Innovaatioteorian diffuusio

Mikä on innovaatioteorian diffuusioteoria?

Innovaatioiden leviämisen teoria on hypoteesi, joka hahmottelee, kuinka uudet tekniset ja muut edistysaskeleet leviävät yhteiskunnissa ja kulttuureissa käyttöönotosta laajaan käyttöön. Innovaatioiden diffuusioteoria pyrkii selittämään, miten ja miksi uusia ideoita ja käytäntöjä omaksutaan, ja aikajanat voivat hajaantua pitkiä aikoja.

Tapa, jolla innovaatioista viestitään yhteiskunnan eri osiin, ja innovaatioihin liittyvät subjektiiviset mielipiteet ovat tärkeitä tekijöitä leviämisen tai leviämisen nopeudessa. Markkinaosuutta kehitettäessä on tärkeää ymmärtää tämä teoria, johon viitataan usein uusien tuotteiden markkinoinnissa.

Innovaatioteorian diffuusioteorian ymmärtäminen

Teorian kehitti viestintäteoreetikko EM Rogers New Mexicon yliopistosta vuonna 1962. Yhdistämällä aiemmat sosiologiset teoriat käyttäytymismuutoksesta, se selittää idean kulkemisen eri toimijoiden hyväksymisvaiheiden läpi. Päähenkilöt innovaatioteorian levittämisessä ovat:

• Innovaattorit: Ihmiset, jotka ovat avoimia riskeille ja jotka ensimmäisenä kokeilevat uusia ideoita.

• Varhaiset omaksujat: Ihmiset, jotka ovat kiinnostuneita kokeilemaan uusia teknologioita ja vahvistamaan hyödyllisyyttään yhteiskunnassa.

• Varhainen enemmistö: Ne, jotka tasoittavat tietä innovaation käyttöön valtavirran yhteiskunnassa ja ovat osa yleistä väestöä.

• Myöhäinen enemmistö: Toinen osa väestöstä – joukko ihmisiä, jotka seuraavat varhaista enemmistöä ottamaan innovaation osaksi jokapäiväistä elämäänsä.

• Jäässäjät: Ihmiset, jotka jäävät jälkeen väestöstä innovatiivisten tuotteiden ja uusien ideoiden käyttöönotossa. Tämä johtuu ensisijaisesti siitä, että he ovat riskejä vältteleviä ja määrätietoisia tapojaan tehdä. Lopulta innovaation leviäminen valtavirran yhteiskunnan läpi tekee heidän jokapäiväisestä elämästään (ja työstään) mahdottomaksi elää ilman sitä. Tämän seurauksena heidän on pakko alkaa käyttää sitä.

Innovaatioiden leviämisnopeuteen vaikuttavia tekijöitä ovat maaseudun ja kaupunkien sekoittuminen yhteiskunnan väestön sisällä, yhteiskunnan koulutustaso sekä teollistumisen ja kehityksen laajuus. Eri yhteiskunnissa on todennäköisesti erilainen omaksumisaste – nopeus, jolla yhteiskunnan jäsenet hyväksyvät uuden innovaation.

Erityyppisten innovaatioiden käyttöönottoasteet vaihtelevat. Esimerkiksi yhteiskunta on saattanut omaksua Internetin nopeammin kuin se omaksui auton hinnan, saavutettavuuden ja teknologisen muutoksen tuntemuksen vuoksi.

Esimerkkejä innovaatioiden diffuusioteoriasta

Vaikka diffuusioinnovaatioiden teoria kehitettiin 1900-luvun puolivälissä, useimmat uudet tekniikat ihmiskunnan kehityksessä, olipa kyseessä painokone 1500-luvulla tai internet 1900-luvulla, ovat kulkeneet samanlaista polkua laajaan käyttöön.

Markkinoijat käyttävät laajasti innovaatioiden diffuusioteoriaa edistääkseen tuotteidensa käyttöönottoa. Tällaisissa tapauksissa markkinoijat löytävät yleensä varhaisen joukon ihmisiä, jotka ovat intohimoisia tuotteesta. Nämä varhaiset omaksujat ovat vastuussa sen hyödyn evankelioimisesta valtavirran yleisölle.

Tuore esimerkki tästä menetelmästä on Facebook. Se alkoi tuotteena, joka oli suunnattu oppilaitosten opiskelijoille ja ammattilaisille. Oppilaiden käytön lisääntyessä koulun ulkopuolella sosiaalisen median sivusto levisi valtavirtaan ja yli rajojen.

Innovaatioiden diffuusioteoriaa käytetään myös kansanterveysohjelmien suunnittelussa. Jälleen joukko ihmisiä valitaan uuden teknologian tai käytännön varhaisiksi omaksujiksi ja levittävät tietoisuutta siitä muille. Kulttuuriset rajoitukset estävät kuitenkin usein tällaisten ohjelmien menestymisen.

##Kohokohdat

• Teorian päätoimijat ovat innovaattorit, varhaiset omaksujat, varhainen enemmistö, myöhäinen enemmistö ja jälkeenjääneet.

• Tämä teorian sovellus keskittyy yleensä vaikutusvaltaisten varhaisten omaksujien tunnistamiseen ja rekrytointiin kuluttajien hyväksynnän nopeuttamiseksi.

• Diffuusioinnovaatioiden teoria kuvaa mallia ja nopeutta, jolla uudet ideat, käytännöt tai tuotteet leviävät väestössä.

• Markkinoinnissa tätä innovaatioiden diffuusioteoriaa käytetään usein auttamaan ymmärtämään ja edistämään uusien tuotteiden käyttöönottoa.