定位商品

什么是定位商品？

位置商品是人们看重的商品和服务，因为它们的供应有限，并且因为它们在社会中具有较高的相对地位。定位商品可能包括名牌奢侈手袋、定制的 Feadship 机动游艇或超级碗的前排门票。

定位商品通常表现出卓越的品质和功能。然而，当他们成功地将他们的所有者区分为受青睐的群体的成员时，他们就获得了大部分价值。一般来说，定位商品的定义延伸到奢侈品服务、会员资格和假期，即使这些不是商品。在某些情况下，该定义也可能适用于大学学位和难以获得并传达高地位的工作。

定位商品具有排他性，销售定位商品的公司会小心地塑造他们的产品无法为大众所接受的形象。如果经济增长增长到位置商品变得负担得起且广泛可用的程度，那么位置商品将失去其排他性，并可能失去其价值。这些将无法成为定位商品，而其他定位商品可能会取代它们。

经济学家托尔斯泰因凡勃伦以研究社会背景如何影响经济活动而闻名。凡勃伦引入“炫耀性消费”一词来描述他对人们如何使用商品来表明社会地位的观察。

虽然富裕国家和地区的位置性商品要多得多，但大多数经济体往往有一些被认为是位置性的商品。在所有经济体中，富裕程度往往会推动对这些商品的需求。

包括路易威登、普拉达、巴宝莉和劳力士在内的顶级奢侈品牌都试图传达声望，被认为是定位商品。许多高端意大利跑车也是如此。例如，售价超过 200,000 美元的高端兰博基尼是一种定位商品。

相反，雪佛兰克尔维特可能具有与兰博基尼相似的马力，甚至更高的马力，以及相似的最高速度和加速度，但由于其价格要低得多，因此并不是一个定位优势。克尔维特的成本确实远高于中档汽车，但一年生产数万辆，雪佛兰品牌并非独家。

兰博基尼的价值很大，因为它更难获得，因为它的价格，而且因为在给定的年份可能生产不到 1,000 辆。此外，兰博基尼车主希望与奢侈品牌建立联系，并不关心 Corvette 以低得多的价格提供类似的性能。

每瓶 250 美元的高端酒精饮料也是如此。这些也将被视为位置。如果这些饮料变得流行，并且制造它们的公司开始将它们分发给更广泛的受众，将价格改为每瓶 40 美元，它们将无法成为定位商品，因为高价所设定的排他性将会丧失。

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