Pengiklanan Advokasi
Apakah itu Pengiklanan Advokasi?
Pengiklanan advokasi ialah penggunaan pemasaran untuk menyokong mesej atau sebab tertentu. Tidak seperti pengiklanan komersial, pengiklanan advokasi dianggap dijalankan demi kepentingan kumpulan atau orang ramai dan biasanya tidak mempromosikan produk atau perkhidmatan. Pembiayaan untuk pengiklanan advokasi boleh melalui organisasi bukan untung, syarikat atau kumpulan advokasi swasta. Sesetengah kerajaan memerlukan organisasi terlibat dalam pengiklanan advokasi dengan jelas menyatakan cara pembiayaan disediakan.
Memahami Pengiklanan Advokasi
Pengiklanan advokasi selalunya akan tertumpu pada bidang yang saling berkaitan seperti hal sosial, isu ekonomi dan politik. Sebagai contoh, organisasi yang ingin memperkenalkan program rawatan dadah kepada komunitinya boleh melancarkan kempen mencari pembiayaan untuk menyokong penubuhan pusat untuk menempatkan usaha mereka. Kempen ini mungkin berlanjutan ke politik jika calon tempatan menyuarakan kebimbangan mengenai program tersebut dan organisasi rawatan dadah memilih untuk menyokong calon lawan.
Satu lagi contoh pengiklanan advokasi ialah pembiayaan untuk penyelidikan kanser. Organisasi boleh menyiarkan iklan berbayar di televisyen untuk mengumpul wang melalui derma, menyatakan bahawa derma akan digunakan untuk membayar ubat-ubatan dan rawatan untuk memerangi kanser. Pengiklanan advokasi juga berleluasa semasa pilihan raya politik utama, kerana pelbagai syarikat dan kumpulan berkepentingan berkempen untuk atau menentang calon.
##Kempen Korporat
Syarikat mungkin terlibat dalam pengiklanan advokasi jika terdapat isu atau dasar yang berkaitan dengan operasi affecto dan sokongan orang ramai dikehendaki untuk menyelesaikan perkara tersebut. Dalam sesetengah kes, kempen dilancarkan untuk mempengaruhi proses kelulusan bagi projek tertentu, seperti pembinaan bangunan baharu yang mungkin menjejaskan kejiranan sekitar atau pembangunan saluran paip yang mungkin mempunyai kesan alam sekitar dan sosial.
Contoh Pengiklanan Advokasi Dunia Sebenar
Iklan advokasi mungkin dilancarkan untuk menangani perkara yang mempengaruhi industri atau pasaran. Sebagai contoh, di sesetengah bandar, pengenalan perkongsian perniagaan gaya ekonomi seperti Airbnb dan Uber membawa kepada konflik dengan pengawal selia tempatan dan syarikat penyandang yang berasa terancam oleh pendatang baharu.
Memetik undang-undang kawal selia, penentang syarikat ini cuba menghalang mereka daripada beroperasi di wilayah mereka melainkan mereka mematuhi, seolah-olah, kepada pengawasan dan garis panduan yang sama seperti penyandangnya. Sebagai tindak balas, syarikat baharu lazimnya memulakan kempen pengiklanan advokasi untuk menarik perhatian orang ramai terhadap isu yang menghalang operasi mereka dalam pasaran mereka dan menggalakkan pengawal selia memberi mereka kelulusan undang-undang untuk menjalankan perniagaan.
Walaupun usaha sedemikian tidak bertujuan untuk meningkatkan jualan perniagaan secara langsung, kempen ini bertujuan untuk membawa perubahan yang membolehkan syarikat meneruskan atau memperkenalkan model perniagaan mereka dalam pasaran baharu. Ini, secara lanjutan, boleh menjejaskan akses mereka kepada lebih ramai pelanggan dan, akibatnya, boleh memberi kesan kepada pertumbuhan pendapatan dan jualan.
##Sorotan
Ia berbeza daripada pengiklanan komersial kerana ia tidak mempromosikan produk atau perkhidmatan.
Syarikat kadangkala menggunakan pengiklanan advokasi jika persepsi awam atau dasar kerajaan memberi kesan negatif kepada keupayaan mereka untuk mengendalikan perniagaan mereka.
Pengiklanan advokasi ialah satu bentuk pemasaran yang digunakan terutamanya oleh organisasi bukan untung dan kumpulan persendirian dengan matlamat untuk mempengaruhi pendapat umum untuk menyokong sebab atau mesej tertentu.
Ia sering memberi tumpuan kepada isu ekonomi, sosial, alam sekitar atau politik.
