Advocacy Reklam
Vad är advocacy-annonsering?
Advocacy-annonsering är användningen av marknadsföring för att stödja ett visst budskap eller en viss sak. Till skillnad från kommersiell reklam anses advocacy-reklam eftersträvas i en grupps eller allmänhetens intresse och marknadsför vanligtvis inte en produkt eller tjänst. Finansiering för påverkansannonsering kan ske genom ideella organisationer, företag eller privata opinionsbildningsgrupper. Vissa regeringar kräver att organisationer engagerar sig i opinionsbildningsreklam tydligt anger hur finansieringen tillhandahålls.
Förstå Advocacy Advertising
Advocacy-annonsering fokuserar ofta på sammanhängande områden som sociala frågor, ekonomiska frågor och politik. Till exempel kan en organisation som vill introducera ett läkemedelsbehandlingsprogram för sitt samhälle starta en kampanj som söker finansiering för att stödja etableringen av ett center för att hysa deras ansträngningar. Kampanjen kan sträcka sig in i politiken om en lokal kandidat har uttryckt oro över programmet och drogbehandlingsorganisationen väljer att stödja en motståndarkandidat.
Ett annat exempel på opinionsbildning är finansiering av cancerforskning. En organisation kan köra betald reklam på tv för att samla in pengar genom donationer, och ange att donationer kommer att användas för att betala för läkemedel och behandlingar för att bekämpa cancer. Advocacy-reklam är också utbredd under stora politiska val, eftersom olika företag och intressegrupper kampanjer för eller emot kandidater.
##Företagskampanjer
Företag kan engagera sig i påverkansannonsering om det finns ett problem eller en policy som påverkar verksamheten och offentligt stöd önskas för att lösa frågan. I vissa fall lanseras en kampanj för att påverka godkännandeprocessen för specifika projekt, till exempel uppförandet av en ny byggnad som kan påverka omgivande kvarter eller utvecklingen av en pipeline som kan ha miljömässiga och sociala effekter.
Verkliga exempel på advocacy-annonsering
Advocacy-annonser kan lanseras för att ta itu med frågor som påverkar en bransch eller marknad. I vissa städer ledde till exempel införandet av delningsekonomiliknande företag som Airbnb och Uber till konflikter med lokala tillsynsmyndigheter och etablerade företag som kände sig hotade av de nyanlända.
Med hänvisning till reglerande lagar försökte motståndare till dessa företag att blockera dem från att verka i deras territorier om de inte, till synes, följer samma tillsyn och riktlinjer som de dominerande operatörerna. Som ett svar initierade uppkomlingföretagen vanligtvis reklamkampanjer för att locka allmänhetens uppmärksamhet till de problem som hindrade deras verksamhet på deras marknader och uppmuntrade tillsynsmyndigheter att ge dem lagligt godkännande att göra affärer.
Även om sådana ansträngningar inte syftar till att direkt öka försäljningen av företagen, syftar kampanjerna till att åstadkomma förändringar som gör att företagen kan fortsätta eller introducera sin affärsmodell på en ny marknad. Detta kan i förlängningen påverka deras tillgång till fler kunder och som ett resultat kan det påverka resultat och försäljningstillväxt.
##Höjdpunkter
– Det skiljer sig från kommersiell reklam eftersom det inte marknadsför en produkt eller tjänst.
Företag använder ibland advocacy-reklam om allmänhetens uppfattning eller regeringens policy påverkar deras förmåga att driva sin verksamhet negativt.
Advocacy-annonsering är en form av marknadsföring som främst används av ideella organisationer och privata grupper med målet att påverka den allmänna opinionen för att stödja en viss sak eller ett visst budskap.
Den fokuserar ofta på ekonomiska, sociala, miljömässiga eller politiska frågor.
