Reklama rzecznicza

Co to jest reklama rzecznicza?

Reklama rzecznicza to wykorzystanie marketingu do wspierania określonej wiadomości lub przyczyny. W przeciwieństwie do reklamy komercyjnej, uważa się, że reklama rzecznicza jest prowadzona w interesie grupy lub społeczeństwa i zazwyczaj nie promuje produktu ani usługi. Finansowanie reklam rzeczniczych może pochodzić od organizacji non-profit, korporacji lub prywatnych grup rzeczniczych. Niektóre rządy wymagają, aby organizacje angażujące się w reklamę rzeczniczą jasno określały, w jaki sposób zapewniane jest finansowanie.

Zrozumienie reklamy rzecznictwa

Reklama rzecznicza często koncentruje się na powiązanych ze sobą obszarach, takich jak sprawy społeczne, kwestie gospodarcze i polityka. Na przykład organizacja, która chce wprowadzić do swojej społeczności program leczenia uzależnień od narkotyków, może rozpocząć kampanię poszukiwania funduszy na wsparcie utworzenia ośrodka, w którym będą mieścić się ich wysiłki. Kampania może rozszerzyć się na politykę, jeśli lokalny kandydat wyraził obawy dotyczące programu, a organizacja leczenia uzależnień zdecyduje się poprzeć przeciwnego kandydata.

Innym przykładem reklamy adwokackiej jest finansowanie badań nad rakiem. Organizacja może emitować płatne reklamy w telewizji, aby zebrać pieniądze z darowizn, informując, że darowizny zostaną wykorzystane na opłacenie leków i leczenia w walce z rakiem. Reklamy rzecznicze są również powszechne podczas głównych wyborów politycznych, ponieważ różne korporacje i grupy interesu prowadzą kampanie za lub przeciw kandydatom.

##Kampanie korporacyjne

Firmy mogą angażować się w reklamę rzeczniczą, jeśli istnieje problem lub polityka, która ma wpływ na działalność i pożądane jest wsparcie publiczne w celu rozwiązania problemu. W niektórych przypadkach uruchamiana jest kampania mająca na celu wpłynięcie na proces zatwierdzania konkretnych projektów, takich jak budowa nowego budynku, który może mieć wpływ na sąsiednie dzielnice lub budowa rurociągu, który może mieć skutki środowiskowe i społeczne.

Przykład reklamy w świecie rzeczywistym

Reklamy rzecznicze mogą być uruchamiane w celu rozwiązania kwestii, które mają wpływ na branżę lub rynek. Na przykład w niektórych miastach wprowadzenie biznesów typu sharing economy, takich jak Airbnb i Uber, doprowadziło do konfliktów z lokalnymi organami regulacyjnymi i zasiedziałymi firmami, które poczuły się zagrożone przez nowo przybyłych.

Powołując się na przepisy regulacyjne, przeciwnicy tych firm starali się uniemożliwić im prowadzenie działalności na ich terytoriach, chyba że rzekomo stosują się do tego samego nadzoru i wytycznych, co operatorzy zasiedziali. W odpowiedzi, firmy typu upstart zazwyczaj inicjowały kampanie reklamowe, aby zwrócić uwagę opinii publicznej na problemy, które utrudniały ich działalność na ich rynkach i zachęcić organy regulacyjne do udzielenia im prawnej zgody na prowadzenie działalności.

Choć działania te nie mają na celu bezpośredniego zwiększenia sprzedaży przedsiębiorstw, kampanie mają na celu wprowadzenie zmian, które umożliwią firmom kontynuację lub wprowadzenie modelu biznesowego na nowy rynek. To, co za tym idzie, może wpłynąć na ich dostęp do większej liczby klientów, a w rezultacie może wpłynąć na zyski i wzrost sprzedaży.

##Przegląd najważniejszych wydarzeń

• Różni się od reklamy komercyjnej, ponieważ nie promuje produktu ani usługi.

• Firmy czasami stosują reklamy rzecznicze, jeśli odbiór społeczny lub polityka rządowa negatywnie wpływają na ich zdolność do prowadzenia działalności.

• Reklamy rzecznicze to forma marketingu wykorzystywana głównie przez organizacje non-profit i grupy prywatne w celu wywierania wpływu na opinię publiczną w celu poparcia określonej sprawy lub przesłania.

• Często koncentruje się na kwestiach ekonomicznych, społecznych, środowiskowych lub politycznych.