Konumsal Mallar
Konumsal Mallar Nelerdir?
Konumsal mallar, sınırlı arzları nedeniyle ve toplum içinde yüksek bir göreceli konum taşıdıkları için insanların değer verdiği mal ve hizmetlerdir. Konumsal ürünler, markalı lüks el çantaları, özel bir Feadship motor yat veya Super Bowl'a ön sıra biletleri içerebilir.
Konumsal Malları Anlama
Konumsal mallar genellikle üstün kalite ve özellikler sergiler. Bununla birlikte, değerlerinin çoğunu, sahiplerini tercih edilen bir grubun üyeleri olarak ayırt etmeyi başardıklarında elde ederler. Genel olarak, konumsal malların tanımı lüks hizmetlere, üyeliklere ve tatillere kadar uzanır, bunlar mal olmasalar bile. Bazı durumlarda, tanım, elde edilmesi zor olan ve aynı zamanda yüksek bir statü ifade eden üniversite diplomaları ve basit işler için de geçerli olabilir.
Konumsal mallar münhasırlığı yansıtır ve konumsal malları pazarlayan şirketler, ürünlerinin kitleler tarafından erişilebilir olmadığı imajını oluşturmaya özen gösterir. Ekonomik büyüme , konumsal malların satın alınabilir ve yaygın olarak erişilebilir hale geldiği noktaya kadar büyüseydi , konumsal mallar münhasırlıklarını ve muhtemelen değerlerini kaybederdi. Bunlar konumsal mallar haline gelemezler ve muhtemelen diğer konumsal mallar onların yerini alacaktır.
Ekonomist Thors tein Veblen,. sosyal bağlamların ekonomik aktiviteyi nasıl etkilediğine dair çalışmasıyla ünlüdür. Veblen , insanların sosyal konumu belirtmek için malları nasıl kullanabileceklerine dair gözlemlerini tanımlamak için " gösterişçi tüketim " terimini tanıttı .
Zengin ülke ve bölgelerde çok daha fazla konumsal mal varken, çoğu ekonomi, konumsal olarak kabul edilen bazı mallara sahip olma eğilimindedir. Tüm ekonomilerde, refah bu mallara olan talebi yönlendirme eğilimindedir.
Konumsal Mal Örnekleri
Louis Vuitton, Prada, Burberry ve Rolex gibi en iyi lüks markaların tümü prestij aktarmaya çalışır ve konumsal mallar olarak kabul edilir. Pek çok üst düzey İtalyan spor otomobili de öyle. Örneğin, 200.000 dolardan fazlaya mal olan yüksek kaliteli bir Lamborghini, konumsal bir maldır.
Tersine, bir Lamborghini'den daha fazla beygir gücüne ve benzer bir azami hıza ve ivmeye sahip olabilecek bir Chevrolet Corvette, çok daha düşük fiyat etiketi nedeniyle konumsal bir mal değildir. Corvette gerçekten de ortalama otomobilden çok daha pahalı ama yılda on binlerce üretiliyor ve Chevrolet markası münhasır değil.
Lamborghini, fiyatından dolayı elde edilmesi çok daha zor olduğu ve belirli bir yılda 1.000'den az üretilebileceği için değerinin önemli bir kısmını elde ediyor. Dahası, Lamborghini sahipleri lüks markayla ilişkilendirilmek istiyor ve Corvette'in çok daha düşük bir fiyata benzer performans sunmasını umursamıyor.
Aynısı, şişesi 250 dolara mal olan yüksek kaliteli alkollü içecekler için de geçerlidir. Bunlar da konumsal olarak kabul edilecektir. İçecekler popüler hale gelir ve onları çok daha geniş bir kitleye dağıtmaya başlarsa, fiyatı şişe başına 40 dolara değiştirirse, yüksek fiyatın belirlediği münhasırlık kaybolacağından, bunlar konumsal mallar haline gelemezdi.
##Öne çıkanlar
Konumsal mallar, kitlelere hitap etmeye çalışırlarsa pazar payını ve değerini kaybederler.
Konumsal mallara örnek olarak Louis Vuitton, Prada ve Burberry gibi lüks marka adları verilebilir.
Konumsal mallar, değerlerini belirli bir gruba hitap ederek elde eder.
Konumsal mallar, münhasırlık yansıtan ve sahiplerini seçkin veya tercih edilen bir gruba yerleştirerek diğerlerinden ayıran mallardır.
