Advocacy-annoncering
Hvad er Advocacy Advertising?
Advocacy-annoncering er brugen af markedsføring til at understøtte et bestemt budskab eller en bestemt sag. I modsætning til kommerciel reklame anses fortalervirksomhed for at være forfulgt i en gruppes eller offentlighedens interesse og promoverer typisk ikke et produkt eller en tjenesteydelse. Finansiering til advocacy-annoncering kan ske gennem nonprofitorganisationer, selskaber eller private advocacy-grupper. Nogle regeringer kræver, at organisationer engagerer sig i advocacy-reklamer klart angiver, hvordan finansieringen ydes.
Forstå Advocacy Advertising
Advocacy-annoncering vil ofte fokusere på indbyrdes forbundne områder såsom sociale spørgsmål, økonomiske spørgsmål og politik. For eksempel kan en organisation, der ønsker at introducere et stofbehandlingsprogram til sit samfund, starte en kampagne, der søger finansiering til at støtte etableringen af et center til at huse deres indsats. Kampagnen kan strække sig ind i politik, hvis en lokal kandidat har udtrykt bekymring over programmet, og stofbehandlingsorganisationen vælger at støtte en modkandidat.
Et andet eksempel på advocacy-reklame er finansiering til kræftforskning. En organisation kan køre betalte reklamer på tv for at rejse penge gennem donationer, og angiver, at donationer vil blive brugt til at betale for medicin og behandlinger til bekæmpelse af kræft. Advocacy-reklamer er også udbredt under større politiske valg, da forskellige virksomheder og interessegrupper kæmper for eller imod kandidater.
##Virksomhedskampagner
Virksomheder kan engagere sig i advocacy-reklamer, hvis der er et problem eller en politik, der påvirker driften, og der ønskes offentlig støtte til at løse sagen. I nogle tilfælde iværksættes en kampagne for at påvirke godkendelsesprocessen for specifikke projekter, såsom opførelsen af en ny bygning, der kan påvirke omkringliggende kvarterer eller udviklingen af en rørledning, der kan have miljømæssige og sociale effekter.
Eksempel på advocacy-annoncering fra den virkelige verden
Advocacy-annoncer kan blive lanceret for at adressere forhold, der påvirker en branche eller et marked. For eksempel førte indførelsen af deleøkonomiske virksomheder i nogle byer som Airbnb og Uber til konflikter med lokale tilsynsmyndigheder og etablerede virksomheder, der følte sig truet af de nyankomne.
Med henvisning til regulatoriske love forsøgte modstandere af disse virksomheder at blokere dem fra at operere i deres territorier, medmindre de tilsyneladende overholder det samme tilsyn og de samme retningslinjer som de etablerede operatører. Som reaktion herpå indledte upstart-virksomhederne typisk advocacy-reklamekampagner for at tiltrække offentlighedens opmærksomhed på de problemer, der hindrede deres operationer på deres markeder, og opfordrede tilsynsmyndigheder til at give dem lovlig godkendelse til at drive forretning.
Selvom en sådan indsats ikke er rettet mod direkte at øge virksomhedernes salg, skal kampagnerne skabe ændringer, der vil give virksomhederne mulighed for at fortsætte eller introducere deres forretningsmodel på et nyt marked. Dette kan i forlængelse heraf påvirke deres adgang til flere kunder og kan som følge heraf påvirke indtjening og salgsvækst.
##Højdepunkter
Det adskiller sig fra kommerciel annoncering, fordi det ikke promoverer et produkt eller en tjenesteydelse.
Virksomheder bruger nogle gange advocacy-reklamer, hvis offentlighedens opfattelse eller regeringspolitikker påvirker deres evne til at drive deres virksomhed negativt.
Advocacy-annoncering er en form for markedsføring, der primært bruges af nonprofit-organisationer og private grupper med det formål at påvirke den offentlige mening for at støtte en bestemt sag eller et bestemt budskab.
Det fokuserer ofte på økonomiske, sociale, miljømæssige eller politiske spørgsmål.
