Pubblicità di advocacy
Che cos'è la pubblicità di advocacy?
La pubblicità di advocacy è l'uso del marketing per supportare un messaggio o una causa particolare. A differenza della pubblicità commerciale, la pubblicità di advocacy è considerata intrapresa nell'interesse di un gruppo o del pubblico e in genere non promuove un prodotto o servizio. Il finanziamento della pubblicità di advocacy può provenire da organizzazioni senza scopo di lucro, società o gruppi di difesa privata. Alcuni governi richiedono che le organizzazioni impegnate nella pubblicità di advocacy indichino chiaramente come viene fornito il finanziamento.
Comprensione della pubblicitĂ di advocacy
La pubblicità di advocacy si concentrerà spesso su aree interconnesse come questioni sociali, questioni economiche e politiche. Ad esempio, un'organizzazione che vuole introdurre un programma di trattamento della droga nella sua comunità può lanciare una campagna in cerca di finanziamenti per sostenere la creazione di un centro per ospitare i loro sforzi. La campagna potrebbe estendersi alla politica se un candidato locale ha espresso preoccupazione per il programma e l'organizzazione per il trattamento della droga sceglie di sostenere un candidato opposto.
Un altro esempio di pubblicità di advocacy è il finanziamento della ricerca sul cancro. Un'organizzazione può pubblicare annunci pubblicitari a pagamento in televisione per raccogliere fondi attraverso donazioni, affermando che le donazioni verranno utilizzate per pagare farmaci e trattamenti per combattere il cancro. La pubblicità di advocacy è prevalente anche durante le principali elezioni politiche, poiché varie società e gruppi di interesse fanno campagne a favore o contro i candidati.
Campagne aziendali
Le aziende possono impegnarsi in pubblicità di advocacy se c'è un problema o una politica che potrebbe influenzare le operazioni e se si desidera il sostegno pubblico per risolvere la questione. In alcuni casi, viene lanciata una campagna per influenzare il processo di approvazione di progetti specifici, come la costruzione di un nuovo edificio che potrebbe interessare i quartieri circostanti o lo sviluppo di un gasdotto che potrebbe avere effetti ambientali e sociali.
Esempio del mondo reale di pubblicitĂ di advocacy
Gli annunci di advocacy possono essere lanciati per affrontare questioni che interessano un settore o un mercato. Ad esempio, in alcune cittĂ , l'introduzione di attivitĂ in stile sharing economy come Airbnb e Uber ha portato a conflitti con le autoritĂ di regolamentazione locali e le societĂ storiche che si sono sentite minacciate dai nuovi arrivi.
Citando le leggi normative, gli oppositori di queste societĂ hanno cercato di impedire loro di operare nei loro territori a meno che non aderissero, apparentemente, alla stessa supervisione e alle stesse linee guida degli operatori storici. In risposta, le societĂ emergenti in genere avviavano campagne pubblicitarie di advocacy per attirare l'attenzione del pubblico sui problemi che ostacolavano le loro operazioni nei loro mercati e incoraggiavano le autoritĂ di regolamentazione a concedere loro l'approvazione legale per fare affari.
Sebbene tali sforzi non siano volti ad aumentare direttamente le vendite delle aziende, le campagne hanno lo scopo di apportare cambiamenti che consentirebbero alle aziende di continuare o introdurre il proprio modello di business in un nuovo mercato. Questo, per estensione, potrebbe influenzare il loro accesso a piĂą clienti e, di conseguenza, potrebbe influire sui guadagni e sulla crescita delle vendite.
Mette in risalto
Si differenzia dalla pubblicità commerciale perché non promuove un prodotto o servizio.
Le aziende a volte utilizzano la pubblicitĂ di advocacy se la percezione del pubblico o le politiche del governo hanno un impatto negativo sulla loro capacitĂ di gestire la propria attivitĂ .
La pubblicità di advocacy è una forma di marketing utilizzata principalmente da organizzazioni senza scopo di lucro e gruppi privati con l'obiettivo di influenzare l'opinione pubblica a sostegno di una particolare causa o messaggio.
Si concentra spesso su questioni economiche, sociali, ambientali o politiche.
