الاستدامة
ما هي الاستدامة؟
بالمعنى الواسع ، تشير الاستدامة إلى القدرة على الحفاظ على العملية أو دعمها بشكل مستمر بمرور الوقت. في سياقات الأعمال والسياسة ، تسعى الاستدامة إلى منع استنزاف الموارد الطبيعية أو المادية ، بحيث تظل متاحة على المدى الطويل.
وفقًا لذلك ، تؤكد السياسات المستدامة على التأثير المستقبلي لأي سياسة أو ممارسة تجارية معينة على البشر والنظم البيئية والاقتصاد الأوسع. غالبًا ما يتوافق هذا المفهوم مع الاعتقاد بأنه بدون تغييرات كبيرة في الطريقة التي يدار بها الكوكب ، فإنه سيعاني من أضرار لا يمكن إصلاحها.
مع انتشار المخاوف بشأن تغير المناخ البشري المنشأ ، وفقدان التنوع البيولوجي ، والتلوث ، تحول العالم إلى تبني الممارسات والسياسات المستدامة ، في المقام الأول من خلال تنفيذ ممارسات الأعمال المستدامة وزيادة الاستثمارات في التكنولوجيا الخضراء.
كيف تعمل الاستدامة
غالبًا ما يتم تقسيم فكرة الاستدامة إلى ثلاث ركائز: اقتصادية ، وبيئية ، واجتماعية - تُعرف أيضًا بشكل غير رسمي باسم الأرباح ، والكوكب ، والناس.
في هذا التقسيم ، يركز مفهوم "الاستدامة الاقتصادية" على الحفاظ على الموارد الطبيعية التي توفر مدخلات مادية للإنتاج الاقتصادي ، بما في ذلك المدخلات المتجددة والقابلة للاستنفاد.
يضيف مفهوم "الاستدامة البيئية" مزيدًا من التركيز على أنظمة دعم الحياة ، مثل الغلاف الجوي أو التربة ، والتي يجب الحفاظ عليها من أجل الإنتاج الاقتصادي أو حتى حدوث الحياة البشرية. في المقابل ، تركز الاستدامة الاجتماعية على الآثار البشرية للنظم الاقتصادية ، وتشمل الفئة محاولات القضاء على الفقر والجوع ، وكذلك مكافحة عدم المساواة.
في عام 1983 ، أنشأت الأمم المتحدة اللجنة العالمية للبيئة والتنمية لدراسة العلاقة بين الصحة البيئية والتنمية الاقتصادية والعدالة الاجتماعية. نشرت اللجنة ، التي كان يديرها آنذاك رئيس الوزراء النرويجي السابق جرو هارلم برونتلاند ، تقريرًا في عام 1987 أصبح المعيار في تعريف التنمية المستدامة.
يصف هذا التقرير التنمية المستدامة ، أو مخطط تحقيق الاستدامة ، على أنها "تلبية احتياجات الحاضر دون المساس بقدرة الأجيال القادمة على تلبية احتياجاتها الخاصة".
استدامة الشركة
في سياقات الأعمال ، تشير الاستدامة إلى أكثر من مجرد حماية البيئة. تسرد كلية هارفارد للأعمال طريقتين لقياس ممارسات الأعمال المستدامة: تأثير الأعمال التجارية على البيئة ، وتأثير الأعمال التجارية على المجتمع ، بهدف الممارسة المستدامة أن يكون لها تأثير إيجابي على واحد على الأقل من تلك المجالات.
ظهرت "استدامة الشركة" كمكون من مكونات أخلاقيات الشركة استجابةً لسخط الجمهور على الضرر طويل الأجل الناجم عن التركيز على الأرباح قصيرة الأجل.
تشجع رؤية المسؤولية هذه الشركات على تحقيق التوازن بين الفوائد طويلة الأجل والعوائد الفورية ، وهدف السعي إلى تحقيق أهداف شاملة وسليمة بيئيًا. يغطي هذا مجموعة واسعة من الممارسات الممكنة. إن خفض الانبعاثات ، وخفض استخدام الطاقة ، والحصول على المنتجات من منظمات التجارة العادلة ، والتأكد من التخلص من نفاياتها المادية بشكل صحيح وبصمة كربونية أصغر ، يمكن أن تكون بمثابة خطوات نحو الاستدامة.
حددت الشركات أيضًا أهدافًا للاستدامة مثل الالتزام بالتعبئة الخالية من النفايات بحلول عام معين ، أو لتقليل الانبعاثات الإجمالية بنسبة معينة.
