Paikalliset tavarat

Mitä ovat positiotuotteet?

Positiotuotteet ovat tavaroita ja palveluita, joita ihmiset arvostavat niiden rajallisen tarjonnan vuoksi ja koska ne välittävät korkeaa suhteellista asemaa yhteiskunnassa. Positiotuotteita voivat olla merkkituotemerkkiset luksuskäsilaukut, mukautettu Feadship-moottorijahti tai eturivin liput Super Bowliin.

Positiotuotteiden ymmärtäminen

Positiotavarat ovat usein laadultaan ja ominaisuuksiltaan erinomaisia. Ne kuitenkin saavat suurimman osan arvostaan, kun he onnistuvat erottamaan omistajansa suosiman ryhmän jäsenistä. Yleisesti ottaen asematavaroiden määritelmä ulottuu luksuspalveluihin, jäsenyyksiin ja lomiin, vaikka ne eivät ole tavaroita. Joissakin tapauksissa määritelmä voi koskea myös korkeakoulututkintoja ja luumutyöpaikkoja, joita on vaikea saada ja jotka myös välittävät korkeasta asemasta.

Positiotavarat heijastavat eksklusiivisuutta, ja asematavaroita markkinoivat yritykset luovat huolella mielikuvan siitä, että niiden tuotteet eivät ole massojen ulottuvilla. Jos talouskasvu kasvaisi siihen pisteeseen, että asemahyödykkeet tulisivat edullisiksi ja laajalti saataville, positiotuotteet menettäisivät yksinoikeutensa ja todennäköisesti arvonsa. Näistä ei tulisi paikallisia hyödykkeitä, ja muut paikalliset hyödykkeet todennäköisesti ottaisivat tilalle.

Taloustieteilijä Thors tein Veblen on kuuluisa tutkimuksestaan siitä, miten sosiaaliset kontekstit vaikuttavat taloudelliseen toimintaan. Veblen otti käyttöön termin " ilmettävä kulutus " kuvaamaan havaintojaan siitä, kuinka ihmiset voivat käyttää tavaroita ilmaisemaan sosiaalista asemaa.

Vaikka vauraissa maissa ja alueilla on paljon enemmän positiollisia hyödykkeitä, useimmilla talouksilla on yleensä joitain tavaroita, joita pidetään paikallisina. Kaikissa talouksissa vauraus ohjaa näiden tavaroiden kysyntää.

Esimerkkejä sijaintitavaroista

Suosituimmat luksusbrändit, kuten Louis Vuitton, Prada, Burberry ja Rolex, yrittävät välittää arvovaltaa, ja niitä pidetään positiotavarana. Samoin on monia huippuluokan italialaisia urheiluautoja. Esimerkiksi korkealuokkainen Lamborghini, joka maksaa yli 200 000 dollaria, on sijaintihyvä.

Sitä vastoin Chevrolet Corvette, jolla voi olla samanlainen, ellei enemmän hevosvoimaa kuin Lamborghinilla, ja samanlainen huippunopeus ja kiihtyvyys, ei ole sijaintihyvä huomattavasti alhaisemman hintalappunsa vuoksi. Corvette todellakin maksaa paljon enemmän kuin keskiauto, mutta niitä valmistetaan kymmeniä tuhansia vuodessa, eikä Chevrolet-merkki ole yksinomainen.

Lamborghini saa suuren osan arvostaan, koska sitä on paljon vaikeampi saavuttaa sen hinnan vuoksi ja koska vuodessa voidaan valmistaa alle 1 000 kappaletta. Lisäksi Lamborghinin omistajat haluavat olla yhteydessä luksusbrändiin eivätkä välitä siitä, että Corvette tarjoaa samanlaisen suorituskyvyn paljon halvemmalla.

Sama koskee huippuluokan alkoholijuomia, jotka maksavat 250 dollaria pullo. Näitä pidettäisiin myös asentoina. Jos juomat tulisivat suosituiksi ja niitä valmistava yritys alkaisi jakaa niitä paljon laajemmalle yleisölle muuttamalla pullohinnaksi 40 dollaria, niistä ei tulisi asematavaroita, koska korkean hinnan asettama yksinoikeus katoaisi.

##Kohokohdat

• Positiotuotteet menettäisivät markkinaosuuttaan ja arvoaan, jos ne yrittäisivät palvella massoja.

• Esimerkkejä sijaintitavaroista ovat luksusbrändit, kuten Louis Vuitton, Prada ja Burberry.

• Positiotavarat saavat arvonsa palvelemalla valittua ryhmää.

• Positiotavarat ovat tavaroita, jotka heijastavat yksinoikeutta ja erottavat omistajansa muista sijoittamalla ne valittuun tai suositeltuun ryhmään.