Zrównoważony rozwój

Czym jest zrównoważony rozwój?

W najszerszym znaczeniu zrównoważony rozwój odnosi się do zdolności do utrzymywania lub wspierania procesu w sposób ciągły w czasie. W kontekście biznesowym i politycznym zrównoważony rozwój ma na celu zapobieganie wyczerpywaniu się zasobów naturalnych lub fizycznych, tak aby pozostały one dostępne przez długi czas.

W związku z tym zrównoważone polityki kładą nacisk na przyszły wpływ danej polityki lub praktyki biznesowej na ludzi, ekosystemy i szerzej pojmowaną gospodarkę. Koncepcja ta często odpowiada przekonaniu, że bez większych zmian w sposobie zarządzania planetą poniesie nieodwracalne szkody.

Ponieważ obawy związane z antropogeniczną zmianą klimatu, utratą bioróżnorodności i zanieczyszczeniem stały się coraz bardziej powszechne, świat przestawił się na stosowanie zrównoważonych praktyk i polityk, głównie poprzez wdrażanie zrównoważonych praktyk biznesowych i zwiększone inwestycje w zielone technologie.

Jak działa zrównoważony rozwój

Ideę zrównoważonego rozwoju często dzieli się na trzy filary: ekonomiczny, środowiskowy i społeczny – znany również nieformalnie jako zyski, planeta i ludzie.

W tym rozbiciu koncepcja „zrównoważenia gospodarczego” koncentruje się na ochronie zasobów naturalnych, które zapewniają fizyczne nakłady na produkcję gospodarczą, w tym nakłady odnawialne i wyczerpywalne.

Pojęcie „zrównoważenia środowiskowego” kładzie większy nacisk na systemy podtrzymywania życia, takie jak atmosfera lub gleba, które muszą być utrzymywane, aby produkcja ekonomiczna lub ludzkie życie w ogóle zaistniało. Natomiast zrównoważony rozwój społeczny koncentruje się na ludzkich skutkach systemów gospodarczych, a kategoria ta obejmuje próby wyeliminowania ubóstwa i głodu, a także zwalczania nierówności.

W 1983 roku Organizacja Narodów Zjednoczonych utworzyła Światową Komisję ds. Środowiska i Rozwoju, aby zbadać związek między zdrowiem ekologicznym, rozwojem gospodarczym i sprawiedliwością społeczną. Komisja, kierowana wówczas przez byłą norweską premier Gro Harlem Brundtland, opublikowała w 1987 r. raport, który stał się standardem w definiowaniu zrównoważonego rozwoju.

Raport ten opisuje zrównoważony rozwój lub plan osiągnięcia zrównoważonego rozwoju jako „zaspokojenie potrzeb teraźniejszości bez narażania zdolności przyszłych pokoleń do zaspokojenia własnych potrzeb”.

Zrównoważony rozwój firmy

W kontekście biznesowym zrównoważony rozwój oznacza coś więcej niż tylko ekologię. Harvard Business School wymienia dwa sposoby pomiaru zrównoważonych praktyk biznesowych: wpływ, jaki firma wywiera na środowisko, oraz wpływ, jaki firma wywiera na społeczeństwo, przy czym celem zrównoważonych praktyk jest wywarcie pozytywnego wpływu na co najmniej jeden z tych obszarów.

„Zrównoważony rozwój przedsiębiorstwa” pojawił się jako element etyki korporacyjnej w odpowiedzi na niezadowolenie opinii publicznej z powodu długoterminowych szkód spowodowanych koncentracją na zyskach krótkoterminowych.

Ten pogląd na odpowiedzialność zachęca firmy do równoważenia długoterminowych korzyści z natychmiastowymi zwrotami oraz dążenia do realizacji celów sprzyjających włączeniu społecznemu i przyjaznych dla środowiska. Obejmuje to szeroki wachlarz możliwych praktyk. Ograniczenie emisji, zmniejszenie zużycia energii, pozyskiwanie produktów od organizacji sprawiedliwego handlu i zapewnienie właściwej utylizacji ich fizycznych odpadów przy mniejszym śladzie węglowym kwalifikowałoby się jako kroki w kierunku zrównoważonego rozwoju.

Firmy wyznaczyły również cele dotyczące zrównoważonego rozwoju, takie jak zobowiązanie do zerowania opakowań do określonego roku lub zmniejszenia ogólnej emisji o określony procent.