قدمت العديد من الشركات وعود الاستدامة هذه في السنوات الأخيرة. على سبيل المثال ، تعهدت شركة Walmart Stores، Inc. (WMT) بالوصول إلى صفر انبعاثات بحلول عام 2040 ، وتعهدت شركة Morgan Stanley بـ "صافي الانبعاثات الممولة" بحلول عام 2050 ، وتعهدت Google بالعمل بدون انبعاثات كربونية بحلول عام 2030.
الضغط من أجل الاستدامة في مجالات مثل توليد الطاقة أيضًا ، حيث كان التركيز على إيجاد رواسب جديدة لتجاوز الانخفاض في الاحتياطيات الحالية. بعض شركات الكهرباء ، على سبيل المثال ، تعلن الآن عن أهدافها لتوليد الطاقة من مصادر مستدامة مثل الرياح والطاقة المائية والطاقة الشمسية.
نظرًا لأن هذه السياسات تميل إلى توليد النوايا الحسنة العامة ، فقد تم اتهام بعض الشركات بـ " الغسل الأخضر " ، وهي ممارسة تقديم انطباع خاطئ يجعل الشركة تبدو أكثر صداقة للبيئة مما هي عليه.
خفض التكاليف
علاوة على ذلك ، تم انتقاد العديد من الشركات بسبب تدابير خفض التكاليف التي تجعل من الصعب تقييم استدامتها. على سبيل المثال ، قد تنقل العديد من الشركات بعض أجزاء أعمالها إلى أسواق أقل تنظيماً ، مثل نقل الإنتاج إلى الخارج للحصول على عمالة أرخص. هذا يمكن أن يجعل من الصعب تقييم تكاليف الإنتاج على العمال والبيئة.
ممارسات الاستدامة "تؤثر بشكل كبير" على أنشطة النقل إلى الخارج للشركات متعددة الجنسيات ، وفقًا لفحص البيانات من 1.080 شركة متعددة الجنسيات.
التحديات المتعلقة باستدامة الأعمال
قد يكون التحول إلى الاستدامة أمرًا صعبًا. يحدد معهد سانتا في ثلاث عوائق رئيسية للشركات التي تسعى إلى تحسين آثارها البيئية: أولاً ، من الصعب فهم تأثير أي شركة فردية. ثانيًا ، من الصعب تصنيف الأثر البيئي لبعض الأنشطة ، وفي النهاية ، من الصعب التنبؤ بكيفية استجابة الفاعلين الاقتصاديين للحوافز المتغيرة.
أشارت دراسات الاستثمار المستدام على مدى العامين الماضيين إلى أن نصف (أو في بعض الحالات ، أكثر من النصف) من المستثمرين يقولون إن الاستدامة "أساسية" لاستراتيجية الاستثمار.
ليس كل من يهتم بالاستثمارات يشترك في الحماس. في يوليو 2021 ، على سبيل المثال ، جادل مفوض لجنة الأوراق المالية والبورصات (SEC) هيستر بيرس بأن تفويضات الإفصاح البيئي والاجتماعي والحوكمة (ESG) لن تنتهك سلطة الوكالة فحسب ، بل قد "تقوض الاستقرار المالي والاقتصادي".
وفقًا لبيرس ، تم إنشاء مقاييس الاستدامة "السياسية بطبيعتها" "بلا خجل" لتوجيه رأس المال نحو أعمال معينة. ردًا على التعليقات العامة والضغط التنظيمي للنظر في مثل هذه التفويضات ، قال بيرس إنه سيكون انتهاكًا لـ "النهج الحيادي تاريخيًا" الذي تتبعه لجنة الأوراق المالية والبورصات.
قال إيجي هيرانو ، الرئيس السابق لمجلس الزوار لصندوق استثمار المعاشات التقاعدية الحكومي الياباني ، إن هناك فقاعة في الاستثمار في ESG وأن الصندوق بحاجة إلى إعادة التفكير في استثماراته في ESG ، وفقًا لمقابلات مع ** Bloomberg News **.
فوائد استدامة الأعمال
بالإضافة إلى الفوائد الاجتماعية لتحسين البيئة ورفع الاحتياجات البشرية ، هناك أيضًا فوائد مالية للشركات التي تنفذ استراتيجيات الاستدامة بنجاح. يمكن أن يؤدي استخدام استدامة الموارد إلى تحسين الجدوى طويلة الأجل لمخاوف العمل ، تمامًا كما يمكن أن يساعد تقليل النفايات والتلوث أيضًا الشركة في توفير المال.
على سبيل المثال ، يمكن أن يساعد استخدام تركيبات الإضاءة والسباكة الأكثر كفاءة الشركة في توفير فواتير الخدمات العامة ، فضلاً عن تحسين صورتها العامة. قد تكون هناك أيضًا حوافز ضريبية حكومية للشركات التي تتبنى ممارسات استدامة معينة.
