Stöðugar vörur

Hvað eru staðsetningarvörur?

Staðsettar vörur eru vörur og þjónusta sem fólk metur vegna takmarkaðs framboðs og vegna þess að þær bera hátt hlutfallslega stöðu innan samfélagsins. Staðsetningarvörur geta falið í sér lúxushandtöskur, sérsniðna Feadship vélsnekkju eða miða í fremstu röð á Super Bowl.

Að skilja staðbundnar vörur

Staðsetningarvörur sýna oft yfirburði og eiginleika. Hins vegar fá þeir mest af verðmæti sínu þegar þeim tekst að aðgreina eigendur sína sem meðlimi í eftirlætishópi. Almennt nær skilgreiningin á staðbundnum vörum til lúxusþjónustu, aðilda og orlofs, jafnvel þó að þetta séu ekki vörur. Í sumum tilfellum getur skilgreiningin einnig átt við um háskólagráður og plómustörf sem erfitt er að fá og gefa einnig háa stöðu.

Staðsetningarvörur sýna einkarétt og fyrirtæki sem markaðssetja staðsetningarvörur gæta þess að skapa þá mynd að vörur þeirra séu ekki aðgengilegar fjöldanum. Ef hagvöxtur myndi vaxa að því marki að staðsetningarvörur yrðu á viðráðanlegu verði og víða aðgengilegar, myndu staðsetningarvörur missa einkarétt sinn og líklega verðmæti þeirra. Þetta myndu ekki verða staðsetningarvörur og aðrar stöðuvörur myndu líklega koma í staðinn.

Hagfræðingurinn Thors tein Veblen er frægur fyrir rannsóknir sínar á því hvernig félagslegt samhengi hefur áhrif á atvinnustarfsemi. Veblen kynnti hugtakið „ áberandi neysla “ til að lýsa athugunum sínum á því hvernig fólk getur notað vörur til að gefa til kynna félagslega stöðu.

Þó að það séu mun fleiri staðsetningarvörur í velmegunarlöndum og svæðum, hafa flest hagkerfi tilhneigingu til að hafa vörur sem eru taldar staðbundnar. Í öllum hagkerfum hefur velmegun tilhneigingu til að knýja áfram eftirspurn eftir þessum vörum.

Dæmi um staðbundnar vörur

Helstu lúxusvörumerki, þar á meðal Louis Vuitton, Prada, Burberry og Rolex, reyna öll að koma áliti á framfæri og teljast til staðsetningarvara. Svo eru líka margir hágæða ítalskir sportbílar. Til dæmis, hágæða Lamborghini sem kostar meira en $200.000 er staðsetningarvara.

Aftur á móti er Chevrolet Corvette sem gæti haft svipað ef ekki meira hestöfl en Lamborghini, og svipaðan hámarkshraða og hröðun, ekki staðsetningargóð vegna mun lægri verðmiða. Corvettan kostar að sönnu mun meira en miðgildisbíllinn, en það eru tugir þúsunda þeirra framleiddir á ári og Chevrolet vörumerkið er ekki eingöngu.

Lamborghini fær talsvert af verðmæti sínu vegna þess að það er mun erfiðara að ná honum, vegna verðs hans og vegna þess að færri en 1.000 eru framleidd á tilteknu ári. Þar að auki vilja eigendur Lamborghini vera tengdir lúxusmerkinu og er sama um að Corvette skilar svipuðum afköstum fyrir mun lægra verð.

Sama gildir um hágæða áfengi sem kosta $250 á flösku. Þessir myndu einnig teljast staðbundnir. Ef drykkirnir yrðu vinsælir og fyrirtækið sem framleiðir þá byrjaði að dreifa þeim til mun breiðari hóps og breytti verðinu í $40 á flösku, myndu þeir ekki verða staðsetningarvörur, þar sem einkarétturinn sem háa verðið setur myndi tapast.

Hápunktar

• Staðsettar vörur myndu missa markaðshlutdeild og verðmæti ef þær reyndu að koma til móts við fjöldann.

• Dæmi um staðsetningarvörur eru lúxus vörumerki eins og Louis Vuitton, Prada og Burberry.

• Stöðugar vörur fá gildi sitt með því að koma til móts við útvalinn hóp.

• Staðsettar vörur eru vörur sem sýna einkarétt og aðgreina eigendur sína frá öðrum með því að setja þá í valinn eða eftirlætishóp.