Wiele korporacji złożyło w ostatnich latach takie obietnice dotyczące zrównoważonego rozwoju. Na przykład sklepy Walmart, Inc. (WMT) zobowiązał się do osiągnięcia zerowej emisji do 2040 r., Morgan Stanley zobowiązał się do zerowej „finansowanej emisji” netto do 2050 r., a Google zobowiązał się do działania bez emisji dwutlenku węgla do 2030 r.

Dążenie do zrównoważonego rozwoju jest widoczne również w obszarach takich jak wytwarzanie energii, gdzie skoncentrowano się na poszukiwaniu nowych złóż, aby przewyższyć wykorzystanie istniejących rezerw. Na przykład niektóre firmy energetyczne obecnie publicznie określają cele wytwarzania energii ze zrównoważonych źródeł, takich jak wiatr, energia wodna i słoneczna.

Ponieważ te polityki mają tendencję do generowania dobrej woli publicznej, niektóre firmy są oskarżane o „ greenwashing ”, praktykę stwarzania fałszywego wrażenia, które sprawia, że firma wydaje się bardziej przyjazna dla środowiska, niż jest w rzeczywistości.

Cięcie kosztów

Co więcej, wiele firm zostało skrytykowanych za środki oszczędnościowe, które utrudniają ocenę ich trwałości. Na przykład wiele firm może przenieść niektóre części swojej działalności na mniej uregulowane rynki, na przykład poprzez offshoring produkcji w celu uzyskania tańszej siły roboczej. Może to utrudnić ocenę kosztów produkcji dla pracowników i środowiska.

Praktyki zrównoważonego rozwoju „znacznie wpływają” na działalność offshoringową międzynarodowych korporacji, zgodnie z badaniem danych z 1080 międzynarodowych korporacji.

Wyzwania związane ze zrównoważonym rozwojem biznesu

Przejście na zrównoważony rozwój może być trudne. Instytut Santa Fe przedstawia trzy główne przeszkody dla firm dążących do poprawy swojego wpływu na środowisko: Po pierwsze, trudno jest właściwie zrozumieć wpływ poszczególnych firm. Po drugie, trudno jest ocenić wpływ niektórych działań na środowisko, a wreszcie trudno przewidzieć, jak podmioty gospodarcze reagują na zmieniające się bodźce.

Ankiety dotyczące zrównoważonego inwestowania w ciągu ostatnich kilku lat sugerowały, że połowa (lub w niektórych przypadkach ponad połowa) inwestorów twierdzi, że zrównoważony rozwój jest „fundamentem” strategii inwestycyjnej.

Nie wszyscy zainteresowani inwestycjami podzielają ten entuzjazm. Na przykład w lipcu 2021 r. komisarz Komisji Papierów Wartościowych i Giełd (SEC) Hester Peirce przekonywała, że nie tylko mandat do ujawniania informacji w zakresie środowiska, społeczeństwa i zarządzania (ESG) naruszyłby autorytet agencji, ale może również „naruszyć stabilność finansową i gospodarczą”.

Według Peirce'a „z natury polityczne” wskaźniki zrównoważonego rozwoju zostały „bezwstydnie” stworzone, aby skierować kapitał na określone firmy. W odpowiedzi na publiczne komentarze i naciski regulacyjne, aby przyjrzeć się takim mandatom, Peirce powiedział, że byłoby to naruszenie „historycznie agnostycznego podejścia” SEC do regulacji.

Eiji Hirano, były przewodniczący rady odwiedzających japońskiego Rządowego Funduszu Inwestycyjnego Emerytalnego, powiedział, że istnieje bańka w inwestycjach ESG i że fundusz musi przemyśleć swoje inwestycje ESG, zgodnie z wywiadami z Bloomberg News.

Korzyści z zrównoważonego rozwoju biznesu

Oprócz korzyści społecznych wynikających z poprawy stanu środowiska i podnoszenia ludzkich potrzeb, istnieją również korzyści finansowe dla firm, które z powodzeniem wdrażają strategie zrównoważonego rozwoju. Wykorzystywanie zrównoważonych zasobów może poprawić długoterminową rentowność firmy, podobnie jak ograniczenie odpadów i zanieczyszczeń może również pomóc firmie zaoszczędzić pieniądze.

