Savunuculuk Reklamcılığı
Savunuculuk Reklamcılığı Nedir?
Savunuculuk reklamcılığı, belirli bir mesajı veya amacı desteklemek için pazarlamanın kullanılmasıdır. Ticari reklamlardan farklı olarak, savunuculuk reklamlarının bir grubun veya halkın çıkarına yönelik olduğu kabul edilir ve genellikle bir ürün veya hizmeti tanıtmaz. Savunuculuk reklamcılığı için fon, kar amacı gütmeyen kuruluşlar, şirketler veya özel savunuculuk grupları aracılığıyla olabilir. Bazı hükümetler, kuruluşların savunuculuk reklamlarıyla meşgul olmasını şart koşuyor, finansmanın nasıl sağlandığını açıkça belirtiyor.
Savunuculuk Reklamını Anlama
ekonomik konular ve siyaset gibi birbiriyle ilişkili alanlara odaklanacaktır. Örneğin, topluluğuna bir uyuşturucu tedavi programı tanıtmak isteyen bir kuruluş, çabalarını barındıracak bir merkezin kurulmasını desteklemek için fon arayan bir kampanya başlatabilir. Yerel bir adayın programla ilgili endişelerini dile getirmesi ve uyuşturucu tedavi organizasyonunun muhalif bir adayı desteklemeyi seçmesi halinde kampanya siyasete de yayılabilir.
Savunuculuk reklamcılığına başka bir örnek, kanser araştırmalarına fon sağlamaktır. Bir kuruluş, bağış yoluyla para toplamak için televizyonda ücretli reklamlar yayınlayabilir ve bağışların kanserle mücadele için ilaç ve tedavilerin ödenmesinde kullanılacağını belirtebilir. Savunuculuk reklamcılığı, çeşitli şirketler ve çıkar grupları adaylar için veya adaylara karşı kampanya yürüttüğü için , büyük siyasi seçimler sırasında da yaygındır .
##Kurumsal Kampanyalar
operasyonları etkileyen bir sorun veya politika varsa ve konuyu çözmek için kamu desteği isteniyorsa , savunuculuk reklamcılığı yapabilir . Bazı durumlarda, çevredeki mahalleleri etkileyebilecek yeni bir binanın inşası veya çevresel ve sosyal etkileri olabilecek bir boru hattının geliştirilmesi gibi belirli projeler için onay sürecini etkilemek için bir kampanya başlatılır.
Savunuculuk Reklamcılığının Gerçek Dünya Örneği
Bir endüstriyi veya pazarı etkileyen konuları ele almak için savunuculuk reklamları başlatılabilir. Örneğin, bazı şehirlerde, Airbnb ve Uber gibi ekonomi tarzı işletmelerin paylaşılması, yeni gelenler tarafından tehdit edildiğini hisseden yerel düzenleyiciler ve yerleşik şirketlerle çatışmalara yol açtı.
Düzenleyici yasalara atıfta bulunarak, bu şirketlere karşı çıkanlar, görünüşte, yerleşik şirketlerle aynı gözetim ve yönergelere uymadıkça, kendi bölgelerinde faaliyet göstermelerini engellemeye çalıştılar. Buna karşılık, yeni başlayan şirketler genellikle pazarlarındaki faaliyetlerini engelleyen sorunlara halkın dikkatini çekmek için savunuculuk reklam kampanyaları başlattı ve düzenleyicileri iş yapmaları için yasal onay vermeye teşvik etti.
Bu tür çalışmalar doğrudan işletmelerin satışlarını artırmaya yönelik olmamakla birlikte, kampanyaların şirketlerin devam etmelerini veya iş modellerini yeni bir pazarda tanıtmalarını sağlayacak değişiklikleri getirmeyi amaçlamaktadır. Bu, ek olarak, daha fazla müşteriye erişimlerini etkileyebilir ve sonuç olarak kazanç ve satış büyümesini etkileyebilir.
##Öne çıkanlar
Bir ürün veya hizmeti tanıtmadığı için ticari reklamlardan farklıdır.
Şirketler bazen kamuoyu algısı veya hükümet politikaları işlerini yürütme yeteneklerini olumsuz etkiliyorsa savunuculuk reklamcılığı kullanır.
Savunuculuk reklamcılığı, belirli bir amacı veya mesajı desteklemek için kamuoyunu yönlendirmek amacıyla öncelikle kar amacı gütmeyen kuruluşlar ve özel gruplar tarafından kullanılan bir pazarlama biçimidir.
Sıklıkla ekonomik, sosyal, çevresel veya politik konulara odaklanır.
