ポジショナルグッズ

##ポジショナルグッズとは何ですか？

ポジショナルグッズとは、供給が限られていることや、社会の中で高い相対的地位を持っていることから、人々が大切にしている商品やサービスです。ポジショナルグッズには、ブランド名の高級ハンドバッグ、カスタムのFeadshipモーターヨット、またはスーパーボウルの最前列のチケットが含まれる場合があります。

##ポジショナルグッズを理解する

ポジショナルグッズは、多くの場合、優れた品質と機能を発揮します。ただし、所有者をお気に入りのグループのメンバーとして区別することに成功すると、ほとんどの価値が得られます。一般に、ポジショナルグッズの定義は、ラグジュアリーサービス、メンバーシップ、および休暇にまで及びますが、これらはグッズではありません。場合によっては、この定義は、取得が困難で高いステータスを伝える大学の学位や梅の仕事にも適用されることがあります。

ポジショナルグッズは独占権をプロジェクトし、ポジショナルグッズを販売する企業は、自社の製品が大衆にアクセスできないというイメージを慎重に作成します。ポジショナルグッズが手頃な価格で広く入手できるようになるまで経済成長が成長した場合、ポジショナルグッズは独占性を失い、おそらくその価値を失うことになります。これらはポジショナルグッズにはならず、他のポジショナルグッズが代わりになる可能性があります。

エコノミストのThorsteinVeblenは、社会的状況が経済活動にどのように影響するかを研究したことで有名です。ヴェブレンは、人々が社会的地位を示すために商品をどのように使用できるかについての彼の観察を説明するために、 「誇示的消費」という用語を導入しました。

裕福な国や地域にははるかに多くのポジショナル商品がありますが、ほとんどの経済圏では、ポジショナルと見なされる商品がいくつかある傾向があります。すべての経済において、富はこれらの商品の需要を促進する傾向があります。

##ポジショナルグッズの例

Louis Vuitton、Prada、Burberry、Rolexなどのトップラグジュアリーブランドはすべて、名声を伝えようとしており、ポジショナルグッズと見なされています。それで、多くのハイエンドのイタリアのスポーツカーもあります。たとえば、200,000ドル以上の費用がかかるハイエンドのランボルギーニはポジションの良いものです。

逆に、ランボルギーニと同等かそれ以上の馬力を持ち、最高速度と加速が類似している可能性のあるシボレーコルベットは、価格がはるかに低いため、位置的には適切ではありません。コルベットは確かに自動車の中央値よりもはるかに高価ですが、年間数万台が生産されており、シボレーブランドは排他的ではありません。

ランボルギーニは、その価格のために達成するのがはるかに困難であり、特定の年に生産される可能性があるのは1,000未満であるため、その価値のかなりの部分を引き出します。さらに、ランボルギーニの所有者は高級ブランドとの関係を望んでおり、コルベットがはるかに低価格で同様のパフォーマンスを提供することを気にしません。

同じことが、1本250ドルの高級アルコール飲料にも当てはまります。これらも定位置と見なされます。飲料が人気を博し、それを製造する会社がはるかに多くの聴衆にそれらを配布し始め、価格を1本40ドルに変更した場合、高価格によって設定された独占権が失われるため、それらは定位置商品にはなりません。

##ハイライト

-ポジショナル商品は、大衆に対応しようとすると、市場シェアと価値を失うことになります。

-ポジショナルグッズの例としては、ルイヴィトン、プラダ、バーベリーなどの高級ブランド名があります。

-ポジショナルグッズは、選択したグループに対応することで価値を引き出します。

-ポジショナルグッズとは、独占性を投影し、選択または優先グループに配置することで所有者を他のオーナーと区別する商品です。