Na przykład zastosowanie wydajniejszych urządzeń oświetleniowych i hydraulicznych może pomóc firmie zaoszczędzić na rachunkach za media, a także poprawić jej wizerunek publiczny. Mogą również istnieć rządowe zachęty podatkowe dla firm, które stosują określone praktyki zrównoważonego rozwoju.

Zrównoważony rozwój może również zwiększyć atrakcyjność firmy dla inwestorów. Raport HEC Paris Research z 2019 r. wykazał, że akcjonariusze tak bardzo cenią etyczny wymiar firmy, że są gotowi zapłacić 0,70 USD więcej za zakup akcji w firmie, która daje dolar lub więcej za akcję na cele charytatywne. Badanie ujawniło również utratę wyceny firm postrzeganych jako wywierające negatywny wpływ społeczny.

Na podstawie wywiadów z dyrektorami wyższego szczebla w 43 globalnych firmach inwestycyjnych Harvard Business Review twierdzi, że przekonanie niektórych liderów biznesu, że kwestie środowiskowe, społeczne i związane z zarządzaniem nie są głównym nurtem w społeczności inwestycyjnej, jest przestarzałe.

Opisana przez Harvard Business Review „morska zmiana” postaw inwestorów opiera się na zwiększonym zaangażowaniu inwestorów. Zasady odpowiedzialnego inwestowania, wspierana przez ONZ inicjatywa mająca na celu wprowadzenie tych problemów do inwestowania, obejmowała 63 firmy inwestycyjne zarządzające aktywami o wartości 6,5 bln USD, które zobowiązały się w momencie jej uruchomienia w 2006 r. W 2018 r. miała 1715 firm z aktywami o wartości 81,7 bln .

Chociaż wspieranie firm, które wydają się przyjazne dla środowiska, jest kuszące, niektóre firmy są mniej zrównoważone, niż się wydaje. Takie wykorzystanie wprowadzających w błąd reklam lub brandingu w celu stworzenia fałszywego wrażenia zrównoważonego rozwoju jest czasami nazywane „ greenwashingiem ”.

Jak stworzyć strategię zrównoważonego biznesu

Wiele korporacji stara się zintegrować praktyki zrównoważonego rozwoju ze swoimi podstawowymi modelami biznesowymi. Firmy mogą przyjmować strategie zrównoważonego rozwoju w taki sam sposób, w jaki opracowują swoje inne plany strategiczne.

Pierwszym krokiem do zintegrowania praktyk zrównoważonego rozwoju jest identyfikacja konkretnej słabości. Na przykład firma może stwierdzić, że wytwarza zbyt dużo odpadów lub że jej praktyki zatrudniania wyrządzają szkody okolicznym społecznościom.

Następnie firma powinna określić swoje cele i określić mierniki, których użyje do pomiaru swoich osiągnięć. Firma może wyznaczyć sobie ambitny cel zmniejszenia śladu węglowego lub wyznaczyć konkretny cel procentowy w zakresie zatrudniania pracowników różnorodności. Pozwoli to firmie obiektywnie określić, czy jej cele zostały osiągnięte.

Ostatnim krokiem jest wdrożenie strategii i ocena jej wyników. Wymaga to ciągłej ponownej oceny, ponieważ cele firmy mogą się zmieniać wraz z rozwojem firmy.

Istnieje kilka typowych pułapek dla firm dążących do zrównoważonego rozwoju. Jednym z nich jest luka między wiedzą a działaniem: chociaż wielu menedżerów uznaje zrównoważony rozwój za jedną z podstawowych wartości biznesowych, niewielu z nich podejmuje konkretne działania, aby osiągnąć cele zrównoważonego rozwoju.

Inny znany jest jako luka w zakresie zgodności i konkurencyjności. Chociaż poprawa wskaźników zrównoważonego rozwoju może sprawić, że firma stanie się bardziej konkurencyjna na rynku, celów tych nie należy mylić z obowiązkowymi wymogami zgodności, których firma musi przestrzegać. Podczas gdy zrównoważony rozwój jest pożądany, zgodność jest obowiązkowa.

Przykład ze świata rzeczywistego

Interesującym przykładem udanej strategii zrównoważonego rozwoju jest Unilever, firma macierzysta mydeł Dove, sprayu do ciała Ax, lodów Ben & Jerry's, majonezu Hellmann's i wielu innych znanych marek. W 2010 roku firma wdrożyła Plan Zrównoważonego Życia Unilever, dziesięcioletni plan zmniejszenia wpływu swoich marek na środowisko przy jednoczesnym zapewnieniu bardziej sprawiedliwego miejsca pracy.

