Verbreitung der Innovationstheorie
Was ist die Theorie der Verbreitung von Innovationen?
Die Theorie der Verbreitung von Innovationen ist eine Hypothese, die skizziert, wie sich neue technologische und andere Fortschritte in Gesellschaften und Kulturen ausbreiten, von der Einführung bis zur weit verbreiteten Übernahme. Die Theorie der Diffusion von Innovationen versucht zu erklären, wie und warum neue Ideen und Praktiken übernommen werden, wobei sich Zeitpläne möglicherweise über lange Zeiträume erstrecken.
Die Art und Weise, wie Innovationen an verschiedene Teile der Gesellschaft kommuniziert werden, und die mit den Innovationen verbundenen subjektiven Meinungen sind wichtige Faktoren dafür, wie schnell die Diffusion – oder Verbreitung – erfolgt. Diese Theorie ist wichtig zu verstehen, wenn es um die Entwicklung von Marktanteilen geht, und wird häufig bei der Vermarktung neuer Produkte herangezogen.
Die Theorie der Diffusion von Innovationen verstehen
Die Theorie wurde 1962 von EM Rogers, einem Kommunikationstheoretiker an der Universität von New Mexico, entwickelt. Sie integriert frühere soziologische Theorien der Verhaltensänderung und erklärt den Durchgang einer Idee durch Phasen der Übernahme durch verschiedene Akteure. Die wichtigsten Personen in der Verbreitung der Innovationstheorie sind:
Innovatoren: Menschen, die Risiken gegenüber aufgeschlossen sind und die ersten, die neue Ideen ausprobieren.
Early Adopters: Menschen, die daran interessiert sind, neue Technologien auszuprobieren und ihren Nutzen in der Gesellschaft zu etablieren.
Frühe Mehrheit: Diejenigen, die den Weg für die Nutzung einer Innovation innerhalb der Mainstream-Gesellschaft ebnen und Teil der allgemeinen Bevölkerung sind.
Späte Mehrheit: Ein weiterer Teil der allgemeinen Bevölkerung – die Gruppe von Menschen, die der frühen Mehrheit folgen und die Innovation als Teil ihres täglichen Lebens übernehmen.
Nachzügler: Menschen, die bei der Einführung innovativer Produkte und neuer Ideen hinter der allgemeinen Bevölkerung zurückbleiben. Das liegt vor allem daran, dass sie risikoavers und festgefahren in ihren Vorgehensweisen sind. Der Durchbruch einer Innovation durch die Mainstream-Gesellschaft macht es ihnen schließlich unmöglich, ihr tägliches Leben (und ihre Arbeit) ohne sie zu führen. Infolgedessen sind sie gezwungen, mit der Verwendung zu beginnen.
Zu den Faktoren, die die Geschwindigkeit der Innovationsverbreitung beeinflussen, gehören die Mischung aus ländlicher und städtischer Bevölkerung innerhalb einer Gesellschaft, das Bildungsniveau der Gesellschaft und das Ausmaß der Industrialisierung und Entwicklung. Verschiedene Gesellschaften haben wahrscheinlich unterschiedliche Adoptionsraten – die Rate, mit der Mitglieder einer Gesellschaft eine neue Innovation akzeptieren.
Die Akzeptanzraten für verschiedene Arten von Innovationen variieren. Beispielsweise hat eine Gesellschaft das Internet aufgrund der Kosten, der Zugänglichkeit und der Vertrautheit mit dem technologischen Wandel möglicherweise schneller angenommen als das Auto.
Beispiele der Theorie der Diffusion von Innovationen
Während die Theorie der Verbreitung von Innovationen Mitte des 20. Jahrhunderts entwickelt wurde, haben die meisten neuen Technologien des menschlichen Fortschritts, sei es die Druckerpresse im 16. Jahrhundert oder das Internet im 20. Jahrhundert, einen ähnlichen Weg zur weit verbreiteten Akzeptanz eingeschlagen.
Die Theorie der Diffusion von Innovationen wird von Vermarktern ausgiebig genutzt, um die Akzeptanz ihrer Produkte zu fördern. In solchen Fällen finden Vermarkter im Allgemeinen eine frühe Gruppe von Menschen, die sich für das Produkt begeistern. Diese Early Adopters sind dafür verantwortlich, den Nutzen für das Mainstream-Publikum zu evangelisieren.
Ein aktuelles Beispiel für diese Methode ist Facebook. Es begann als ein Produkt, das sich an Studenten und Fachleute in Bildungseinrichtungen richtete. Als die Nutzung durch die Schüler über die Schule hinaus zunahm, verbreitete sich die Social-Media-Site in der Mainstream-Gesellschaft und über Grenzen hinweg.
Die Theorie der Verbreitung von Innovationen wird auch zur Gestaltung von Programmen im Bereich der öffentlichen Gesundheit verwendet. Auch hier wird eine Gruppe von Personen als Early Adopter einer neuen Technologie oder Praxis ausgewählt und verbreitet das Bewusstsein darüber bei anderen. Kulturelle Beschränkungen verhindern jedoch häufig, dass solche Programme erfolgreich sind.
Höhepunkte
Die Hauptakteure in der Theorie sind Innovatoren, Early Adopters, Early Majority, Late Majority und Nachzügler.
Diese Anwendung der Theorie konzentriert sich in der Regel auf die Identifizierung und Rekrutierung einflussreicher Early Adopters, um die Verbraucherakzeptanz zu beschleunigen.
Die Theorie der Diffusion von Innovationen beschreibt das Muster und die Geschwindigkeit, mit der sich neue Ideen, Praktiken oder Produkte in einer Bevölkerung ausbreiten.
Im Marketing wird diese Theorie der Verbreitung von Innovationen häufig angewendet, um die Einführung neuer Produkte zu verstehen und zu fördern.
