مثل Louis Vuitton و Prada و Burberry.
تستمد السلع الموضعية قيمتها من خلال تلبية احتياجات مجموعة محددة.
السلع الموضعية هي السلع التي تعرض التفرد وتميز أصحابها عن الآخرين بوضعهم في مجموعة مختارة أو مفضلة.