Pod koniec realizacji Planu Zrównoważonego Życia Unilever, firma mogła ogłosić znaczące osiągnięcia w zakresie poprawy swojego śladu środowiskowego, a także zysków firmy. Działając na rzecz oszczędzania wody i energii, firma była w stanie zaoszczędzić ponad 1 miliard euro w latach 2008-2018. Co więcej, tworząc więcej możliwości dla kobiet, Unilever stał się również preferowanym pracodawcą towarów konsumpcyjnych dla absolwentów w 50 krajach.

Podsumowanie

W miarę jak konsumenci stają się bardziej świadomi ekologicznie, coraz więcej firm i przedsiębiorstw znajduje sposoby na zmniejszenie swojego wpływu na planetę i społeczność. Praktyki zrównoważonego rozwoju pozwalają firmom podkreślać korzyści społeczne przy jednoczesnym przyciąganiu klientów.

##Przegląd najważniejszych wydarzeń

• Niektórzy inwestorzy aktywnie angażują się w zielone inwestycje.

• Zrównoważony rozwój często dzieli się na trzy podstawowe koncepcje lub „filary”: ekonomiczny, środowiskowy i społeczny.

• Zrównoważony rozwój oznacza „zaspokojenie potrzeb teraźniejszości bez narażania zdolności przyszłych pokoleń do zaspokojenia ich potrzeb”, według Komisji Brundtland.

• Sceptycy oskarżyli niektóre firmy o „greenwashing”, czyli oszukiwanie opinii publicznej, aby firma wydawała się bardziej przyjazna dla środowiska, niż jest w rzeczywistości.

• Wiele firm i rządów zobowiązało się do osiągnięcia zrównoważonych celów, takich jak zmniejszenie śladu środowiskowego i ochrona zasobów.

##FAQ

Czym jest zrównoważony rozwój gospodarczy?

Zrównoważenie ekonomiczne odnosi się do zdolności firmy do kontynuowania działalności w długim horyzoncie czasowym. Aby być zrównoważonym ekonomicznie, firma musi być w stanie zapewnić, że w odległej przyszłości będzie miała odpowiednie zasoby, pracowników i konsumentów dla swoich produktów.

Jakie działania promują zrównoważony rozwój?

Wiele zrównoważonych przedsiębiorstw stara się zmniejszyć swój ślad środowiskowy, wykorzystując energię odnawialną lub zmniejszając ilość odpadów. Firmy mogą być również bardziej zrównoważone, promując różnorodność i uczciwość wśród swoich pracowników lub wprowadzając politykę przynoszącą korzyści lokalnej społeczności.

Jakie są 3 zasady zrównoważonego rozwoju?

Zasady zrównoważonego rozwoju odnoszą się do trzech podstawowych koncepcji zrównoważonego rozwoju środowiskowego, społecznego i ekonomicznego – czasami dzielonych jako „ludzie, planeta i zyski”. Oznacza to, że aby zostać uznanym za zrównoważony, firma musi być w stanie chronić zasoby naturalne, wspierać zdrową społeczność i siłę roboczą oraz uzyskiwać wystarczające dochody, aby zachować rentowność w perspektywie długoterminowej.

Jakie produkty nie są zrównoważone?

Produkty niezrównoważone wykorzystują zasoby, których nie można wymienić ani uzupełnić z taką samą szybkością, z jaką są zużywane. Produkty oparte na paliwach kopalnych nie mogą być zrównoważone, ponieważ zasobów użytych do ich wytworzenia nigdy nie da się zastąpić. Inne zasoby, takie jak drewno z lasów deszczowych, zasoby rybne, koralowce morskie i inne dzikie zwierzęta, mogą być zrównoważone, jeśli są pozyskiwane tylko w granicach pozwalających na uzupełnienie istniejących zasobów.

Jakie są najbardziej zrównoważone firmy?

Istnieje wiele różnych sposobów mierzenia i porównywania zrównoważonych firm. Kanadyjska firma badawcza Corporate Knights publikuje listę 100 najbardziej zrównoważonych firm. Na czele listy znajdują się duńskie firmy Vestas Wind Systems i Chr Hansen Holding, Autodesk Inc. w Stanach Zjednoczonych, Schneider Electric we Francji oraz City Developments w Singapurze.