يمكن للاستدامة أيضًا أن تجعل الشركة أكثر جاذبية للمستثمرين. أظهرت ورقة بحثية أجرتها HEC Paris Research لعام 2019 أن المساهمين يقدرون الأبعاد الأخلاقية للشركة لدرجة أنهم على استعداد لدفع 70 دولارًا إضافيًا لشراء حصة في شركة تمنح دولارًا أو أكثر للسهم للجمعيات الخيرية. وكشفت الدراسة أيضًا عن خسارة في تقييم الشركات التي يُنظر إليها على أنها تمارس تأثيرًا اجتماعيًا سلبيًا.
استنادًا إلى مقابلات مع كبار المسؤولين التنفيذيين في 43 شركة استثمار عالمية ، جادلت ** Harvard Business Review ** بأن التصور السائد بين بعض قادة الأعمال بأن القضايا البيئية والاجتماعية وقضايا الحوكمة ليست سائدة في مجتمع الاستثمار قد عفا عليها الزمن.
يعتمد "التغيير الكبير" في مواقف المستثمرين الذي وصفته ** Harvard Business Review ** على الالتزامات المتزايدة للمستثمرين. مبادئ الاستثمار المسؤول ، وهي جهد تدعمه الأمم المتحدة لجلب هذه القضايا إلى الاستثمار ، كان لديها 63 شركة استثمارية بأصول مدارة 6.5 تريليون دولار التزمت بها عند إطلاقها في عام 2006. في عام 2018 ، كان لديها 1715 شركة بأصول تبلغ 81.7 تريليون دولار .
في حين أنه من المغري دعم الشركات التي تبدو صديقة للبيئة ، فإن بعض الشركات أقل استدامة مما تبدو عليه. هذا الاستخدام للإعلانات أو العلامات التجارية المضللة لخلق انطباع خاطئ عن الاستدامة يسمى أحيانًا " الغسل الأخضر ".
كيفية إنشاء إستراتيجية أعمال مستدامة
تسعى العديد من الشركات إلى دمج ممارسات الاستدامة في نماذج أعمالها الأساسية. يمكن للشركات اعتماد استراتيجيات الاستدامة بنفس الطريقة التي تطور بها خططها الإستراتيجية الأخرى.
تتمثل الخطوة الأولى لدمج ممارسات الاستدامة في تحديد نقاط ضعف معينة. على سبيل المثال ، قد تقرر الشركة أنها تولد الكثير من النفايات ، أو أن ممارسات التوظيف الخاصة بها تسبب ضررًا للمجتمعات المحيطة.
بعد ذلك ، يجب على الشركة تحديد أهدافها وتحديد المقاييس التي ستستخدمها لقياس إنجازاتها. قد تضع الشركة هدفًا طموحًا لتقليل البصمة الكربونية ، أو تضع هدفًا محددًا بالنسبة المئوية للتوظيف المتنوع. سيسمح هذا للشركة بتحديد ما إذا كانت أهدافها قد تحققت بموضوعية.
الخطوة الأخيرة هي تنفيذ الاستراتيجية وتقييم نتائجها. يتطلب هذا إعادة تقييم مستمرة ، حيث قد تتغير أهداف الشركة مع نمو الشركة.
هناك بعض المزالق الشائعة للشركات التي تهدف إلى الاستدامة. أحدها هو فجوة المعرفة والعمل: على الرغم من أن العديد من المديرين التنفيذيين يضعون الاستدامة كواحدة من قيم أعمالهم الأساسية ، إلا أن القليل منهم يتخذ إجراءات ملموسة لتحقيق أهداف الاستدامة.
يُعرف الآخر باسم فجوة الامتثال والقدرة التنافسية. في حين أن تحسين مقاييس الاستدامة يمكن أن يجعل الشركة أكثر قدرة على المنافسة في السوق ، لا ينبغي الخلط بين هذه الأهداف ومتطلبات الامتثال الإلزامية التي يجب على الشركة الالتزام بها. في حين أن الاستدامة أمر مرغوب فيه ، إلا أن الامتثال إلزامي.
مثال من العالم الحقيقي
من الأمثلة المثيرة للاهتمام على استراتيجية الاستدامة الناجحة شركة Unilever ، الشركة الأم لصابون Dove ، وبخاخ الجسم Axe ، وآيس كريم Ben & Jerry's ، ومايونيز Hellmann ، والعديد من العلامات التجارية المعروفة الأخرى. في عام 2010 ، نفذت الشركة خطة Unilever Sustainable Living Plan ، وهي مخطط لمدة عشر سنوات لتقليل الأثر البيئي لعلاماتها التجارية مع توفير مكان عمل أكثر عدلاً.
