Publicité de plaidoyer
Qu'est-ce que la publicité de plaidoyer ?
La publicité de plaidoyer est l'utilisation du marketing pour soutenir un message ou une cause particulière. Contrairement à la publicité commerciale, la publicité de plaidoyer est considérée comme entreprise dans l'intérêt d'un groupe ou du public et ne fait généralement pas la promotion d'un produit ou d'un service. Le financement de la publicité de plaidoyer peut provenir d'organisations à but non lucratif, d'entreprises ou de groupes de plaidoyer privés. Certains gouvernements exigent que les organisations engagées dans la publicité de plaidoyer indiquent clairement comment le financement est fourni.
Comprendre la publicité de plaidoyer
La publicité de plaidoyer se concentrera souvent sur des domaines interdépendants tels que les questions sociales, les questions économiques et la politique. Par exemple, une organisation qui souhaite introduire un programme de traitement de la toxicomanie dans sa communauté peut lancer une campagne de recherche de financement pour soutenir la création d'un centre pour héberger ses efforts. La campagne pourrait s'étendre à la politique si un candidat local a exprimé des inquiétudes au sujet du programme et que l'organisation de traitement de la toxicomanie choisit de soutenir un candidat adverse.
Un autre exemple de publicité de plaidoyer est le financement de la recherche sur le cancer. Une organisation peut diffuser des publicités payantes à la télévision afin de collecter des fonds grâce à des dons, indiquant que les dons seront utilisés pour payer des médicaments et des traitements pour lutter contre le cancer. La publicité de plaidoyer est également répandue lors des grandes élections politiques, car diverses sociétés et groupes d'intérêts font campagne pour ou contre les candidats.
Campagnes d'entreprise
Les entreprises peuvent s'engager dans une publicité de plaidoyer s'il existe un problème ou une politique susceptible d'affecter les opérations et si le soutien du public est souhaité pour résoudre le problème. Dans certains cas, une campagne est lancée pour influencer le processus d'approbation de projets spécifiques, comme la construction d'un nouveau bâtiment qui peut affecter les quartiers environnants ou le développement d'un pipeline qui peut avoir des effets environnementaux et sociaux.
Exemple concret de publicité de plaidoyer
Des publicités de plaidoyer peuvent être lancées pour aborder des questions qui affectent une industrie ou un marché. Par exemple, dans certaines villes, l'introduction d'entreprises de type économie de partage telles qu'Airbnb et Uber a conduit à des conflits avec les régulateurs locaux et les entreprises en place qui se sont senties menacées par les nouveaux arrivants.
Invoquant des lois réglementaires, les opposants à ces entreprises ont cherché à les empêcher d'opérer sur leurs territoires à moins qu'elles n'adhèrent, ostensiblement, à la même surveillance et aux mêmes directives que les titulaires. En réponse, les entreprises en démarrage lançaient généralement des campagnes publicitaires de plaidoyer pour attirer l'attention du public sur les problèmes qui entravaient leurs opérations sur leurs marchés et encourageaient les régulateurs à leur accorder l'autorisation légale de faire des affaires.
Bien que ces efforts ne visent pas à augmenter directement les ventes des entreprises, les campagnes visent à apporter des changements qui permettraient aux entreprises de poursuivre ou d'introduire leur modèle d'affaires sur un nouveau marché. Ceci, par extension, pourrait affecter leur accès à davantage de clients et, par conséquent, pourrait avoir une incidence sur la croissance des bénéfices et des ventes.
Points forts
Elle diffère de la publicité commerciale car elle ne fait pas la promotion d'un produit ou d'un service.
Les entreprises utilisent parfois la publicité de plaidoyer si la perception du public ou les politiques gouvernementales ont un impact négatif sur leur capacité à gérer leur entreprise.
La publicité de plaidoyer est une forme de marketing utilisée principalement par des organisations à but non lucratif et des groupes privés dans le but d'influencer l'opinion publique pour soutenir une cause ou un message particulier.
Il se concentre fréquemment sur des questions économiques, sociales, environnementales ou politiques.
