Analítica descriptiva
¿Qué es el análisis descriptivo?
El análisis descriptivo es la interpretación de datos históricos para comprender mejor los cambios que se han producido en una empresa. El análisis descriptivo describe el uso de un rango de datos históricos para hacer comparaciones. Las métricas financieras informadas más comúnmente son un producto de análisis descriptivo, por ejemplo, cambios de precios año tras año,. crecimiento de ventas mes a mes, la cantidad de usuarios o los ingresos totales por suscriptor. Todas estas medidas describen lo que ha ocurrido en un negocio durante un perÃodo determinado.
Comprender el análisis descriptivo
El análisis descriptivo toma datos sin procesar y los analiza para sacar conclusiones que sean útiles y comprensibles para los gerentes, inversores y otras partes interesadas. Un informe que muestre ventas de $1 millón puede sonar impresionante, pero carece de contexto. Si esa cifra representa una disminución mensual del 20 %, es motivo de preocupación. Si se trata de un aumento del 40% año tras año, entonces sugiere que algo va bien con la estrategia de ventas. Sin embargo, se requiere un contexto más amplio, incluido el crecimiento objetivo, para obtener una visión informada del desempeño de las ventas de la empresa.
El análisis descriptivo utiliza una gama completa de datos para brindar una imagen precisa de lo que sucedió en un negocio y cómo se diferencia de otros perÃodos comparables. Estas métricas de rendimiento se pueden utilizar para señalar áreas de fortaleza y debilidad para informar las estrategias de gestión.
Los dos métodos principales en los que se recopilan datos para el análisis descriptivo son la agregación de datos y la extracción de datos. Antes de que los datos puedan tener sentido, primero deben recopilarse y luego analizarse en información manejable. Esta información puede ser utilizada de manera significativa por la gerencia para comprender dónde se encuentra el negocio.
El análisis descriptivo es un componente importante del análisis de desempeño para que los gerentes puedan tomar decisiones comerciales estratégicas informadas basadas en datos históricos.
El análisis descriptivo es una de las piezas más básicas de inteligencia empresarial que utilizará una empresa. Si bien los análisis descriptivos pueden ser especÃficos de la industria, como la variación estacional en los tiempos de finalización de los envÃos, los análisis utilizan medidas ampliamente aceptadas y comunes en toda la industria financiera.
retorno del capital invertido (ROIC) es un análisis descriptivo creado al tomar tres puntos de datos (ingresos netos, dividendos y capital total) y convertir esos puntos de datos en un porcentaje fácil de entender que se puede usar para comparar el rendimiento de una empresa con otros.
En términos generales, cuanto más grande y compleja sea una empresa, más análisis descriptivos utilizará para medir su desempeño.
Consideraciones Especiales
El análisis descriptivo proporciona información importante en un formato fácil de comprender. Siempre habrá una necesidad de análisis descriptivos. Sin embargo, se están realizando más esfuerzos hacia campos de análisis más nuevos, como el análisis predictivo y prescriptivo.
Estos tipos de análisis utilizan análisis descriptivos e integran datos adicionales de diversas fuentes para modelar resultados probables a corto plazo. Estos análisis prospectivos van más allá de proporcionar información para ayudar en la toma de decisiones. Estos tipos de análisis también pueden sugerir cursos de acción que pueden maximizar los resultados positivos y minimizar los negativos.
Dato rápido
El análisis descriptivo proporciona "¿Qué pasó?" información sobre las operaciones de una empresa, el análisis de diagnóstico completo proporciona el "¿Por qué sucedió?" información, y el análisis predictivo proporciona información sobre "¿Qué podrÃa pasar en el futuro?"
Dicho esto, la sociedad aún no ha llegado al punto en que las computadoras benévolas y clarividentes dirigirán todas las grandes corporaciones. La mayorÃa de las decisiones en las oficinas y salas de juntas de todo el mundo las toman personas que usan los mismos tipos de análisis descriptivos que se usaban hace 10, 20 y 30 años, por ejemplo, si las ventas aumentaron o disminuyeron en comparación con el mes pasado, si el producto llega al mercado en tiempo, y la empresa tiene suministro suficiente en base a las cifras del mes pasado?
Reflejos
Los ejemplos de métricas utilizadas en el análisis descriptivo incluyen cambios de precios año tras año, crecimiento de ventas mes tras mes, la cantidad de usuarios o los ingresos totales por suscriptor.
En su forma más simple, el análisis descriptivo responde a la pregunta "¿Qué pasó?"
Mediante el uso de una variedad de datos históricos y evaluaciones comparativas, los responsables de la toma de decisiones obtienen una visión holÃstica del rendimiento y las tendencias en las que basar la estrategia comercial.
El análisis descriptivo puede ayudar a identificar las áreas de fortaleza y debilidad en una organización.
El análisis descriptivo ahora se usa junto con análisis más nuevos, como el análisis predictivo y prescriptivo.
El análisis descriptivo es el proceso de analizar datos históricos para comprender mejor los cambios que se han producido en una empresa.
