옹호 광고

옹호 광고란 무엇입니까?

옹호 광고는 특정 메시지 또는 원인을 지원하기 위해 마케팅을 사용하는 것입니다. 상업 광고와 달리 옹호 광고는 그룹이나 대중의 이익을 위해 추구되는 것으로 간주되며 일반적으로 제품이나 서비스를 홍보하지 않습니다. 옹호 광고 자금은 비영리 단체, 기업 또는 개인 옹호 단체를 통해 이루어질 수 있습니다. 일부 정부는 옹호 광고에 참여하는 조직이 자금이 제공되는 방식을 명확하게 명시하도록 요구합니다.

옹호 광고 이해

옹호 광고는 종종 사회 문제, 경제 문제 및 정치와 같은 상호 관련된 영역을 중심으로 합니다. 예를 들어, 지역 사회에 약물 치료 프로그램을 소개하려는 조직은 그들의 노력을 수용할 센터 설립을 지원하기 위해 자금을 구하는 캠페인을 시작할 수 있습니다. 지역 후보자가 프로그램에 대해 우려를 표명하고 약물 치료 기관이 반대 후보자를 지지하기로 선택한 경우 캠페인이 정치로 확대될 수 있습니다.

옹호 광고의 또 다른 예는 암 연구에 대한 자금 지원입니다. 조직은 기부를 통해 기금을 마련하기 위해 텔레비전에 유료 광고를 게재할 수 있으며, 기부금은 암 퇴치를 위한 약물 및 치료 비용을 지불하는 데 사용될 것이라고 명시합니다. 다양한 기업과 이익 단체 가 후보자를 지지하거나 반대하는 캠페인을 하기 때문에 주요 정치 선거 기간 동안 옹호 광고도 널리 퍼집니다.

##기업 캠페인

기업은 영향을 미치는 운영 에 영향을 미치는 문제나 정책이 있고 문제 를 해결하기 위해 대중의 지원이 필요한 경우 옹호 광고에 참여할 수 있습니다. 어떤 경우에는 주변 이웃에 영향을 미칠 수 있는 새 건물 건설이나 환경 및 사회적 영향을 미칠 수 있는 파이프라인 개발과 같은 특정 프로젝트에 대한 승인 프로세스에 영향을 미치기 위해 캠페인이 시작됩니다.

옹호 광고의 실제 사례

옹호 광고는 산업 또는 시장에 영향을 미치는 문제를 해결하기 위해 시작될 수 있습니다. 예를 들어, 일부 도시에서는 Airbnb 및 Uber와 같은 공유 경제 스타일 비즈니스의 도입으로 새로운 도착으로 위협을 느끼는 지역 규제 기관 및 기존 회사와 충돌이 발생했습니다.

규제법을 인용하면서 이들 회사의 반대자들은 표면상으로는 기존 회사와 동일한 감독 및 지침을 준수하지 않는 한 해당 회사의 영역에서 사업을 운영하는 것을 차단하려고 했습니다. 이에 대응하여 신생 기업은 일반적으로 시장에서의 운영을 방해하는 문제에 대한 대중의 관심을 끌기 위해 옹호 광고 캠페인을 시작했으며 규제 기관이 비즈니스를 수행할 수 있는 법적 승인을 받도록 권장했습니다.

이러한 노력이 직접적인 사업 매출 증대를 목표로 하는 것은 아니지만, 캠페인은 기업이 새로운 시장에서 비즈니스 모델을 지속하거나 도입할 수 있도록 변화를 가져오기 위한 것입니다. 이는 확장하여 더 많은 고객에 대한 액세스에 영향을 줄 수 있으며 결과적으로 수익 및 매출 성장에 영향을 미칠 수 있습니다.

##하이라이트

• 상품이나 서비스를 홍보하지 않는다는 점에서 상업광고와 다릅니다.

• 기업은 대중의 인식이나 정부 정책이 비즈니스 운영 능력에 부정적인 영향을 미치는 경우 옹호 광고를 사용합니다.

• 옹호 광고는 특정 원인이나 메시지를 지지하기 위해 여론을 동요시키는 것을 목표로 주로 비영리 조직 및 민간 단체에서 사용하는 마케팅의 한 형태입니다.

• 경제적, 사회적, 환경적, 정치적 문제에 자주 초점을 맞춥니다.