Kestävyys
Mitä on kestävä kehitys?
Laajimmassa merkityksessä kestävyys tarkoittaa kykyä ylläpitää tai tukea prosessia jatkuvasti ajan kuluessa. Liiketoiminnassa ja politiikassa kestävyys pyrkii estämään luonnonvarojen tai fyysisten resurssien ehtymisen, jotta ne ovat käytettävissä pitkällä aikavälillä.
Näin ollen kestävä politiikka korostaa minkä tahansa tietyn politiikan tai liiketoimintakäytännön tulevaa vaikutusta ihmisiin, ekosysteemeihin ja talouteen laajemmin. Käsite vastaa usein uskoa, että ilman suuria muutoksia planeetan johtamistavassa se kärsii korjaamattomista vahingoista.
Kun huoli ihmisen aiheuttamasta ilmastonmuutoksesta, biologisen monimuotoisuuden häviämisestä ja saastumisesta on yleistynyt, maailma on siirtynyt kestävien käytäntöjen ja politiikkojen omaksumiseen ensisijaisesti kestävien liiketoimintakäytäntöjen toteuttamisen ja vihreään teknologiaan tehtyjen investointien lisäämisen kautta.
Kuinka kestävä kehitys toimii
Ajatus kestävästä kehityksestä jakautuu usein kolmeen pilariin: taloudellinen, ympäristöllinen ja sosiaalinen – tunnetaan myös epävirallisesti voittoina, planeetana ja ihmisinä.
Tässä jaottelussa "taloudellisen kestävyyden" käsite keskittyy luonnonvarojen säilyttämiseen, jotka tarjoavat fyysisiä tuotantopanoksia taloudelliseen tuotantoon, mukaan lukien sekä uusiutuvat että ehtyvät tuotantopanokset.
"Ympäristökestävyyden" käsite korostaa enemmän elämää ylläpitäviä järjestelmiä, kuten ilmakehää tai maaperää, joita on ylläpidettävä, jotta taloudellinen tuotanto tai ihmiselämä edes voisi tapahtua. Sen sijaan sosiaalinen kestävyys keskittyy talousjärjestelmien inhimillisiin vaikutuksiin, ja kategoriaan kuuluvat yritykset poistaa köyhyyttä ja nälänhätää sekä torjua eriarvoisuutta.
Vuonna 1983 Yhdistyneet Kansakunnat perusti Maailman ympäristö- ja kehityskomission tutkimaan ekologisen terveyden, taloudellisen kehityksen ja sosiaalisen tasa-arvon välistä yhteyttä. Norjan entisen pääministerin Gro Harlem Brundtlandin johtama komissio julkaisi vuonna 1987 raportin, josta on tullut standardi kestävän kehityksen määrittelyssä.
Raportissa kuvataan kestävää kehitystä eli kestävän kehityksen suunnitelmaa "nykyisten tarpeiden täyttämiseksi vaarantamatta tulevien sukupolvien kykyä tyydyttää omia tarpeitaan".
Yritysvastuu
Liiketoiminnassa kestävällä kehityksellä tarkoitetaan muutakin kuin ympäristönsuojelua. Harvard Business School listaa kaksi tapaa mitata kestäviä liiketoimintakäytäntöjä: yrityksen vaikutusta ympäristöön ja yrityksen vaikutusta yhteiskuntaan. Tavoitteena on, että kestävällä käytännöllä on positiivinen vaikutus ainakin yhdelle näistä alueista.
"Yritysten kestävyys" nousi osaksi yritysetiikkaa vastauksena yleisön tyytymättömyyteen lyhyen aikavälin voittoihin keskittymisen aiheuttamiin pitkän aikavälin haitoihin.
Tämä vastuullisuusnäkemys kannustaa yrityksiä tasapainottelemaan pitkän aikavälin hyödyt välittömään tuottoon sekä tavoitteeseen pyrkiä osallistaviin ja ympäristöystävällisiin tavoitteisiin. Tämä kattaa laajan valikoiman mahdollisia käytäntöjä. Päästöjen leikkaaminen, energiankäytön vähentäminen, tuotteiden hankkiminen reilun kaupan järjestöiltä ja niiden fyysisen jätteen asianmukaisen hävittämisen varmistaminen pienemmällä hiilijalanjäljellä katsottaisiin kestävän kehityksen edistämiseksi.
Yritykset ovat myös asettaneet kestävän kehityksen tavoitteita, kuten sitoutumisen jätteettömiin pakkauksiin tiettyyn vuoteen tai kokonaispäästöjen vähentämiseen tietyllä prosentilla.
