Advocacy-Werbung
Was ist Advocacy-Werbung?
Advocacy-Werbung ist der Einsatz von Marketing zur Unterstützung einer bestimmten Botschaft oder Sache. Im Gegensatz zu kommerzieller Werbung wird Advocacy-Werbung als im Interesse einer Gruppe oder der Öffentlichkeit durchgeführt angesehen und bewirbt in der Regel kein Produkt oder keine Dienstleistung. Die Finanzierung von Advocacy-Werbung kann durch gemeinnützige Organisationen, Unternehmen oder private Interessengruppen erfolgen. Einige Regierungen verlangen, dass Organisationen, die Advocacy-Werbung betreiben, klar angeben, wie die Finanzierung bereitgestellt wird.
Advocacy-Werbung verstehen
Advocacy-Werbung konzentriert sich häufig auf miteinander verbundene Bereiche wie soziale Angelegenheiten, wirtschaftliche Fragen und Politik. Beispielsweise kann eine Organisation, die ein Drogenbehandlungsprogramm in ihrer Gemeinde einführen möchte, eine Kampagne starten, um Mittel zur Unterstützung der Einrichtung eines Zentrums für ihre Bemühungen zu erhalten. Die Kampagne könnte in die Politik ausgeweitet werden, wenn ein lokaler Kandidat Bedenken hinsichtlich des Programms geäußert hat und die Drogenbehandlungsorganisation sich dafür entscheidet, einen gegnerischen Kandidaten zu unterstützen.
Ein weiteres Beispiel für Advocacy-Werbung ist die Finanzierung der Krebsforschung. Eine Organisation kann bezahlte Werbung im Fernsehen schalten, um Geld durch Spenden zu sammeln, und erklären, dass die Spenden zur Bezahlung von Medikamenten und Behandlungen zur Krebsbekämpfung verwendet werden. Advocacy-Werbung ist auch während wichtiger politischer Wahlen weit verbreitet, da verschiedene Unternehmen und Interessengruppen für oder gegen Kandidaten werben.
Unternehmenskampagnen
Unternehmen können Advocacy-Werbung betreiben, wenn es ein Problem oder eine Richtlinie gibt, die sich auf den Betrieb auswirken könnte , und öffentliche Unterstützung zur Lösung der Angelegenheit erwünscht ist. In einigen Fällen wird eine Kampagne gestartet, um den Genehmigungsprozess für bestimmte Projekte zu beeinflussen, wie z. B. den Bau eines neuen Gebäudes, das sich auf umliegende Nachbarschaften auswirken kann, oder die Entwicklung einer Pipeline, die ökologische und soziale Auswirkungen haben kann.
Reales Beispiel für Advocacy-Werbung
Advocacy-Anzeigen können geschaltet werden, um Angelegenheiten anzusprechen, die eine Branche oder einen Markt betreffen. Beispielsweise führte die Einführung von Unternehmen im Stil der Sharing Economy wie Airbnb und Uber in einigen Städten zu Konflikten mit lokalen Regulierungsbehörden und etablierten Unternehmen, die sich durch die Neuankömmlinge bedroht fühlten.
Unter Berufung auf Regulierungsgesetze versuchten Gegner dieser Unternehmen, sie daran zu hindern, in ihren Gebieten zu operieren, es sei denn, sie halten sich angeblich an die gleichen Aufsichtsbehörden und Richtlinien wie die etablierten Unternehmen. Als Reaktion darauf initiierten die aufstrebenden Unternehmen in der Regel Advocacy-Werbekampagnen, um die Aufmerksamkeit der Öffentlichkeit auf die Probleme zu lenken, die ihre Geschäftstätigkeit auf ihren Märkten behinderten, und ermutigten die Regulierungsbehörden, ihnen eine gesetzliche Genehmigung zur Geschäftstätigkeit zu erteilen.
Während solche Bemühungen nicht darauf abzielen, den Umsatz der Unternehmen direkt zu steigern, sollen die Kampagnen Veränderungen herbeiführen, die es den Unternehmen ermöglichen würden, ihr Geschäftsmodell in einem neuen Markt fortzusetzen oder einzuführen. Dies könnte sich folglich auf ihren Zugang zu mehr Kunden auswirken und sich folglich auf das Gewinn- und Umsatzwachstum auswirken.
Höhepunkte
Sie unterscheidet sich von kommerzieller Werbung dadurch, dass sie nicht für ein Produkt oder eine Dienstleistung wirbt.
Unternehmen setzen manchmal Advocacy-Werbung ein, wenn die öffentliche Wahrnehmung oder Regierungsrichtlinien ihre Fähigkeit, ihr Geschäft zu betreiben, negativ beeinflussen.
Advocacy-Werbung ist eine Form des Marketings, die hauptsächlich von gemeinnützigen Organisationen und privaten Gruppen mit dem Ziel verwendet wird, die öffentliche Meinung zu beeinflussen, um eine bestimmte Sache oder Botschaft zu unterstützen.
Sie konzentriert sich häufig auf wirtschaftliche, soziale, ökologische oder politische Themen.