بحلول نهاية خطة Unilever Sustainable Living Plan ، تمكنت الشركة من الإعلان عن إنجازات كبيرة في تحسين بصمتها البيئية بالإضافة إلى صافي أرباح الشركة. من خلال العمل على الحفاظ على المياه والطاقة ، تمكنت الشركة من توفير أكثر من مليار يورو بين عامي 2008 و 2018. علاوة على ذلك ، من خلال خلق المزيد من الفرص للنساء ، أصبحت Unilever أيضًا صاحب العمل المفضل للسلع الاستهلاكية لطلاب الدراسات العليا في 50 دولة.
الخط السفلي
نظرًا لأن المستهلكين أصبحوا أكثر وعيًا بالبيئة ، فإن المزيد من الشركات والشركات تجد طرقًا لتقليل آثارها على الكوكب ومجتمعهم. تتيح ممارسات الاستدامة للشركات إبراز مزاياها الاجتماعية مع الاستمرار في جذب العملاء.
يسلط الضوء
يتبنى بعض المستثمرين بنشاط الاستثمارات الخضراء.
غالبًا ما يتم تقسيم الاستدامة إلى ثلاثة مفاهيم أو "ركائز" أساسية: الاقتصادية والبيئية والاجتماعية.
تعني التنمية المستدامة "تلبية احتياجات الحاضر دون المساس بقدرة الأجيال القادمة على تلبية احتياجاتهم" ، وفقًا للجنة برونتلاند.
اتهم المشككون بعض الشركات بـ "الغسل الأخضر" ، وهي ممارسة تضليل الجمهور لجعل الأعمال التجارية تبدو أكثر صداقة للبيئة مما هي عليه الآن.
التزمت العديد من الشركات والحكومات بأهداف مستدامة ، مثل تقليل آثارها البيئية والحفاظ على الموارد.
التعليمات
ما هي الاستدامة الاقتصادية؟
تشير الاستدامة الاقتصادية إلى قدرة الشركة على مواصلة عملياتها على المدى الطويل. من أجل أن تكون مستدامة اقتصاديًا ، يجب أن تكون الشركة قادرة على ضمان حصولها على الموارد الكافية والعاملين والمستهلكين لمنتجاتها في المستقبل البعيد.
ما هي الأنشطة التي تعزز الاستدامة؟
تسعى العديد من الشركات المستدامة إلى تقليل بصمتها البيئية باستخدام الطاقة المتجددة أو عن طريق تقليل النفايات. قد تكون الشركات أيضًا أكثر استدامة من خلال تعزيز التنوع والإنصاف في قوتها العاملة ، أو سن سياسات تفيد المجتمع المحلي.
ما هي المبادئ الثلاثة للاستدامة؟
تشير مبادئ الاستدامة إلى المفاهيم الأساسية الثلاثة للاستدامة البيئية والاجتماعية والاقتصادية - والتي يتم تقسيمها أحيانًا على أنها "الأشخاص والكوكب والأرباح". هذا يعني أنه لكي يتم اعتبار الأعمال التجارية مستدامة ، يجب أن تكون قادرة على الحفاظ على الموارد الطبيعية ، ودعم مجتمع وقوى عاملة صحية ، وكسب ما يكفي من الإيرادات لتبقى قابلة للاستمرار من الناحية المالية على المدى الطويل.
ما هي المنتجات غير المستدامة؟
تستخدم المنتجات غير المستدامة موارد لا يمكن استبدالها أو تجديدها بنفس السرعة التي يتم استهلاكها بها. لا يمكن أن تكون المنتجات التي تعتمد على الوقود الأحفوري مستدامة ، لأن الموارد المستخدمة في صنعها لا يمكن أبدًا استبدالها. يمكن أن تكون الموارد الأخرى مثل أخشاب الغابات المطيرة ومخزونات مصايد الأسماك والشعاب المرجانية البحرية وغيرها من الحيوانات البرية مستدامة ، إذا تم حصادها فقط لتكون حدودًا تسمح بتجديد المخزونات الحالية.
ما هي أكثر الشركات استدامة؟
هناك العديد من الطرق المختلفة لقياس ومقارنة الشركات المستدامة. تنشر شركة الأبحاث الكندية كوربوريت نايتس قائمة بأكثر 100 شركة استدامة. وتصدرت القائمة الشركات الدنماركية Vestas Wind Systems و Chr Hansen Holding و Autodesk Inc. في الولايات المتحدة وشنايدر إلكتريك في فرنسا و City Developments في سنغافورة.
