Impresión
¿Qué es una impresión?
Una impresión es una métrica utilizada para cuantificar la cantidad de vistas digitales o interacciones de un contenido, generalmente un anuncio, una publicación digital o una página web. Las impresiones también se conocen como "vistas de anuncios". Se utilizan en la publicidad en línea,. que a menudo paga por impresión. Contar las impresiones es esencial para la forma en que se contabiliza y paga la publicidad web en el marketing de motores de búsqueda, así como para medir el rendimiento de las campañas en las redes sociales. Las impresiones no son una medida de si se ha hecho clic en un anuncio, sino de cuántas veces se mostró o tuvo "ojos" potenciales en él, lo que lleva a un debate sobre qué tan precisa es la métrica.
Cómo funcionan las impresiones
En términos generales, una impresión es igual a cada aparición de una página web, anuncio o contenido encontrado y cargado. Debido a que es accesible tanto para medir como para comprender, se ha convertido en la forma más conveniente y económica de determinar si un anuncio se está viendo o no. Pero exactamente cómo se interpreta esa cifra está en debate. Algunos expertos en publicidad en línea creen que no existe una forma exacta de contar las impresiones, ya que una sola persona puede sesgar un recuento al registrar el mismo anuncio en varias vistas de página, por ejemplo. Hay varias formas más de sesgar el número total de impresiones, lo que lleva a los anunciantes a ver cualquier cifra de impresiones con un poco de escepticismo. En general, la mayoría de los anunciantes y editores deciden de antemano cómo se cuentan y contabilizan las impresiones. Los anunciantes pueden decidir si una campaña tiene éxito o no en función de otra forma de informe, como el compromiso (en términos generales, cómo interactúa un espectador con un anuncio).
Contabilidad de impresiones
Con frecuencia, las impresiones se miden por costo por mil (CPM),. donde mille se refiere a 1000 impresiones (o costo por mil). Un anuncio de banner puede tener un CPM de $5, lo que significa que el propietario del sitio web recibe $5 cada vez que un anuncio en su sitio web se muestra 1000 veces.
El propietario de un sitio web puede recibir un pago por cada impresión de anuncio. Otros arreglos publicitarios solo pueden pagar al propietario del sitio web cuando un visitante hace clic en el anuncio, o hace clic en el anuncio y realiza una compra. Por lo general, los anunciantes pagan menos por una campaña publicitaria basada únicamente en impresiones y más por campañas basadas en clics y conversiones. La razón de esta diferencia en las tasas de pago es que un anuncio que hace que su espectador realice una acción que resulte en una venta es más valioso para el anunciante que uno que no lo hace. Aún así, las impresiones son útiles cuando se ejecutan campañas de relaciones públicas que están diseñadas para crear una imagen o crear conciencia sobre una empresa o producto.
La forma exacta en que se cuentan las impresiones es algo técnica. Los servidores de anuncios proporcionan una imagen apenas visible (o "píxel") que se puede encontrar en la página de cada editor. Cuando se carga una página con esa imagen de píxel, se genera una impresión.
Fraude de impresión
Varias cosas pueden sesgar los recuentos de impresiones. Por un lado, las estimaciones indican que alrededor del 60% de todo el tráfico web proviene de bots. Los recuentos de impresiones no distinguen entre un espectador de anuncios humano o un bot. También es posible que los anuncios no se carguen o que se cargue el anuncio incorrecto. Dichos errores pueden o no ser contabilizados. También hay fraude absoluto, con desarrolladores de sitios web sin escrúpulos que utilizan varios métodos para jugar con el sistema (se estima que una cuarta parte del mercado de publicidad en línea es fraudulento). No obstante, las impresiones siguen siendo una forma popular de medir la participación, ya sea en publicidad, redes sociales o análisis del tráfico web.
Reflejos
El recuento de impresiones a menudo puede caer en un área gris, como si esto incluye vistas duplicadas, interacciones de bots o si las impresiones son incluso una forma efectiva de medir el éxito de una campaña de marketing digital.
Las impresiones se utilizan para cuantificar la cantidad de vistas digitales o interacciones de un contenido, generalmente un anuncio, una publicación digital o una página web.
Técnicamente hablando, los servidores de anuncios proporcionan una imagen apenas visible (o "píxel") que se puede encontrar en la página de cada editor. Cuando se carga una página con esa imagen de píxel, es cuando se realiza una impresión.
