Positionsgüter

Was sind Positionsgüter?

Positionsgüter sind Waren und Dienstleistungen, die Menschen aufgrund ihres begrenzten Angebots schätzen und weil sie ein hohes relatives Ansehen in der Gesellschaft vermitteln. Positionsgüter können Luxushandtaschen von Markennamen, eine maßgefertigte Feadship-Motoryacht oder Eintrittskarten für den Super Bowl in der ersten Reihe umfassen.

Positionsgüter verstehen

Positionsgüter weisen oft überlegene Qualität und Eigenschaften auf. Sie gewinnen jedoch den größten Wert, wenn es ihnen gelingt, ihre Besitzer als Mitglieder einer bevorzugten Gruppe zu profilieren. Im Allgemeinen erstreckt sich die Definition von Positionsgütern auf Luxusdienstleistungen, Mitgliedschaften und Urlaub, obwohl diese keine Güter sind. In einigen Fällen kann die Definition auch für schwer zu bekommende Hochschulabschlüsse und Pflaumenjobs gelten, die ebenfalls einen hohen Status vermitteln.

Positionsgüter projizieren Exklusivität, und Unternehmen, die Positionsgüter vermarkten, achten sorgfältig darauf, ein Image zu schaffen, dass ihre Produkte nicht für die breite Masse zugänglich sind. Wenn das Wirtschaftswachstum bis zu dem Punkt wachsen würde, an dem Positionsgüter erschwinglich und allgemein verfügbar würden, würden die Positionsgüter ihre Exklusivität und wahrscheinlich ihren Wert verlieren. Diese würden nicht zu Positionsgütern werden, und andere Positionsgüter würden wahrscheinlich ihren Platz einnehmen.

Ökonom Thorstein Veblen ist berühmt für seine Studie darüber, wie soziale Kontexte die wirtschaftliche Aktivität beeinflussen. Veblen führte den Begriff „ auffälliger Konsum “ ein, um seine Beobachtungen zu beschreiben, wie Menschen Waren verwenden können, um ihre soziale Position anzuzeigen.

Während es in wohlhabenden Ländern und Regionen weitaus mehr Positionsgüter gibt, haben die meisten Volkswirtschaften tendenziell einige Güter, die als Positionsgüter gelten. In allen Volkswirtschaften tendiert Wohlstand dazu, die Nachfrage nach diesen Gütern anzutreiben.

Beispiele für Positionsgüter

Top-Luxusmarken wie Louis Vuitton, Prada, Burberry und Rolex versuchen alle, Prestige zu vermitteln, und gelten als Positionsgüter. So sind auch viele italienische High-End-Sportwagen. Zum Beispiel ist ein High-End-Lamborghini, der mehr als 200.000 Dollar kostet, ein Positionsgut.

Umgekehrt ist eine Chevrolet Corvette, die ähnliche, wenn nicht sogar mehr Pferdestärken als ein Lamborghini und eine ähnliche Höchstgeschwindigkeit und Beschleunigung haben kann, aufgrund ihres weitaus niedrigeren Preises kein Positionsgut. Die Corvette kostet tatsächlich weit mehr als das Durchschnittsauto, aber es werden Zehntausende davon pro Jahr produziert, und die Marke Chevrolet ist nicht exklusiv.

Der Wert des Lamborghini ist zu einem großen Teil darauf zurückzuführen, dass er weitaus schwieriger zu bekommen ist, aufgrund seines Preises und weil in einem bestimmten Jahr möglicherweise weniger als 1.000 Stück produziert werden. Darüber hinaus möchten Lamborghini-Besitzer mit der Luxusmarke in Verbindung gebracht werden und kümmern sich nicht darum, dass die Corvette ähnliche Leistung zu einem weitaus niedrigeren Preis bietet.

Dasselbe gilt für hochwertige alkoholische Getränke, die 250 Dollar pro Flasche kosten. Diese würden auch als positionell betrachtet werden. Wenn die Getränke populär würden und das Unternehmen, das sie herstellt, damit beginnen würde, sie an ein viel breiteres Publikum zu vertreiben und den Preis auf 40 US-Dollar pro Flasche zu erhöhen, würden sie keine Positionsgüter werden, da die durch den hohen Preis festgelegte Exklusivität verloren gehen würde.

Höhepunkte

• Positionsgüter würden Marktanteile und Wert verlieren, wenn sie versuchen würden, die Massen zu bedienen.

• Beispiele für Positionsgüter sind Luxusmarken wie Louis Vuitton, Prada und Burberry.

• Positionsgüter beziehen ihren Wert aus der Versorgung einer ausgewählten Gruppe.

• Positionsgüter sind Güter, die Exklusivität ausstrahlen und ihre Besitzer von anderen unterscheiden, indem sie sie in eine ausgewählte oder bevorzugte Gruppe einordnen.