Doppelte Preisauszeichnung
Was ist duale Preisgestaltung?
Duale Preisauszeichnung ist die Praxis, auf verschiedenen Märkten unterschiedliche Preise für dasselbe Produkt oder dieselbe Dienstleistung festzulegen. Diese Taktik kann von einem Unternehmen aus verschiedenen Gründen angewendet werden, ist aber meistens ein aggressiver Schritt, um den Wettbewerbern Marktanteile wegzunehmen.
Die doppelte Preisauszeichnung ähnelt der Preisdiskriminierung.
Doppelte Preisgestaltung verstehen
Es gibt eine Reihe von Gründen, warum ein Unternehmen sich entscheiden könnte, unterschiedliche Preispunkte für seine Produkte in verschiedenen Märkten festzulegen. Ein aggressiver Konkurrent kann seinen Produktpreis drastisch senken, um auf einem neuen Markt für Furore zu sorgen. Die langfristige Absicht ist es, Konkurrenten zu verdrängen. Der Produktpreis wird auf sein normales Niveau zurückkehren, sobald die Wettbewerber aus dem Markt ausgepreist wurden. Diese Praxis ist unter bestimmten Umständen illegal.
Gleichzeitig können ein ungünstiger Wechselkurs oder hohe Versandkosten eine Preiserhöhung in einem bestimmten Markt erzwingen. Der Verkäufer muss die Preise erhöhen, um seine Geschäftskosten dort auszugleichen. Auch die Vertriebskosten können je nach Markt variieren. Ein Unternehmen kann in einigen Märkten einen Händler einsetzen, während andere auf den Direktverkauf an Verbraucher angewiesen sind. Unterschiedliche Preise können verwendet werden, um die Kosten für die Geschäftstätigkeit auf verschiedenen Märkten auszugleichen.
Die doppelte Preisauszeichnung ist illegal, wenn sie mit der Absicht erfolgt, Waren auf einem ausländischen Markt zu verkaufen. Die Unterscheidung ist jedoch schwer zu beweisen.
Die doppelte Preisgestaltung kann nachfragebasiert sein. Beispielsweise kann eine Fluggesellschaft einem Frühkunden einen Preis und einem Last-Minute-Bucher einen anderen, höheren Preis anbieten. Darüber hinaus wenden Unternehmen in vielen Entwicklungsländern, die auf den Tourismus angewiesen sind, duale Preisstrategien an. Anwohner erhalten niedrigere Preise für Waren und Dienstleistungen, während Touristen mehr zahlen. In vielen Fällen wissen Ausländer möglicherweise nicht, dass ihnen ein höherer Preis berechnet wird. Kenner können verhandeln.
Der Preisunterschied kann auch vom Händler auferlegt werden. Eine gehobene Boutique kann für ein schickes Stück Seife mehr verlangen als ein Ein-Dollar-Laden.
Besondere Ăśberlegungen
Die doppelte Preisgestaltung ist in einigen Branchen eine legitime Preisoption. Es kann jedoch illegal sein, wenn es mit der Absicht geschieht, Waren auf einem ausländischen Markt zu verkaufen.
Die Praxis des Produktdumpings wird am häufigsten im internationalen Handel beobachtet. In solchen Fällen betritt ein Hersteller einen ausländischen Markt mit unrealistisch niedrigen, sogar unter den Selbstkosten liegenden Produktpreisen. Dies kann von dem Land, in dem der Hersteller tätig ist, erlaubt oder sogar subventioniert werden. Ziel ist es, andere Wettbewerber aus dem Geschäft zu verdrängen, um eine Produktnische oder sogar eine ganze Branche zu dominieren.
Dumping ist in den meisten Handelsabkommen verboten. Die Praxis ist jedoch schwer von der doppelten Preisauszeichnung zu unterscheiden. Die Durchsetzung war schwierig und teuer.
Höhepunkte
In einigen Fällen ist eine doppelte Preisauszeichnung erforderlich, um die zusätzlichen Kosten für die Geschäftstätigkeit auf einem ausländischen Markt auszugleichen.
Die doppelte Preisauszeichnung ist nur dann rechtswidrig, wenn nachgewiesen werden kann, dass ein Hersteller die Preise unrealistisch niedrig angesetzt hat, um den Wettbewerb auf unlautere Weise zu verdrängen.
Die doppelte Preisgestaltung ist meistens eine aggressive Taktik, die von einem Hersteller angewendet wird, um einem Wettbewerber Marktanteile wegzunehmen.