Monet yritykset ovat antaneet tällaisia kestävyyslupauksia viime vuosina. Esimerkiksi Walmart Stores, Inc. (WMT) on luvannut saavuttaa nollapäästöt vuoteen 2040 mennessä, Morgan Stanley on luvannut nettonolla "rahoitetut päästöt" vuoteen 2050 mennessä ja Google on sitoutunut toimimaan hiilivapaasti vuoteen 2030 mennessä.
Kestävän kehityksen pyrkimys näkyy myös esimerkiksi energiantuotannossa, jossa on keskitytty uusien esiintymien löytämiseen olemassa olevien varojen nostoa nopeammin. Jotkut sähköyhtiöt esimerkiksi ilmoittavat nyt julkisesti tavoitteita energiantuotannolle kestävistä lähteistä, kuten tuuli-, vesi- ja aurinkovoimasta.
Koska näillä politiikoilla on taipumus luoda julkista hyvää tahtoa, joitain yrityksiä on syytetty " vihreästä pesusta ", väärän vaikutelman antamisesta, joka saa yrityksen näyttämään ympäristöystävällisemmältä kuin se on.
Kulujen leikkaus
Lisäksi monia yrityksiä on kritisoitu kustannussäästötoimista, jotka vaikeuttavat niiden kestävyyden arviointia. Monet yritykset saattavat esimerkiksi siirtää osan liiketoiminnastaan vähemmän säännellyille markkinoille, esimerkiksi siirtämällä tuotantoa ulkomaille saadakseen halvempaa työvoimaa. Tämä voi vaikeuttaa työntekijöille ja ympäristölle aiheutuvien tuotantokustannusten arviointia.
Kestävän kehityksen käytännöt "vaikuttavat merkittävästi" monikansallisten yritysten offshoring-toimintaan 1 080 monikansallisen yrityksen tietojen tarkastelun mukaan.
Kestävän liiketoiminnan haasteita
Siirtyminen kestävään kehitykseen voi olla vaikeaa. Santa Fe Institute hahmottelee kolme suurta estettä yrityksille, jotka pyrkivät parantamaan ympäristövaikutuksiaan: Ensinnäkin on vaikea ymmärtää yksittäisen yrityksen vaikutuksia. Toiseksi joidenkin toimintojen ympäristövaikutuksia on vaikea luokitella, ja lopuksi on vaikea ennustaa, kuinka talouden toimijat reagoivat muuttuviin kannustimiin.
Parin viime vuoden kestävän sijoitustoiminnan tutkimukset ovat osoittaneet, että puolet (tai joissain tapauksissa yli puolet) sijoittajista sanoo kestävän kehityksen olevan sijoitusstrategian "perusehto".
Kaikki sijoituksista kiinnostuneet eivät jaa innostusta. Esimerkiksi heinäkuussa 2021 Securities and Exchange Commissionin (SEC) komissaari Hester Peirce väitti, että ympäristöön, yhteiskuntaan ja hallintoon (ESG) liittyvät tiedonantovaltuutukset loukkasivat viraston valtuuksia, vaan ne voivat myös "heikentää taloudellista ja taloudellista vakautta".
Peircen mukaan "luonnollisesti poliittiset" kestävyysmittarit luotiin "häpeilemättä" ohjaamaan pääomaa tiettyihin yrityksiin. Vastauksena julkisiin kommentteihin ja sääntelypaineeseen tutkia tällaisia valtuuksia, Peirce sanoi, että se olisi vastoin SEC:n "historiallisesti agnostista lähestymistapaa" säännöksiin.
Eiji Hirano, Japanin valtion eläkesijoitusrahaston vierailijaneuvoston entinen puheenjohtaja, on sanonut, että ESG-sijoittamisessa on kupla ja että rahaston on harkittava uudelleen ESG-sijoituksiaan Bloomberg Newsin haastattelujen mukaan.
Liiketoiminnan kestävän kehityksen edut
Ympäristön parantamisen ja ihmisten tarpeiden lisäämisen sosiaalisten hyötyjen lisäksi kestävän kehityksen strategioita menestyksekkäästi toteuttaville yrityksille koituu myös taloudellisia etuja. Resurssien kestävyyden käyttäminen voi parantaa yrityksen pitkän aikavälin elinkelpoisuutta, aivan kuten jätteiden ja saasteiden vähentäminen voi myös auttaa yritystä säästämään rahaa.
Esimerkiksi tehokkaampi valaistus ja putkikalusteet voivat auttaa yritystä säästämään sähkölaskuissa ja parantamaan julkisuuttaan. Tiettyjä kestävän kehityksen käytäntöjä omaksuville yrityksille voi olla myös valtion verohelpotuksia.
