Bienes de Consumo Empaquetados (CPG)
¿Qué son los bienes de consumo empaquetados?
Los bienes de consumo empaquetados (CPG, por sus siglas en inglés) son artÃculos utilizados diariamente por el consumidor promedio que requieren reemplazo o reposición de rutina, como alimentos, bebidas, ropa, tabaco, maquillaje y productos para el hogar.
Si bien la demanda de los consumidores de CPG se mantiene constante en gran medida, este es un sector altamente competitivo, debido a la alta saturación del mercado y los bajos costos de cambio del consumidor,. donde los consumidores pueden cambiar su lealtad a la marca de manera fácil y económica.
Comprender los bienes de consumo empaquetados (CPG)
A pesar de experimentar una desaceleración en el crecimiento en los últimos años, la industria de CPG sigue siendo uno de los sectores más grandes de América del Norte, con un valor aproximado de $ 2 billones, liderado por compañÃas bien establecidas como Coca-Cola, Procter & Gamble y L' Oréal. Aunque los fabricantes de CPG generalmente disfrutan de márgenes saludables y balances sólidos, deben luchar continuamente por el espacio en los estantes de las tiendas y deben invertir incesantemente en publicidad, en un esfuerzo continuo por aumentar el reconocimiento de la marca y estimular las ventas.
Bienes de consumo empaquetados frente a bienes duraderos
Los CPG generalmente tienen una vida útil corta y están destinados a usarse rápidamente. Y como su nombre lo indica, los CPG se envasan tradicionalmente en un envoltorio fácilmente reconocible que los consumidores pueden identificar rápidamente.
Como la mayorÃa de los CPG, los cosméticos suelen tener una vida útil limitada, ya que estos productos se deterioran rápidamente si se exponen a fluctuaciones extremas de temperatura. El lápiz labial, el rubor, la sombra de ojos y la base se venden a bajo precio en paquetes individuales y, después de usar los productos, los consumidores desechan o reciclan los recipientes vacÃos.
Las cenas congeladas son otro ejemplo popular de CPG. Estos artÃculos perecederos de gran volumen se venden en minoristas de todo el mundo y, a menudo, los consumidores los compran para su uso inmediato y automáticamente reponen sus comidas congeladas favoritas, con poca deliberación.
A diferencia de los CPG, que se venden a bajo precio y se reemplazan con frecuencia, los bienes duraderos como los automóviles están destinados a durar varios años y disfrutar de un uso prolongado. En consecuencia, la compra de un bien duradero generalmente implica una reflexión considerable y comparaciones sustanciales, dados los precios más altos asociados a estas inversiones.
Las recesiones económicas a menudo provocan una caÃda en las ventas de bienes duraderos porque es más probable que las personas conserven su efectivo en tiempos de incertidumbre económica. Esto es especialmente cierto con los consumidores que poseen versiones anteriores de un producto de bienes duraderos. Una familia puede optar por exprimir algunos años más de una lavadora anticuada, en lugar de actualizar a un modelo más nuevo. Por el contrario, las ventas de productos básicos de CPG como pan, leche y pasta de dientes se ven menos afectadas por las fluctuaciones del mercado.
Consideraciones especiales: las GPC en la era digital
Aunque los CPG generalmente se han vendido en tiendas fÃsicas tradicionales, los consumidores recurren cada vez más a los minoristas en lÃnea. Al realizar compras con el modelo "haga clic y recoja", los consumidores reciben confirmaciones por mensaje de texto de que su entrega está en camino. Los servicios comerciales de Amazon, como Prime Pantry, permiten a los clientes comprar CPG y disfrutar de la entrega al dÃa siguiente.
Reflejos
Los bienes de consumo empacados (CPG) son artÃculos de uso diario por parte del consumidor promedio que requieren reemplazo o reposición de rutina, tales como alimentos, bebidas, ropa, tabaco, maquillaje y productos para el hogar.
A pesar de experimentar una desaceleración en el crecimiento en los últimos años, la industria de CPG sigue siendo uno de los sectores más grandes de América del Norte, con un valor aproximado de $ 2 billones, liderado por compañÃas bien establecidas como Coca-Cola, Procter & Gamble y L. 'Oréal.
