Описательная аналитика

Что такое описательная аналитика?

Описательная аналитика — это интерпретация исторических данных для лучшего понимания изменений, произошедших в бизнесе. Описательная аналитика описывает использование ряда исторических данных для проведения сравнений. Наиболее часто сообщаемые финансовые показатели являются результатом описательной аналитики, например изменения цен по сравнению с прошлым годом,. рост продаж по сравнению с предыдущим месяцем, количество пользователей или общий доход на одного подписчика. Все эти меры описывают то, что произошло в бизнесе в течение установленного периода.

Понимание описательной аналитики

Описательная аналитика берет необработанные данные и анализирует их, чтобы сделать выводы, полезные и понятные менеджерам, инвесторам и другим заинтересованным сторонам. Отчет, показывающий объем продаж в 1 миллион долларов, может показаться впечатляющим, но ему не хватает контекста. Если эта цифра представляет собой снижение на 20% по сравнению с предыдущим месяцем, это вызывает беспокойство. Если это увеличение на 40% по сравнению с прошлым годом, то это говорит о том, что что-то идет не так со стратегией продаж. Однако для получения обоснованного представления о результатах продаж компании требуется более широкий контекст, включая целевой рост.

Описательная аналитика использует полный спектр данных, чтобы дать точную картину того, что произошло в бизнесе и чем это отличается от других сопоставимых периодов. Эти показатели производительности можно использовать для обозначения сильных и слабых сторон, чтобы информировать о стратегиях управления.

Двумя основными методами сбора данных для описательной аналитики являются агрегация данных и интеллектуальный анализ данных. Прежде чем данные можно будет осмыслить, их необходимо сначала собрать, а затем преобразовать в управляемую информацию. Затем эта информация может быть осмысленно использована руководством для понимания состояния бизнеса.

Описательная аналитика — важный компонент анализа эффективности, позволяющий менеджерам принимать обоснованные стратегические бизнес-решения на основе исторических данных.

Описательная аналитика является одним из самых основных элементов бизнес-аналитики, которую будет использовать компания. Хотя описательная аналитика может быть специфичной для отрасли, например сезонные колебания времени доставки, аналитика использует общепринятые меры, общие для всей финансовой отрасли.

Рентабельность инвестированного капитала (ROIC) — это описательная аналитика, созданная путем использования трех точек данных — чистой прибыли, дивидендов и общего капитала — и превращения этих точек данных в простой для понимания процент, который можно использовать для сравнения результатов одной компании с другими. другие.

Вообще говоря, чем крупнее и сложнее компания, тем более описательная аналитика будет использоваться для измерения ее эффективности.

Особые соображения

Описательная аналитика предоставляет важную информацию в удобном для восприятия формате. Всегда будет потребность в описательной аналитике. Однако больше усилий направляется на новые области аналитики, такие как прогнозная и предписывающая аналитика.

Эти типы аналитики используют описательную аналитику и объединяют дополнительные данные из различных источников для моделирования вероятных результатов в ближайшей перспективе. Эта перспективная аналитика выходит за рамки предоставления информации и помогает в принятии решений. Эти типы аналитики также могут предложить варианты действий, которые могут максимизировать положительные результаты и свести к минимуму отрицательные.

Быстрый факт

Описательная аналитика предоставляет информацию "Что случилось?" информацию о деятельности компании, всю диагностическую аналитику дает ответ "Почему это произошло?" информацию, а прогнозная аналитика предоставляет информацию о том, «Что может произойти в будущем?»

Тем не менее, общество еще не достигло того уровня, когда доброжелательные и дальновидные компьютеры будут управлять всеми крупными корпорациями. Большинство решений в офисах и залах заседаний по всему миру принимаются людьми, использующими те же типы описательной аналитики, которые использовались 10, 20 и 30 лет назад, например, выросли ли продажи или упали по сравнению с прошлым месяцем, выходит ли продукт на рынок в время, и есть ли у компании достаточное предложение, исходя из показателей прошлого месяца?

Особенности

• Примеры показателей, используемых в описательной аналитике, включают изменение цен по годам, рост продаж по месяцам, количество пользователей или общий доход на одного подписчика.

• В своей простейшей форме описательная аналитика отвечает на вопрос: «Что произошло?»

• Используя ряд исторических данных и сравнительный анализ, лица, принимающие решения, получают целостное представление о производительности и тенденциях, на которых основывается бизнес-стратегия.

• Описательная аналитика может помочь определить сильные и слабые стороны организации.

• Описательная аналитика теперь используется в сочетании с более новой аналитикой, такой как прогнозная и предписывающая аналитика.

• Описательная аналитика — это процесс анализа исторических данных для лучшего понимания изменений, произошедших в бизнесе.