Kestävyys voi myös tehdä yrityksestä houkuttelevamman sijoittajille. Vuoden 2019 HEC Paris Research -tutkimus osoitti, että osakkeenomistajat arvostavat yrityksen eettisiä ulottuvuuksia niin paljon, että he ovat valmiita maksamaan 0,70 dollaria enemmän ostaakseen osuuden yrityksestä, joka antaa dollarin tai enemmän osakkeelta hyväntekeväisyysjärjestöille. Tutkimus paljasti myös arvon alenemisen yrityksissä, joiden katsottiin olevan negatiivinen sosiaalinen vaikutus.
Harvard Business Review on 43 maailmanlaajuisen sijoitusyrityksen ylimmän johdon haastattelujen perusteella väittänyt, että joidenkin yritysjohtajien käsitys siitä, etteivät ympäristö-, sosiaali- ja hallintokysymykset ole valtavirtaa sijoitusyhteisössä, on vanhentunut.
Harvard Business Reviewin kuvaama "merenmuutos" sijoittajien asenteissa perustuu sijoittajien lisääntyneisiin sitoumuksiin. Vastuullisen sijoittamisen periaatteet, Yhdistyneiden Kansakuntien tukema pyrkimys tuoda nämä asiat sijoittamiseen, sisälsi 63 sijoitusyhtiötä, joiden hoidossa oli 6,5 biljoonan dollarin omaisuutta ja jotka sitoutuivat aloittaessaan sen vuonna 2006. Vuonna 2018 sillä oli 1 715 yritystä, joiden varat oli 81,7 biljoonaa dollaria. .
Vaikka on houkuttelevaa tukea yrityksiä, jotka vaikuttavat ympäristöystävällisiltä, jotkin yritykset ovat vähemmän kestäviä kuin miltä näyttää. Tällaista harhaanjohtavien mainosten tai brändäyksen käyttöä väärän käsityksen luomiseksi kestävästä kehityksestä kutsutaan joskus " viherpesuksi ".
Kestävän liiketoiminnan strategian luominen
Monet yritykset pyrkivät integroimaan kestävän kehityksen käytännöt ydinliiketoimintamalleihinsa. Yritykset voivat ottaa käyttöön kestävän kehityksen strategioita samalla tavalla kuin ne kehittävät muita strategisia suunnitelmiaan.
Ensimmäinen askel kestävän kehityksen käytäntöjen integroimiseksi on tunnistaa tietty heikkous. Yritys voi esimerkiksi todeta, että se tuottaa liikaa jätettä tai että sen vuokrauskäytännöt aiheuttavat vahinkoa ympäröiville yhteisöille.
Seuraavaksi yrityksen tulee määrittää tavoitteensa ja tunnistaa mittarit, joita se käyttää saavutusten mittaamiseen. Yritys voi asettaa kunnianhimoisen tavoitteen vähentää hiilijalanjälkeään tai asettaa tietyn prosenttitavoitteen monimuotoisuuden palkkaamiseen. Näin yritys voi objektiivisesti määrittää, onko sen tavoitteet saavutettu.
Viimeinen vaihe on strategian toteuttaminen ja sen tulosten arviointi. Tämä vaatii jatkuvaa uudelleenarviointia, sillä yrityksen tavoitteet voivat muuttua yrityksen kasvaessa.
Kestävään kehitykseen tähtäävillä yrityksillä on joitain yleisiä sudenkuoppia. Yksi niistä on tiedon ja toiminnan välinen kuilu: vaikka monet johtajat asettavat kestävän kehityksen yhdeksi liiketoiminnan ydinarvoistaan, harvat heistä ryhtyvät konkreettisiin toimiin kestävän kehityksen tavoitteiden saavuttamiseksi.
Toinen tunnetaan vaatimustenmukaisuuden ja kilpailukyvyn erona. Vaikka kestävän kehityksen mittareiden parantaminen voi tehdä yrityksestä kilpailukykyisemmän markkinoilla, näitä tavoitteita ei pidä sekoittaa pakollisiin vaatimustenmukaisuusvaatimuksiin, joita yrityksen on noudatettava. Vaikka kestävyys on toivottavaa, noudattaminen on pakollista.
Esimerkki tosielämästä
Mielenkiintoinen esimerkki onnistuneesta kestävän kehityksen strategiasta on Unilever, joka on Dove-saippuoiden, Axe-vartalosuihkeen, Ben & Jerry's Ice Creamin, Hellmann's majoneesin ja monien muiden tuttujen merkkien emoyhtiö. Vuonna 2010 yhtiö otti käyttöön Unilever Sustainable Living Plan -suunnitelman, joka on kymmenen vuoden suunnitelma, jonka tavoitteena on vähentää tuotemerkkiensä ympäristövaikutuksia ja tarjota samalla oikeudenmukaisempi työpaikka.
