Publicidad de defensa
驴Qu茅 es la publicidad de promoci贸n?
La publicidad de promoci贸n es el uso del marketing para respaldar un mensaje o una causa en particular. A diferencia de la publicidad comercial, se considera que la publicidad de promoci贸n se realiza en inter茅s de un grupo o del p煤blico y, por lo general, no promociona un producto o servicio. La financiaci贸n de la publicidad de defensa puede ser a trav茅s de organizaciones sin fines de lucro, corporaciones o grupos de defensa privados. Algunos gobiernos exigen que las organizaciones que se dedican a la publicidad de defensa indiquen claramente c贸mo se proporciona la financiaci贸n.
Comprender la publicidad de promoci贸n
La publicidad de defensa a menudo se centrar谩 en 谩reas interrelacionadas, como asuntos sociales, econ贸micos y pol铆ticos. Por ejemplo, una organizaci贸n que quiere introducir un programa de tratamiento de drogas en su comunidad puede lanzar una campa帽a en busca de fondos para apoyar el establecimiento de un centro para albergar sus esfuerzos. La campa帽a podr铆a extenderse a la pol铆tica si un candidato local ha expresado su preocupaci贸n por el programa y la organizaci贸n de tratamiento de drogas opta por respaldar a un candidato de la oposici贸n.
Otro ejemplo de publicidad de promoci贸n es la financiaci贸n de la investigaci贸n del c谩ncer. Una organizaci贸n puede publicar anuncios pagados en televisi贸n para recaudar dinero a trav茅s de donaciones, indicando que las donaciones se utilizar谩n para pagar medicamentos y tratamientos para combatir el c谩ncer. La publicidad de defensa tambi茅n prevalece durante las principales elecciones pol铆ticas, ya que varias corporaciones y grupos de inter茅s hacen campa帽a a favor o en contra de los candidatos.
Campa帽as Corporativas
Las empresas pueden participar en la publicidad de promoci贸n si existe un problema o una pol铆tica que pueda afectar las operaciones y se desea el apoyo p煤blico para resolver el asunto. En algunos casos, se lanza una campa帽a para influir en el proceso de aprobaci贸n de proyectos espec铆ficos, como la construcci贸n de un nuevo edificio que puede afectar a los barrios aleda帽os o el desarrollo de un oleoducto que puede tener efectos ambientales y sociales.
Ejemplo del mundo real de publicidad de promoci贸n
Los anuncios de defensa pueden lanzarse para abordar asuntos que afectan a una industria o mercado. Por ejemplo, en algunas ciudades, la introducci贸n de negocios de estilo de econom铆a colaborativa como Airbnb y Uber provoc贸 conflictos con los reguladores locales y las empresas establecidas que se sintieron amenazadas por los reci茅n llegados.
Citando leyes regulatorias, los opositores a estas empresas intentaron impedirles operar en sus territorios a menos que se adhirieran, ostensiblemente, a la misma supervisi贸n y pautas que los titulares. En respuesta, las nuevas empresas normalmente iniciaban campa帽as publicitarias de defensa para atraer la atenci贸n del p煤blico sobre los problemas que estaban impidiendo sus operaciones en sus mercados y animaban a los reguladores a otorgarles la aprobaci贸n legal para hacer negocios.
Si bien tales esfuerzos no tienen como objetivo aumentar directamente las ventas de las empresas, las campa帽as tienen como objetivo generar cambios que permitan a las empresas continuar o introducir su modelo de negocios en un nuevo mercado. Esto, por extensi贸n, podr铆a afectar su acceso a m谩s clientes y, como resultado, podr铆a afectar el crecimiento de las ganancias y las ventas.
Reflejos
Se diferencia de la publicidad comercial porque no promociona un producto o servicio.
Las empresas a veces usan publicidad de defensa si la percepci贸n p煤blica o las pol铆ticas gubernamentales tienen un impacto negativo en su capacidad para operar su negocio.
La publicidad de promoci贸n es una forma de marketing utilizada principalmente por organizaciones sin fines de lucro y grupos privados con el objetivo de influir en la opini贸n p煤blica para que apoye una causa o un mensaje en particular.
Frecuentemente se enfoca en temas econ贸micos, sociales, ambientales o pol铆ticos.
