Advocacy Mainonta
Mitä edunvalvontamainonta on?
Edunvalvontamainonta on markkinoinnin käyttöä tietyn viestin tai asian tukemiseksi. Toisin kuin kaupallinen mainonta, edistämismainonnan katsotaan olevan ryhmän tai yleisön edun mukaista, eikä se yleensä mainosta tuotetta tai palvelua. Edunvalvontamainonnan rahoitus voi tapahtua voittoa tavoittelemattomien organisaatioiden, yritysten tai yksityisten edunvalvontaryhmien kautta. Jotkut hallitukset vaativat, että järjestöt osallistuvat edunvalvontamainontaan, että ne ilmoittavat selkeästi, kuinka rahoitus myönnetään.
Advocacy-mainonnan ymmärtäminen
Edunvalvontamainonta keskittyy usein toisiinsa liittyviin aloihin, kuten sosiaalisiin asioihin, taloudellisiin kysymyksiin ja politiikkaan. Esimerkiksi organisaatio, joka haluaa esitellä huumehoito-ohjelman yhteisölleen, voi käynnistää kampanjan, jolla haetaan rahoitusta keskuksen perustamisen tukemiseksi. Kampanja saattaa ulottua politiikkaan, jos paikallinen ehdokas on ilmaissut huolensa ohjelmasta ja huumehoitojärjestö päättää tukea vastustavaa ehdokasta.
Toinen esimerkki edunvalvontamainonnasta on syöpätutkimuksen rahoitus. Organisaatio voi kerätä rahaa lahjoituksilla maksullisia mainoksia televisiossa ja ilmoittaa, että lahjoituksilla maksetaan syövän torjuntaan tarkoitettuja lääkkeitä ja hoitoja. Edunvalvontamainonta on yleistä myös suurten poliittisten vaalien aikana, kun eri yritykset ja sidosryhmät kampanjoivat ehdokkaiden puolesta tai vastaan.
##Yrityskampanjat
Yritykset voivat harjoittaa edunvalvontamainontaa, jos jokin asia tai politiikka vaikuttaa toimintaan ja asian ratkaisemiseen halutaan julkista tukea. Joissakin tapauksissa käynnistetään kampanja, jolla pyritään vaikuttamaan tiettyjen hankkeiden hyväksymisprosessiin, kuten uuden rakennuksen rakentamiseen, joka voi vaikuttaa ympäröiviin kaupunginosiin, tai putkilinjan kehittämiseen, jolla voi olla ympäristö- ja sosiaalisia vaikutuksia.
Tosimaailman esimerkki edunvalvontamainonnasta
Edunvalvontamainoksia voidaan julkaista toimialaan tai markkinoihin vaikuttavien asioiden käsittelemiseksi. Esimerkiksi joissakin kaupungeissa jakamistalouden kaltaisten yritysten, kuten Airbnb:n ja Uberin, käyttöönotto johti konflikteihin paikallisten sääntelyviranomaisten ja vakiintuneiden yritysten kanssa, jotka kokivat uusien tulokkaiden uhattuna.
Sääntelylakeihin vedoten näiden yritysten vastustajat yrittivät estää niitä toimimasta omilla alueillaan, elleivät ne näennäisesti noudata samaa valvontaa ja ohjeita kuin vakiintuneet yhtiöt. Vastauksena nousevat yritykset aloittivat tyypillisesti mainoskampanjoita kiinnittääkseen yleisön huomion asioihin, jotka haittasivat niiden toimintaa markkinoillaan, ja rohkaisivat sääntelyviranomaisia myöntämään niille laillisen luvan liiketoiminnan harjoittamiseen.
Vaikka näillä ponnisteluilla ei pyritä suoraan kasvattamaan yritysten myyntiä, kampanjoilla pyritään saamaan aikaan muutoksia, jotka mahdollistaisivat yritysten toimintamallin jatkamisen tai tuomisen uusille markkinoille. Tämä voi lisäksi vaikuttaa heidän mahdollisuuksiinsa saada enemmän asiakkaita ja sen seurauksena vaikuttaa tulokseen ja myynnin kasvuun.
##Kohokohdat
Se eroaa kaupallisesta mainonnasta, koska se ei mainosta tuotetta tai palvelua.
Yritykset käyttävät toisinaan mainontaa, jos yleinen käsitys tai hallituksen politiikka vaikuttaa kielteisesti niiden kykyyn harjoittaa liiketoimintaansa.
Edunvalvontamainonta on markkinoinnin muoto, jota käyttävät ensisijaisesti voittoa tavoittelemattomat järjestöt ja yksityiset ryhmät, joiden tavoitteena on horjuttaa yleistä mielipidettä tietyn asian tai viestin tukemiseksi.
Se keskittyy usein taloudellisiin, sosiaalisiin, ympäristöllisiin tai poliittisiin kysymyksiin.