Unilever Sustainable Living Plan -ohjelman loppuun mennessä yhtiö pystyi ilmoittamaan merkittävistä saavutuksista ympäristöjalanjälkensä ja yhtiön tuloksen parantamisessa. Veden ja energian säästämisellä yritys pystyi säästämään yli miljardi euroa vuosina 2008–2018. Lisäksi Unileverista tuli myös jatko-opiskelijoiden suosima kulutustavaroiden työnantaja 50 maassa luomalla naisille enemmän mahdollisuuksia.
Bottom Line
Kun kuluttajat tulevat ympäristötietoisemmiksi, yhä useammat yritykset ja yritykset löytävät tapoja vähentää vaikutuksiaan planeettaan ja yhteisöönsä. Kestävän kehityksen käytännöt antavat yrityksille mahdollisuuden tuoda esiin sosiaalisia etujaan ja samalla jatkaa asiakkaiden houkuttelemista.
Kohokohdat
Jotkut sijoittajat ovat aktiivisesti omaksuneet vihreitä sijoituksia.
Kestävä kehitys jaetaan usein kolmeen ydinkäsitteeseen tai "pilariin": taloudellinen, ympäristöllinen ja sosiaalinen.
Kestävä kehitys tarkoittaa "nykyisten tarpeiden täyttämistä vaarantamatta tulevien sukupolvien mahdollisuuksia vastata tarpeisiinsa", Brundtlandin komission mukaan.
Skeptikot ovat syyttäneet joitain yrityksiä "vihreäpesusta", yleisön harhaanjohtamisesta, jotta yritys vaikuttaisi ympäristöystävällisemmältä kuin se on.
Monet yritykset ja hallitukset ovat sitoutuneet kestäviin tavoitteisiin, kuten ympäristöjalanjälkensä vähentämiseen ja luonnonvarojen säästämiseen.
UKK
Mitä on talouden kestävyys?
Taloudellinen kestävyys tarkoittaa yrityksen kykyä jatkaa toimintaansa pitkällä aikavälillä. Toimiakseen taloudellisesti kestävän yrityksen on kyettävä varmistamaan, että sillä on riittävät resurssit, työntekijät ja kuluttajat tuotteilleen kaukaisessa tulevaisuudessa.
Mitkä toimet edistävät kestävää kehitystä?
Monet kestävät yritykset pyrkivät pienentämään ympäristöjalanjälkeään käyttämällä uusiutuvaa energiaa tai vähentämällä jätettä. Yritykset voivat myös olla kestävämpiä edistämällä monimuotoisuutta ja oikeudenmukaisuutta työvoimassaan tai toteuttamalla politiikkaa, joka hyödyttää paikallista yhteisöä.
Mitkä ovat kestävän kehityksen 3 periaatetta?
Kestävän kehityksen periaatteet viittaavat ympäristön, sosiaalisen ja taloudellisen kestävyyden kolmeen ydinkäsitteeseen – joskus jaoteltuna "ihmisiksi, planeettaksi ja voitoksi". Tämä tarkoittaa, että ollakseen kestävä yritys sen on kyettävä säästämään luonnonvaroja, tukemaan tervettä yhteisöä ja työvoimaa sekä ansaitsemaan riittävästi tuloja pysyäkseen taloudellisesti elinkelpoisena pitkällä aikavälillä.
Mitkä tuotteet eivät ole kestäviä?
Ei-kestävät tuotteet käyttävät resursseja, joita ei voida korvata tai täydentää samalla nopeudella kuin ne kulutetaan. Fossiilisiin polttoaineisiin perustuvat tuotteet eivät voi olla kestäviä, koska niiden valmistukseen käytettyjä resursseja ei voida koskaan korvata. Muut luonnonvarat, kuten sademetsäpuu, kalakannat, merikorallit ja muut villieläimet voivat olla kestäviä, jos niitä vain korjataan, rajat, jotka mahdollistavat olemassa olevien kantojen täydentämisen.
Mitkä ovat kestävimmät yritykset?
Kestäviä yrityksiä voidaan mitata ja vertailla monella eri tavalla. Kanadalainen tutkimusyhtiö Corporate Knights julkaisee listan 100 vastuullisimmasta yrityksestä. Listan kärjessä ovat tanskalaiset Vestas Wind Systems ja Chr Hansen Holding, Autodesk Inc. Yhdysvalloissa, Schneider Electric Ranskassa ja City Developments Singaporessa.
